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- 爱马仕x数字新媒体
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2022-01-19
NIKE 001“核心中场”,数字技术打造沉浸式互动体验项目
在这个流量争锋、品牌焦虑的营销时代,品牌如何有效触达用户是个大命题。当科技与商业结合越发紧密,数字新媒体技术掀起品牌线下营销的“黑科技”浪潮。思特科技以领先的数字新媒体技术打造多款“营销神器”,助力品牌实现营销效果最大化,从知名度、口碑等角度赋能品牌商业价值。
#01
大品牌玩转线下营销“黑科技”
01
爱马仕 x 数字艺术橱窗
作为世界知名高端时尚品牌,爱马仕这次通过数字艺术来展示其品牌下丰富的女性鞋履系列,为时尚新零售提供了一个探索方向。
在名为The Magic Shoe的探索空间中,爱马仕尝试了一些精致有趣的小互动。产品橱窗采用数字艺术进行设计,贴合产品又生动活泼,为鞋履展示带来了独特的氛围。这一创意为参观者提供不同于传统的视、听、触感官体验,生动地展现了其中蕴涵的品牌故事。
02
兰蔻 x 沉浸式空间
兰蔻将旗舰产品「小黑瓶」的发布会打造成一处沉浸式数字体验展,构建一处微生态光影世界。360°环绕的巨型环屏加整片地屏,打造沉浸式感官空间,突破现实与虚幻的界限。
当参观者步入其中,全身心沉浸于神秘又美丽的微生态世界之余,对产品的理念更加理解,形成更加深刻的品牌印象。
03
网易云x 互动投影
上海大悦城线,网易云音乐联动可口可乐,户外互动投影装置横空出世,“人与投影”的互动,搭配节奏爆表的音乐将网易云音乐与可口可乐热情、悦动的元素巧妙的结合在一起,瞬间点燃了年轻人心中的热情。
Gucci、宝马、百达翡丽…… 从品牌发布会到快闪店、商业空间营销,类似这样采用数字新媒体装置进行线下品牌营销的案例近年来层出不穷。
▲ 宝马在巴塞尔艺术博览会打造沉浸式互动空间
大品牌掀起营销圈的“黑科技”浪潮,不断为客户带来新奇刺激的体验,让客户与品牌的联系更加紧密,与商业结合越发紧密的数字新媒体行业,正成长为新一代品牌营销神器,释放出不容小觑的吸引力与转化力。
#02
数字新媒体——品牌营销新神器
随着移动互联网时代的发展,用户触媒习惯发生了很大的变化,品牌的营销手段、趋势也随用户的需求而变动。举例来说,H5这种动态展示技术融合了声、图、文、互动等特点,在线上实现品牌与大众的交互,一时间成为爆火的营销手段。但随着同质化严重,再加上传播渠道受限,H5再无爆款。
▲ 曾经爆火的H5营销,因同质化严重而失效
而当颜值经济、体验经济成为主流消费语境,品牌的线下营销成为触达用户的重心,在强调曝光、触达、交互的营销需求下,数字新媒体装置以自身种种特性,在竞争激烈的品牌营销场景中屡屡大放异彩,成为品牌营销的新神器。
▲ 惊艳的数字新媒体互动装置
高颜值BUFF抢夺注意力
做营销其实做的就是抓住用户的注意力。让用户把注意力、把时间放在自身的产品上,这是每个品牌都期待的。然而在这个信息爆炸的时代,人们的注意力极其的分散,如何抢夺注意力?如何在极短的时间内影响用户的心智?
人作为视觉动物,往往对“美”与“新鲜”有着天生的向往,对于颜值与感官冲击有着敏锐的感觉。
▲ 思特科技为商业空间打造高颜值艺术装置
思特科技作为数字新媒体研发应用领域的头部企业,依托兼具科技与艺术基因的数字新媒体技术,创造出许多光影效果满分,极具风格、特色的产品、空间,为营销场景加上高颜值BUFF,第一时间抢夺大众注意力。
思特科技以先进的3D Mapping技术为国家级4A景区五矿哈施塔特小镇定制化打造夜游光影空间《寻梦爱丽丝》。炫丽梦幻的画面完全以经典童话故事为基础创作,营造完美的视觉冲击和氛围感,第一时间夺去观众注意力。
数字新媒体往往具备“好看的皮囊”,从视觉上为观者制造猝不及防的惊喜,创造从未见过的独特场景,这就使得品牌能用最短时间攻占用户心智。
沉浸式体验助力品牌触达
除了“好看的皮囊”,品牌想要更近一步触达用户,就必须展现出“有趣的灵魂”。线上的品牌营销,要在短短的时间内展现大量品牌内容殊为不易。
▲ 思特科技擅长构筑引人入胜的沉浸式场景
而利用数字新媒体技术构筑出沉浸式的空间架构,能让用户瞬间坠入品牌方早已预想好的一种故事场景。这种故事或是高频场景,引发用户共鸣,或是现实稀缺的场景,让用户更加倍加重视,从而花费更多时间沉浸其中,去探知,去感受品牌在该场景铺设的信息,进一步触达用户。
以《国家宝藏》为例,其利用“戏剧化”的形式演绎了国宝的前生今世,成为线上爆款,并以热度、口碑为支点开展了多方面的商业化探索,不断丰富内容输出,高频触达用户。
尤其是在线下,《国家宝藏》数幻体验馆落地,思特科技通过沉浸交互、数字艺术和装置艺术,将文物用现代手法演绎,打造了一个沉浸式空间,为游客带来震撼感官的梦幻体验,延长IP生命力的同时实现了商业价值的多次跃升。
用户感知到的空间新鲜感、独特的体验记忆、极强的沉浸感等为品牌创造的传播价值远不可估量。此外,这些特性的存在也为体验者制造了高质量的社交货币,品牌方的理念进而得以裂变式传播。
互动装置强化品牌认同感
很多品牌方发现,线上流量虽然大,来得也快,但真正有效的、产生裂变效果的并没有多少。说实话,用户变得更聪明了,他们不会因为一个创意视频就去认可你的品牌,不会因为一个酷炫海报就去消费你的产品。
真正影响用户决策还得靠线上长尾与线下体验,前者负责搭建心智框架,后者负责填充冲动因子。而要制造冲动,新媒体互动装置便是一个很好的手段。
▲ NBA篮球体验乐园,光影互动效果渲染篮球魅力
在体验消费时代,品牌营销与其挖空心思引导用户,洗脑用户,不如让用户主动去接触、去体验。Z世代作为当下的消费主体,对于“时尚”、“科技”、“个性”等元素有着天然好感。
而将科技融入线下场景营销的数字科技互动装置,本身就会给人一种年轻、前沿的想象力,让消费者于亲身体验中感受品牌的独有魅力,从而进一步引发好感,对品牌产生认同。
思特科技深耕各大行业多年,依托不同业态打造出行业爆款的互动装置产品,无论是怎样的营销场景下,定制化的产品和体验空间一定能结合品牌真实的受众需求,通过互动游戏体验,传递品牌的流动性与科技感,从而深刻强化品牌传递的理念形成记忆点,强化大众对于品牌的认同感。
结 语
在这个流量争锋、品牌焦虑的营销时代,从“新”到更新,品牌一直在挖空心思带给“大众”不一样的场景体验,各类时尚、新鲜、稀缺的新主张和潮流涌现。
这样的趋势对当今的线下场景营销策划者提出了更高的要求,思特科技基于高屋建瓴的市场视角打造“高颜值+以消费者为中心的优质互动体验“的线下场景,依托领先的数字新媒体技术、行业解决方案方面的突出优势,在线下数字营销场景下充分展现出品牌的魅力。
思特科技通过将产品与体验场景融入线下,实现“艺术+科技+品牌”的完美结合,能够给予用户具象的品牌体验,这为品牌营销带来了新的可能性,也为品牌带来更大的市场发展前景,从而在激烈的消费者注意力争夺战中实现突围。
思 特 科 技
思特科技创立于2010 年,是中国数字新媒体研发与应用领域头部企业,旗下拥有思特乐园、数π运动、思特国际等独立 (子)品牌,以及自主研发 70 余款交互产品、500余款应用场景及多种不同行业解决方案。
应用领域覆盖数字运动、儿童娱乐、儿童教育、文旅夜游、展馆展厅、商业综合等六大板块,数千个落地项目遍布全国34个省市自治区,思特产品和服务遍布全球58国,成为全球细分领域的中国标签。
十余年来,思特科技专注于用领先的数字新媒体技术,创造交互式、多感官的产品及体验场景,为不同空间和行业赋能。并在“用交互科技创造美好生活”的使命驱动下,立志成长为全球数字新媒体研发与应用领域的顶级企业!
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