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上海夜经济最集聚的区域,未来如何更进一步?

2022-03-15

在上海国际消费中心城市建设的实施方案中,“点亮城市夜间经济”成为重要任务。数据显示,黄浦是上海市夜间经济最集聚的区域,拥有外滩枫径、思南夜派对、外滩源集等一批主题化、特色化的地标性夜市,培育了一批具有标志性、体验丰富、包容多元的知名夜生活目的地。


百尺竿头,未来如何更进一步

在近日举行的黄浦区夜间经济主题沙龙上,政府部门、市场主体、行业协会等领导、专家各抒己见,共探黄浦夜经济发展现状和未来之道。



"IP“主题,造就夜地标个个火爆

在今年举行的第二届“上海夜生活节”活动中,黄浦5个地标性夜生活集聚区,举办34场主题特色鲜明、体验感强的夜间经济活动,带动了各大夜间地标项目人气和销售的双增长。


事实上,这5个区域的直线距离并不远,为何能做到个个火爆?


用简单的词来解释,就是打造“IP”。这些常态化夜间经济项目根据各自定位与特色不断创新,从“千市一面”走向“各美其美”,呈现出多业态、差异化发展的趋势。


思南夜派对聚集丰富文化生活体验,以市集、读书会、艺术展、音乐、工作坊等元素打造专属于“文化思南”的特色IP。思南公馆总经理、黄浦区夜生活首席执行官李海宇认为,夜生活的形式是多样多元的,结合思南公馆作为上海文化地标的属性,团队不断拓展及诠释拥有思南文化属性的夜生活,引入了戏剧主题、博物馆主题、咖啡文化主题在内的夜间文化艺术项目,未来将持续探索将文化艺术与夜经济融合的新篇章。



夜晚的南京路上,霓虹灯璀璨耀眼。据新世界集团副总裁、黄浦区夜生活首席执行官韦心磊透露,南步街未来将持续推动商圈业态的焕新升级,引进更多“首发、首店、首秀、首演”业态,联动街区各商家着力打造电竞、瑜伽、运动、艺术等具有南京路特色的主题IP活动,丰富街区购物场景,构建潮流时尚的“引力场”,让“中华商业第一街”成为夜经济的靓丽地标。



“外滩枫径”自去年开街以来,这条分时段步行街一直是沪上最火爆的集市之一。美食、零售、互动、演艺等多元内容都是这个集市的重要标签,但更重要的是,运营方BFC外滩金融中心结合不同的时间节点,持续更新“外滩枫径”市集内容,使消费者每次来都能够获得全新体验。



多方合力,护航夜经济发展

点亮夜间经济,需要不断创新消费场景和业态,更需要进一步完善相关政策措施,提升城市公共服务和管理水平等。


在广大市场主体的协同下,黄浦区形成了一套行之有效的方法。2019年5月,黄浦区率先在全市推出首位“夜间区长”、首批“夜生活首席执行官”,形成了政府统筹协调,市场主体发挥自主能动性的格局。同年,推出第二批“夜生活首席执行官”,并率先在全市成立黄浦区夜间经济发展共同体理事会,进一步释放市场活力,为开展市场主体之间的联动和自治创造了条件。




黄浦区夜间经济发展共同体理事会理事长胡俊杰告诉记者,各大夜经济主体应该加强特色化、IP化建设,营造更多元化夜间消费场景。未来理事会将加强各个夜间经济项目之间的交流和联动,协同合力、资源共享,共同助推黄浦夜经济蓬勃发展。


同时,政府层面也要服务跨前、做好管理,为市场主体发挥能动性创造条件,真正做到政府搭台、企业唱戏。



区市场监管局副局长张纪敏表示,夜经济发展应该是五彩斑斓的,既彰显城市性格,更是文化软实力的体现,但安全底线必须坚守。该局采取“事前指导服务+事中事后监管的方式,“服务+监管”的做法,督促指导夜市主办方落实好主体责任,通过“放管服”有机结合,护航黄浦夜经济安全持续健康发展。


22点关门?购物中心觅得“新商机”

晚上10点,对于绝大多数商场、购物中心而言,是忙碌一天之后的闭门时段。


但夜经济所带来的巨大“蓝海”,让一些更加前卫的购物中心觅得新商机。位于黄浦滨江、于近日开业的博荟广场 ONE EAST,通过引入“夜食、夜娱、夜购、夜潮”等夜经济品牌,将消费时间轴延长至次日5点。




“晚上十点,对于很多年轻人来讲,真正属于自己的时间刚刚开始,这时才真正热闹起来。”据项目总经理沈丹珏介绍,“博荟广场 ONE EAST的夜生活业态引入包括电音俱乐部、主题餐酒吧、livehouse 等多元消费类型品牌。同时,通过打造并将在明年正式开业的All Day Garden不眠花园,在其周边布局多家网红全日餐厅,黄浦区首家拥有IMAX激光厅的百丽宫影城以及即将开业的体验式运动餐吧Cages,以不同业态间的联动提质夜间文化,打造城市夜间解压新去处,更好地衔接不同时间段的消费形态。”



今年7月至8月,百联tx淮海也开启“夜间模式”,每个周五、周六,将营业时间延长至24点。



效果如何?

数据显示,7月16日周五22时至24时的客流增量达到近1万人次;7月17日周六22时至24时的客流量突破1万多人次。客流的分布揭示出夜间消费的新结构相比过去以夜宵为主延长夜间营业时间的方式,如今的夜间经济模式变得更加多元、立体。



END


图文来源:上海黄浦,经全联旅游业商会文旅夜游专委会整理发布。仅用于学习交流,并不用于商业用途。图文版权归原作者所有,如不慎侵犯第三方权益,请与我们联络,我们将第一时间进行处理。



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