资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

品牌互动 | 法国娇兰增现实体验

原创 2022-03-07

探索娇兰的

“Follow the Blackbee”活动

利用AR蜜蜂为线下体验带来互动性

并在 2021 营销活动奖中

获得了最佳零售营销银奖 

... ...

品牌互动

视频  

点击边框调出视频工具条
   

Guerlain Paris 是法国美容界知名的香水、化妆品和护肤品品牌。鉴于线上电商对线下实体店营业额的冲击,品牌对线下门店的体验感和互动感都越来越重视,法国娇兰通过Web AR增强现实技术,创建了一款将零售和娱乐相结合的小游戏,将用户参与度置于其品牌体验的中心。

娇兰的目标受众是其快闪店的顾客,它第一个主要亮点是以一种引人入胜且有趣的方式向客户介绍其产品。为此,创意团队需要想出创新的方式,以简洁有趣的方式呈现产品信息。 


另一个亮点是为其客户创建无缝的用户旅程,为了创造一条顺畅的路径,该程序连接了快闪店中的多个接触点。

进入快闪店的第一个区域后,客户可以通过扫描故事中的二维码来访问零售娱乐游戏,客户必须使用他们的设备找到黑蜜蜂,在发现黑蜂后,他们必须点击屏幕才能捕捉到它。 为了穿越快闪店的各个接触点,客户必须扫描一个独特设计的3D蜜蜂标志,才能访问特定区域的内容。在每个区域,客户的任务是完成这些挑战以获得金蜜蜂,在获得所有金蜜蜂后,用户就可以兑换精美的奖品。 

 

在下一个区域,顾客可以参加纹理视觉选择活动,了解娇兰高级青春水油的标志性纹理,之后客户可以通过记忆游戏测试他们对新产品优势的了解。 此外客户还可以通过“飞蜂”游戏释放他们的竞争精神,他们的任务是在避开障碍物的同时,捕捉某些物品。为了学习健康小知识,用户需要以准确的顺序重新排列图像,来参与手势图像订购活动。 

 

通过使用 AR,可以让用户能够体验到实体和线上渠道之间的无缝整合,全渠道框架的使用在增强用户体验方面也发挥了重要作用。

 

娇兰表示,在发布后的 7 天内,其活动注册了 450 多个新注册用户,缩小了实体渠道和线上渠道之间的差距。更重要的是,这种娱乐式体验也符合娇兰设定的营销目标,客户可以用更加有趣的方式了解其王牌产品的各个方面。

合作请联系:hedy.hai@in-show.com.cn


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号赢秀科技 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 品牌互动 视觉展示 作品展示

17901 举报
  0
登录| 注册 后参与评论