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- 品牌互动 | 法国娇兰增现实体验
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原创 2022-03-07
探索娇兰的
“Follow the Blackbee”活动
利用AR蜜蜂为线下体验带来互动性
并在 2021 营销活动奖中
获得了最佳零售营销银奖
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品牌互动
视频
Guerlain Paris 是法国美容界知名的香水、化妆品和护肤品品牌。鉴于线上电商对线下实体店营业额的冲击,品牌对线下门店的体验感和互动感都越来越重视,法国娇兰通过Web AR增强现实技术,创建了一款将零售和娱乐相结合的小游戏,将用户参与度置于其品牌体验的中心。
娇兰的目标受众是其快闪店的顾客,它第一个主要亮点是以一种引人入胜且有趣的方式向客户介绍其产品。为此,创意团队需要想出创新的方式,以简洁有趣的方式呈现产品信息。
另一个亮点是为其客户创建无缝的用户旅程,为了创造一条顺畅的路径,该程序连接了快闪店中的多个接触点。
进入快闪店的第一个区域后,客户可以通过扫描故事中的二维码来访问零售娱乐游戏,客户必须使用他们的设备找到黑蜜蜂,在发现黑蜂后,他们必须点击屏幕才能捕捉到它。 为了穿越快闪店的各个接触点,客户必须扫描一个独特设计的3D蜜蜂标志,才能访问特定区域的内容。在每个区域,客户的任务是完成这些挑战以获得金蜜蜂,在获得所有金蜜蜂后,用户就可以兑换精美的奖品。
在下一个区域,顾客可以参加纹理视觉选择活动,了解娇兰高级青春水油的标志性纹理,之后客户可以通过记忆游戏测试他们对新产品优势的了解。 此外客户还可以通过“飞蜂”游戏释放他们的竞争精神,他们的任务是在避开障碍物的同时,捕捉某些物品。为了学习健康小知识,用户需要以准确的顺序重新排列图像,来参与手势图像订购活动。
通过使用 AR,可以让用户能够体验到实体和线上渠道之间的无缝整合,全渠道框架的使用在增强用户体验方面也发挥了重要作用。
娇兰表示,在发布后的 7 天内,其活动注册了 450 多个新注册用户,缩小了实体渠道和线上渠道之间的差距。更重要的是,这种娱乐式体验也符合娇兰设定的营销目标,客户可以用更加有趣的方式了解其王牌产品的各个方面。
合作请联系:hedy.hai@in-show.com.cn
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