资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 1

分享

【文化IP】传统文化IP“落地开花”

2022-03-22

河南卫视“中国节日”系列节目出圈,带动河南省博物院一系列文创产品成为“网红”;因为剧集《风起洛阳》的热播,洛阳城里,应天门相应亮起了主题灯光秀,让观众眼前一亮……



丨节目:延伸“文化+”的多重价值


向线下延伸进行IP开发,是文艺节目拓宽文化传播覆盖面的有效尝试。


一些传统文化类节目,进行了多元且丰富的线下探索:衍生文创、线下文化主题场景……“文化+”的思路为节目传播文化提供了更广的舞台。


中央广播电视总台《国家宝藏》推出三季以来,先后开发了“大唐女团”手办等多款文创产品,相关网络商城“你好历史旗舰店”办得如火如荼;北京卫视《上新了·故宫》同样通过文创联动的方式获得高关注度,节目衍生文创产品“故宫睡衣”众筹项目启动不足一月,该项目认筹人数就超过了17800人,筹款超1000万元;受河南卫视“中国节日”系列节目影响,河南省博物院首个3D版数字文创品“妇好鸮尊”上线后便秒空……



还有些节目开辟了线下文化主题场景,借此践行着内容传达的理念。2022年1月25日,由中央广播电视总台联合国家文物局、故宫博物院和全国29家博物馆举办的“何以中国”《国家宝藏》文物特展在故宫开幕。


除了主展览以外,由总台文艺节目中心推出的《国家宝藏·展演季》衍生联展同步展出;《朗读者》在全国13座城市的81个人文景点设立朗读亭,推动“全民阅读”;浙江卫视《妙墨中国心》在西湖畔设置的“妙墨赏习屋”,举办书法作品线下展,展出金鉴才、王冬龄、陈振濂等众多书法名家及钱文忠、吴樾、李玉刚等节目嘉宾创作的书法作品,成为书法爱好者和书法美育培养的打卡地;深圳卫视《诗意中国》第三季播出期间,在线下定制个性化的东坡主题体验店,成为当地的新人文景观。




“文化+”的线下延展,除了扩大传播效能,有时也能反哺内容创作,扩展节目叙事空间。


《朗读者》第三季播出前,节目组在北京中国国家图书馆、武汉江滩三阳广场、厦门环岛路音乐广场三地设置了“一平方米”朗读亭,将朗读亭里的故事制作成直播朗读特别活动在新媒体端进行传播,实现了大屏和小屏的联动反哺。


《妙墨中国心》播出首期,节目探讨内容便由“妙墨赏习屋”而来,在事先于“妙墨赏习屋”中进行的行书作品喜好度测试中,“天下第二行书”《祭侄文稿》鲜有人青睐;回到演播室,解读这幅作品也就成了当期一个重要环节。



线上线下联动,还让一些传统文化节目在公益属性、产业协作等方面发挥出了社会价值。


浙江卫视《万里走单骑》在探访的过程中,设计召集年龄总数达到5000岁的观众,推出了一场世遗公益活动;贵州卫视《最爱是中华》与当地实体书店联合举办“知识与爱同行”全民赠书和“国学公益周”等活动;广东卫视《国乐大典》第二季总决赛前,节目组举办了一场线下音乐会,增大IP影响力。



线上创作、线下传播,两者并行形成互文,一系列文艺节目的尝试,也为内容创制提供了新的方法论。


丨剧作:文化与实景的本土化融合


影视作品带动旅游热,在如今的文娱市场已非新鲜案例。一批影视剧在获得广泛传播后,天然地促进文旅等其他产业协同发展,这在诸多以传统文化为题的影视剧中体现得更加明显。


《长安十二时辰》热播期间,“大唐不夜城”的风采对观众也产生了较强的驱动力。旅游门户网站相关数据显示,在剧集的带动下,西安旅游热度上涨22%;观众对该剧的关注也引起了当地文旅局注意,并顺势推出旅游美食线路,让影视旅游内涵和外延得到延展,带动周边产业发展。



基于此,传统文化类影视剧在线下联动方面还有一个更鲜明的方向——对实景娱乐的探索。


2021年爱奇艺世界·大会上,爱奇艺方面透露将以《风起洛阳》为样板,探索“一鱼12吃”的IP开发战略,寻求IP资源价值的“公倍数”,其中,就包括了线下实景。2021年底《风起洛阳》播出期间,剧里呈现的1300多年前的盛世大唐,在洛阳市洛邑古城景区内,落地为大型实景。此外,包括《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》沉浸式剧本杀、《风起洛阳》VR全感电影、《洛阳》舞台剧等相继推出。



这不仅仅是个例,《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》等都在实景娱乐方面做出过探索,形式分别以商场快闪、密室逃脱等展开。依托古城、背靠传统、年轻表达、生态开发,传统文化与影视IP开发正在双向赋能——传统文化因其底蕴与内涵能赋予产业联动独特优势,影视IP开发又能扩大传统文化的影响力与覆盖面。就如《长安十二时辰》《风起洛阳》原著作者马伯庸曾说,“古代都市集中反映了中国悠久深厚的历史文化底蕴。从长安到洛阳,接下来还会有一系列古城与观众见面,而每一座古城都是一个好的IP故事。”


随着《风起洛阳》系列IP的推出和“洛阳宇宙”的形成,爱奇艺正在发力建设“华夏古城宇宙”,《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等IP也正稳步开发中。


从这些案例中可以看到,以中国人更能真切感受的中华传统文化为基础进行实景娱乐中国化、本土化的探索,或是一条可加以思考的路径。同时,让传统文化实现历史与现实的对照,不止步于历史本身,深入当下现实场景,也是推进中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的有益实践。


编辑 |Bao贺

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号广振智库 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

展示展览 实景娱乐 科技艺术

19455 举报
  0
登录| 注册 后参与评论