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- 月度营销洞察:大国情怀与营销小爱
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原创 2022-03-11
“科学是建构于经验总结之上的。”——营销科学家弗兰克·巴斯
一
15个关键词,锁定1-2月热点
1、“年度报告”
2、“蓝翔学姐”
3、“CNY”
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4、“青绿腰”
5、“胖虎”
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6、“虎年限定”
7、“人世间”
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8、“冬奥会”
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9、“中国式浪漫”
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10、“冰雪运动”
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11、“数字冬奥”
12、“冰墩墩”
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13、“谷爱凌”
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14、“羽生结弦”
图片来源:中国体育报
15、“濛主”
图片来源:王濛微博
二、5个热门营销现象
洞见品牌们的时代大爱、
长期主义、传统与传承......
1、时代感营销,成为品牌形象建设新利器
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2、礼盒“内卷”背后,或是年轻人正在以“仪式感”寄情
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3、占据C位不动摇的新国潮,中国式浪漫出圈又出海
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4、从赛场走向常态化的长线体育营销
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5、情人节——大国情怀面前的小爱冷却场
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三
4个营销新思考
在双节点中寻觅营销方法的可取之道
1、顶流代言人法则:没有长线思维,慎做短期营销
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2、先拥有浸淫传统的匠心,再谈国潮2.0
3、元宇宙尚远,发力“虚实融合”才是近途
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4、奥运营销是术还是道,品牌还需量身定制
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