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【文化IP】如何打造现象级IP?看看大黄鸭和KAWS们的成功之路

2022-03-08


【广振按】IP,作为时下最热的词汇之一,一个成熟且知名的IP可以让一个原本不知名的区域迅速“爆棚”,也就成为著名的网红打卡地。对于区域运营来说,打造一个IP,可以逐步提高知名度,增强识别力,形成竞争力。


你还记得当年风靡世界的大黄鸭吗?


大黄鸭(Rubber Duck)是由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼(Florentijn Hofman)以经典浴盆黄鸭仔为造型创作的巨型橡皮鸭艺术品系列。大黄鸭先后制作有多款,其中一只世界上体积最大的橡皮鸭,尺寸为26×20×32米。大黄鸭在所到之处都受到了很大关注,也为当地的旅游及零售业带来了巨大的商业效益。


2013 年ARR与香港海港城共同策划了 “橡皮鸭游世界:香港站“,成为首个海上公共艺术展览,更获得破纪录的八百万人次参观记录。


Rubber Duck Project ,HK Tour

橡皮鸭游世界:香港站




除了大黄鸭,ARR打造了很多极具魅力的现象级IP商业策展活动。多年来他们“悄无声息”地将“艺术日常化”,在城市的街头巷尾、你我寻常生活场景中,融入艺术化的表达和创意内容。


 2012 年,哆啦A梦诞生前100周年祭。


100 只哆啦 A 梦带齐 100 件法宝列阵香港海港城


香港作为一个商业城市,很多事情难免会以金钱衡量,可这场哆啦 A 梦展,带来了围绕友情、亲情、爱情与童真的愉悦感,鼓励人们放下生活的枷锁与成见。



为濒危动物发声


环保是个严肃的话题,2014年ARR用活泼的方式来表达这一主题,策划了1600熊猫世界之旅,希望人们意识到熊猫是一个濒危物种。而且不仅仅是熊猫,还有很多其它的动植物、甚至海洋,都面临着同样严重的生态问题。


1600熊猫世界之旅,2014 泰国


1600熊猫世界之旅,2014 马来西亚




ARR之所以选择熊猫为代表,就是因为它深受全世界人们喜爱,希望借由此展为保护濒危物种做出积极贡献。





1600熊猫世界之旅,2014 香港


在成都,ARR与成都IFS合作策划了[I Am Here]国际慈善艺术展、100哆啦A梦秘密道具博览成都站、甜蜜如一“糖果彩毯”、粘粘怪运动会、玫瑰灯海园等大型IP商业展览。



“Sweet As One”2015 成都 

庆祝成都 IFS 开业一周年

街道上摆了一幅长约 185 米,宽约 7 米的彩色糖果地毯


名为”I Am Here“的巨型悬挂大熊猫

吸引了大众注意


其中,[I AM HERE]巨大爬墙熊猫装置成为了成都国际金融中心乃至整个城市的新地标,甚至由原先的限时展出变成了永久展出。


为了这只全世界独一无二的大熊猫,英国艺术家Lawrence采用3000至4000块三角形组件来构成熊猫的抽象效果,再配以自然颜色甚至使用了数字化的渲染制作方法


这件永久作品最具价值之处,就是可以陪伴城市一起成长。公共艺术装置让世界留意到这个地方,给人们带去源源不断的新鲜感。


耗时三周,运输、组装、打磨、上色、悬挂等,最终将此熊猫装置在成都国际金融中心外墙上呈现


与风靡全球的KAWS合作


ARR是KAWS的长期合作者。KAWS以其标志性的XX眼风靡全球。有人说,KAWS的眼睛是一面镜子,可以折射观察者自己的情绪。你开心时,KAWS也开心;你愤怒时,KAWS怒不可遏。


KAWS初期在街头迅速走红之后,渐渐成为网红最爱,各大品牌也争相与其合作。


KAWS:PassingThrough 2010 香港

是ARR与KASW携手为香港带来的第一个作品



KAWS: CLEAN STATE 刷新展

2014 香港


KAWS: BFF 2016 香港




KAWS SEEING/WATCHING 2018 长沙


ARR将KAWS作品引入公共空间,主动消解艺术与大众生活之间隔阂,并展览、衍生纪念品与观众构建联系。来自街头的艺术逐渐成为当代都市景观的一部分,以另一种形式再次回归街头。




KAWS: HOLIDAY 2018 韩国 首尔


KAWS:HOLIDAY 2019 Japan


全长 40 米,悠然躺卧于日本静冈县富士山脚下静静观赏着空中飘过的云朵人们在它周围合影、露营、野餐、举办表演或者和它一起放空将烦恼抛诸脑后,全情享受四周的美景


KAWS:HOLIDAY 2021 China changbaishan


2021年,ARR首次携手KAWS踏上中国大陆之旅!

KAWS在一份声明中说:“面对全球人民面临的所有挑战,我认为这是拥有公共艺术的一个非常重要的时刻。在长白山的这个地理位置,我很荣幸有机会在这里展示我的作品。”我希望人们能花些时间聚在一起,打破日常生活的常规,对雕塑和风景有一个有意义的体验。”



不同光线下的COMPANION雪雕也另有一番意境。






这次展览据说花费了2年时间,而创作人KAWS也表示,希望长白山下的雪雕展览,能够给大家带去极致的视觉享受。


其他IP展




抱抱象 Bubblecoat Elephant 2017,深圳 万象天地

作品希望传递出爱的讯息


ARR与 荷兰艺术家Florentijn Hofman 合作深圳大型户外大象艺术装置“抱抱象”Bubblecoat Elephant,仅象鼻子就长达24米,艺术家表示,大象的外型灵感源自时尚界常用泡泡材质,视觉效果柔软,更贴近人们的日常,就像是小女孩们家中所拥有的大象布偶一样。



玫瑰灯海园 Light Rose Garden, 2016情人节 香港

每朵白玫瑰灯,均由1个LED灯与7层花瓣组成

还具备防水功能


玫瑰灯海园Light Rose Garden是源自韩国首尔的大型公共艺术装置,ARR将其引入香港,面向维港无敌景致,为2016情人节,所有本地及世界游客创造出惊喜爱的回忆!


这场展览前后花了六个月筹划,展览面积比在韩国展出时面积更广,花量更多,约25000朵LED白玫瑰组成花海,高度分70cm和80cm,营造高低有致视觉效果。



CHANEL MADEMOISELLE PRIVÉ 2018 香港与香奈儿品牌合作的展览


文章 | CA当代建筑

图片 | 网络

编辑 | 白夜

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