回顾 2021，Unity Ads 团队通过各方面的改进，包括赋予开发者更多控制权和灵活性，让开发者拥有在快速变化的环境中及时做出反应的工具和自信，帮助开发者实现更好的变现和投放（UA）表现。

在展望前景无限的新一年时，不妨让我们先深入了解一下过去一整年的产品改进。

开发者在拥有更多控制权后，就能更快地制定出合适的变现和用户获取策略、做出更明智的决策，切实提高营收。

下面整理了一些去年推出的产品和功能更新，它们肩负着进一步为开发者赋能的任务：

  Ad Controls，可维护品牌安全和声誉

现在，开发商可以通过变现后台的工具轻松管理游戏内所展示的广告内容，以便保护玩家体验。通过使用 Ad Controls，您可以做出明智的屏蔽决策，例如屏蔽某个广告主或个别广告素材。

Ad Controls：

https://resources.unity.com/unity-ads/ad-controls

对于展示给玩家的第三方内容，预览功能还为开发者提供了更多透明度。让您能够使用 Ad Controls 更好地维护品牌声誉、满足安全规范的同时，尽量少地屏蔽广告。

  上传和管理 Creative Pack 更为简单

对于 Unity 的用户获取解决方案，Creatives Upload 页面可帮助广告主在  Acquire Dashboard 中更好地管理其在多个应用中的广告。广告主可以更轻松地上传视频、试玩广告和 End Card，进一步优化广告流程。

Creatives Upload 页面：

https://unityads.unity3d.com/help/advertising/campaign-design-guide#managing-creative-packs

2021 年，Creative Pack 中还增加了一种新的广告格式：由视频广告和互动式 End Card 结合而成的广告。这种广告格式在结尾处有一个行动呼吁，号召用户采取下一步行动，如安装广告推广里的游戏。

这些互动式 End Card 可为玩家带来更吸引人的广告体验。玩家先在广告里看到游戏玩法，接着被直接邀请试玩游戏。

  使用 API 程序化管理广告活动

为了进一步简化广告主的投放流程，我们在 Advertising Management API 内推出了几个新的接口，方便广告主管理应用、广告活动、竞价、广告源竞价、广告支出回报率（ROAS），以及预算和广告素材。

Advertising Management API：

https://services.docs.unity.com/advertise/v1/index.html

这些新接口简化了工作流程、让广告投放更加灵活，让广告主能专注于评估广告表现、制定增长战略。

详细的 API 文档请见此处。

https://services.docs.unity.com/advertise/v1/index.html

  用 Audience Pinpointer 扩大 ROAS 目标

Audience Pinpointer 可优化广告活动、提高广告支出的回报，帮助广告主更高效地实现广告目标。之前，我们支持使用应用内购来制定 ROAS 目标。在 2021 年，对于在 Android 上使用 Adjust 和 AppsFlyer 作为其移动广告效果监测平台（MMP）的用户，我们增加了使用广告收入来制定 ROAS 目标的功能。

Audience Pinpointer：

https://unity.com/solutions/mobile-business/get-users/audience-pinpointer

广告主可以自行设定广告的 ROAS 目标，而我们的平台会实时调整出价。设置最高出价后，价格将在设定范围内浮动，让广告支出更为可控。

请在文档中了解有关 ROAS 目标的更多信息，以及该功能如何帮助工作室  Game Jam 获取到了 85% 的用户。

ROAS 目标：

https://unityads.unity3d.com/help/advertising/audience-pinpointer#passing-post-install-events

Game Jam：

https://unity.com/case-study/gamejam

  Unity Mediation 的发布

在 2021 年 10 月，Unity Mediation（目前处于 beta 测试阶段）的发布为开发者们提供了新的选择，让广告需求多样化，从而带动广告展示竞争、提高 eCPM。同时也可让开发者以具有竞争力的价格快速填补广告位，在不影响玩家体验的情况下创造变现机会。

Unity Mediation 支持 Unity、AdMob、ironSource、Vungle、Applovin 和 AdColony 的瀑布流以及 AdColony 的应用内竞价。自 2021 年 12 月起，Unity Mediation 也开始支持 Meta Audience Network 的应用内竞价，让开发者能获取更多的广告资源、提升广告展示竞价。现在就来了解我们的广告聚合资源吧。

广告聚合资源：

https://resources.unity.com/mediation

为了促进变现成功，开发者需要了解自己的广告策略是否有效，以及广告决策对收入的影响。为了帮助发行商和广告主洞悉个中奥妙，我们进行了以下改进：

 新推出 iOS 14 统计报告和收入预测，帮助了解用户的反应和广告策略的影响。

 Campaign History 和 Performance 则可以让广告主们在广告策略修改后查看广告在过去 30 天内的表现，了解出价、创意、目标价格和预算的变化对整个广告的影响。

 Dashboard 数据后台可以突出设置中能提高变现成功的区域，帮助发行商提升表现。

 Ad Controls 中的广告屏蔽影响预测可更为智能、精准地制定屏蔽决策，将对广告收入的影响降到最低。

 Unity Mediation 的 A/B 测试功能可以比较两处瀑布流的表现，为发行商带来更多收入。

去年移动广告领域就发生了许多变化：从 iOS 14 到新的地区性政策和法规，同时广告市场也经历了持续的整合。对于开发者来说，要关注市场的一举一动需要大量的时间和精力。因此，我们今后的工作重点将是为开发者提供合适的解决方案，帮助他们在不断变化的市场中保持领先地位。

  iOS 14 隐私解决方案

用户数据隐私政策一直在变化，比如 Apple 的 iOS 14 更新。为了应对隐私政策的改变，我们为 Unity Ads SDK 发布了一系列更新：

 我们推出了 iOS 14 Support Package 来解决 Apple 的 SKAdNetwork 和 App Tracking Transparency（ATT）框架问题。这款软件包还在 Unity 编辑器内提供了一个可定制的新规说明界面（context screen），方便发行商向用户解释加入新规的好处。

 “Info.plist”功能，它整合了需求方平台（DSP）以符合 ATT 要求。

 在新规推行前就依据 ATT 构建的 SDK 3.5.1。

可定制的新规说明界面：

https://resources.unity.com/ios-14-resources/context-screen

为了在这一变革时期持续为开发者社区提供支持，我们特意创建了一个 iOS 14 资源中心。您可以在这里找到各种最佳实践、指南等内容，在影响变现和用户获取的变化中抢占先机。

iOS 14 资源中心：

https://resources.unity.com/ios-14-resources

  为 iOS 14 增强防欺诈保护功能

我们改进后的防欺诈架构将为广告主提供更多保护。我们强化了广告网络的安全措施，争取在 iOS 14 更新之际同时也是虚假广告变少之时，继续为广告主们提供优质的广告位。

我们相信，世界会因有更多的创作者而变得更美好。这一使命将激励我们在 2022 年继续推进重点工作。同时，我们也很高兴能不断为开发者提供对的工具、激发他们的创作热情，并用专业知识为开发者的成功保驾护航。

这些产品更新只是我们工作的开始，Unity 致力于在复杂的移动广告环境中持续为各位开发者提供支持。

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