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从故宫文创到影视周边,文创IP如何发展壮大?

2022-03-21

在我们的印象中,故宫给人的感觉都是低调内敛、庄严大气,用现在流行的语言讲,就是“高冷范”,因其作为几代帝王的居所而自带贵气,总让人有种可远观不容亵渎的压迫感。随着故宫文创开始活跃于大众视野,人们发现严肃的紫禁城也能萌萌哒。

2014年,一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章,引爆朋友圈。比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙等表情包,一炮而红,萌化众人。故宫的卖萌之路也因此一发不可收拾地延续下去,各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品一下击中年轻人的心,引得无数粉丝疯狂“剁手”,将一件又一件的故宫文创收入囊中。 

故宫推出的各式胶带被频繁应用于口红、粉饼等化妆品盒子的装饰,因此故宫文创也被强烈建议出一套自己的彩妆,在粉丝千呼万唤的需求声中,2018年故宫相继推出一系列的故宫彩妆,一经上市,便被哄抢一空,大众对其喜爱程度可见一般。

近两年来,故宫早已不是传说中高冷景点,而是越来越像个文化网红。为迎合年轻人的口味,故宫不断努力打造着这个独一无二的文化大IP。随着爆款纪录片《我在故宫修文物》的热播,故宫真正成为了超级网红。随后的《如果国宝会说话》《上新了·故宫》等节目的播出,让这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫,更加接地气了。


故宫文物丰富,取材方便,由故宫IP衍生创意,加上设计团队注重研发质量,采取多元的合作方式,还拥有给力的营销团队,故宫文创不火也难。故宫文创五鼠摆件。


与故宫文创相似的还有影视文创周边,以去年大爆的电影《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》为例,在电影大火以后都分别推出了不同的周边文创产品,也都受到了影迷的一致欢迎,众筹周边均成功打版制作,销售良好。 

文化创意&文化创意产业&文创


文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。

文创,顾名思义就是文化创意产业的简称。


文创IP如何才能更好地发展壮大?通过以上两个不同方向的例子可以得出结论:一是自身IP拥有大体量的受众和较高的知名度;二是IP衍生的创意具有吸引力和趣味性;三是采取多渠道多方向跨界合作,争取更多曝光机会;四是产品质量必须得到保证,优质的商品才是消费者的首选;五是恰当的营销,当下的现实是“酒香也怕巷子深”,即使东西再好,消费者看不见也是白搭,因此好的营销尤也为重要。

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