每日一梗

奉劝大家不要熬夜了，真的，我有一个朋友因为熬夜，一宿没睡！

地产行业如扶不起的阿斗，短时间内不会有巨大的市场变化，而纵观商业地产却蒸蒸日上。据赢商大数据统计，2022年全国拟开业商业项目895个，体量超8000万平方米。

新开业的加上已经存在的商业体，在这么大的存量中，商机可见一斑，市场如此之大，活动人们一定要把握住，“投其所好”啊。

2022年可以从哪些主题活动入手，赚得盆满钵满？今天猫妹妹做了一些总结，大家快往下滑吧。

节庆活动

包括节日营销和周年庆活动，而按照节日策划相应的活动，已经是商业地产的标配，除此之外，还有一些新兴的节日和特定的周年庆活动。

每到节日，除了出门旅游，现在全家老小最喜欢去附近的商业中心吃喝玩乐。

除中国传统节日，春节、劳动节、中秋节、国庆节……还有特定的节日主题活动，比如暑期亲子活动……此外，还有一些新兴节日热度越来越高。

我不说大家都知道吧，比如：母亲节、520、七夕节、万圣节、跨年等等。针对“特殊”群体的活动，在拉动消费，提升人气上一点也不输。

母亲节参考案例：上海豫园，致敬「她力量」，为母亲节打造全新游园路线，拉近与女性消费者的距离。

520参考案例：谐音“我爱你”，这一天也演变成一类节庆活动。上海恒隆广场特别设置亲密互动装置，可以在装置前驻足留念，用各种道具助力合影亲密值！

万圣节参考案例：上海虹桥南丰城用一场万圣运动节嘉年华，再次证明自己是魔都人的“亲子游乐胜地”。

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自开业以来，商业地产陪伴一批消费者生活成长，因此，它们会结合城市与消费者的生活情感，大力搞促销回馈客户，同时用高参与高回报的活动增加消费者黏性，“未来的日子还将一同走下去”。

参考案例：天河万科广场2周年店庆月，设置了五个互动主题展区：战斗格摸鱼办公室、不醉无归有限公司、蛇王士多、捧杯篮球场，打造“轻年社交引力场”。

主题活动

这里的主题活动，往往是商业地产根据其特性持续打造的，有助于商业地产形成专属自己的特色标签。

包括现有的IP和自创IP活动。现有的，往往是那些号召力强的IP。数据证明，这些IP会令商场客流和销售在活动期间有明显提升。因此，成为各商业地产喜闻乐见的活动形式。

参考案例：深圳海岸城打造的SHOSOIN LUCKY「正仓开运猫」IP展，在商业广场的各个角落，都有形态不同的猫猫，爱猫人士纷纷举起手机拍照。举起左手的猫猫御守，寓意着招福纳喜，元宝和灯笼也寄予了新年浓浓年味。

除了现有的，很多商业地产都在尝试自创IP，或多或少收获了一波粉丝，但这些粉丝是否是长期的就要看今后的活动是否深入人心。

参考案例：在2021天虹店庆季来临之际，也正值其自有IP--BOUBOW诞生一周年之际。

BOUBOW作为华南一区的美好生活助力官，一只爱分享、爱社交的时尚导航鸟,会在天虹店庆季与顾客分享更多创造美好生活的品质好物，将新潮玩乐的店庆概念传递给大家。

商业地产也可以和艺术结合，并且拥有特殊的优势，那就是能吸引一批创意爆棚的年轻人来展现想象力，如何策划平民又刷屏的艺术活动？

首先要有大多数人接受的颜值，但也要有视觉冲击，给人留下深刻的记忆点。其次要有较强的互动性。

参考案例：杭州城西银泰城本次打造的「森“灵”秘域」主题展，其视觉元素便来自于潘纳普（Phannapast）的生花妙笔，将现实与梦境结合，带领大家进入现实与想象碰撞的自然梦境！

如何让商业地产更靠近消费者，那就是表达生活态度，或者建立一个表达态度、放松解压、释放情绪的渠道。

所以活动人可以策划一些欢乐治愈的活动，比如主题展、脱口秀互动……挖掘消费者情绪价值，制造快乐因子。

参考案例：合肥万象城以Let's Chill 情绪狂想为主题，展开一系列活动，吸引了一众KOL前往拍照打卡。

让“逛商场”成为一种生活方式。通过打造生活方式类活动，强化其休闲和社交属性，让更多消费者依赖商场。

参考案例：深圳万象前海以“好好好好看”为主题，延续湾区热闹，打造美好生活市集。

持续10天，由20+品牌组成的「好好好好看大街」，从生活好物到服饰美学，从社交方式到餐食茶饮，不仅营造轻松愉悦的市集体验，更有脱口秀、音乐、滑雪、瑜伽等热门活动。

这里的活动其实是在“讨好”Z世代。潮玩、电竞、饭圈、三坑文化等年轻消费者喜欢的活动可以多策划一些。

参考案例：上海宝杨宝龙广场掀起Z世代二次元狂潮！有萌动宅舞、动漫主题曲、coser同人巡游、爱的打卡点……二次元加国潮，燃爆现场！

越来越多的年轻人在持续关注环保和可持续话题，尤其是去年提出的“碳中和碳达峰”，环保将掀起一种潮流，而活动人可以乘胜追击，策划环保主题的活动。

参考案例：北京颐堤港可持续发展中心“The Loop”亮相。这是一个由三面墙围合而成的展览空间，分别是：讲述颐堤港可持续发展蓝图的“历史墙”、向大众宣传回收利用的“材料墙”、收集本地废料并邀请社区多方参与呈现的艺术“众创墙”。

“蹭热点”的活动

从去年下半年到今年上半年，这一阶段，元宇宙、冬奥会热词在热搜榜上持续霸榜，与时俱进，借势热点，策划相关活动，又是引流的好机会。

元宇宙热潮已经席卷全球，走在前沿的商业地产们已经下场开启各种花式玩儿法。例如：发售NFT数字艺术品、打造虚拟IP、和虚拟数字人合作、利用交互技术打造沉浸式空间等。

参考案例：广州保利时光里首个元宇宙市集“时来运转，吉拾行乐”，拥有各个神秘的定制化场景。

全新的线上线下打卡互动游戏方式，参与各种线上沉浸式社交打卡，比如乘坐雪橇、流星许愿、观赏烟花、扭蛋机抽奖等神秘活动，和糖豆人比赛，即有机会赢得大奖。

冬奥会已完美落幕，抓住冬季的尾巴，除了营造冬日氛围，还能策划主题嘉年华、快闪、美陈打卡、灯光节……打造好玩有趣的冬日运动，给消费者留下美好记忆。

参考案例：由中国邮政主办的“开往冬奥的邮政专列”快闪活动在北京朝阳大悦城启动。

快闪店内部以“邮”为媒，打造了巨型邮票册、邮问必答、冰壶体验区、虚拟滑雪体验区、梦幻冰雪屋等互动展区，致力于文化与运动的结合，在冰雪游乐中讲好北京冬奥会故事，让游客体验冰雪运动的魅力，一起为北京冬奥会加油！

高影响力的活动

通过举办高影响力的活动，完善商业地产的功能以外，也能有望成为城市生活的引领者，而一场场具有城市级别影响力的营销活动正在不断补充其外在标签，活动人也别忘了抓住机会。

参考案例：比如，厦门万象城连续与金鸡百花电影节合作，在2020年作为金鸡百花电影节主展映商场，展映了六十余部国内外佳片，十余部优秀电影主创团队在厦门万象城与影迷见面。

看完以上10类活动，2022年如何轻松赚到商业地产的钱，你是不是有点眉目了？赶紧着手准备吧~

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