北京冬奥会圆满落下帷幕，中国代表队主场作战取得了9金4银2铜的历史最好成绩，在全国掀起了冬奥热潮。独获两金一银的00后谷爱凌更是成为大赢家，声誉和收益达到巅峰。

网络上，广大家长对谷爱凌的成就一片惊叹：这不就是全面发展的好孩子典范吗？

 

△（摄影：中新网记者王禹）

冬奥会将极大地带动我国冰雪运动的普及开展，可以预见很多家长会带着培养“谷爱凌”式孩子的梦想，将小朋友们送上雪道，而这意味着高昂费用的开端。

从事冰雪运动开销很大，“培养一个谷爱凌”究竟要花多少钱的话题让很多人好奇。答案有很多种，从数百万到数千万不等，如果只算从事训练、参加比赛的直接费用，可能谷爱凌母亲给出的100万美元答案相对靠谱一些。

 

△冰雪运动颇为费钱，以冰壶为例，比赛用的冰壶单只上万，普通人想真正体验一把不那么容易。网友发挥娱乐精神，万物皆可冰壶。

冰雪运动吸金能力这么强，大资本会不会纷纷涉足这个领域，从而扩大规模降低成本？当越来越多的家长意识到体育的重要性后，将孩子送往各类体育培训班，这个行业会不会迎来爆发性增长，成为资本青睐的热门窗口呢？

文化产业评论（ID：whcypl）就来重点分析一下面向未成年人的体育培训这个行业。

据国家统计局数据，2020年体育产业总规模约为2.74万亿元，“体育教育与培训”总产出量为2023亿元，占整个体育产业总量的7.4%。但这是全社会的数据，而且包括教育与培训两大类。结合第三方的数据推算，面向未成年学生的培训市场体量大约在500亿量级。

国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中，为体育产业提出了发展目标：到十四五期末，体育产业总规模达到5万亿元，从业人员超过800万人。按比例测算，届时面向未成年人的体育培训市场体量大约在千亿左右。

看起来体量不算小，而且未来可预测的发展空间也挺大。那么现在有多少家体育类上市公司以此为主业呢？

答案是零。

据媒体统计，至2021年年末，在A股、港股和美股上市的中国体育公司达到40家，总市值首次突破万亿元大关，而且有4家公司市值超过千亿元，依次为安踏体育、申洲国际、李宁、华利集团。

但40家上市公司之中没有一家聚焦于未成年人的体育培训，即便把关键词扩大到全体国民的体育培训服务，答案也是零。

4家千亿公司中，两家是品牌商，另两家属于代工领域，主营业务都在实业领域。国家体育总局下属的中体产业曾经涉足过健身房运营领域，但很快也就不了了之。

为何没有大资本进入

资本是逐利的，出现这种情况，根本原因就在于项目性价比不高，利润空间不大，且不具有爆发性增长的潜力。

体育培训班的赢利特点

体育培训机构最吸引人的关键点一是场馆设施，二是师资团队。

场馆的投入非常巨大，尤其是在一二线城市，寸土寸金，租金尤为昂贵。优秀的师资力量也是一笔不小的支出。这些综合成本肯定要摊到服务对象身上，而场馆的承载能力和老师带团队的规模都有上限，无法通过无限制扩大规模来降低成本，但如果服务费用过高，招生人数又会减少。

所以总体看来，体育培训是一个无法通过规模化快速降低单位成本的行业，只能通过严控成本、精细化管理来获得一定的利润。

因此在过去的很长时间里，主要面向未成年人且规模较大的体育培训机构非常少，也没有资本愿意过多投入。大多数面向未成年人的体育培训是那些有独特优势的单位所举办，例如体育场馆、青少年宫、妇幼活动中心等事业单位。但在管理越来越严的当下，这些事业单位提供的培训服务要强调公益性，不能仅以赢利为目的，而且曾经比较普遍的对外承包场馆的做法也被明令禁止。

最近几年，随着国家对体育产业扶持力度的加大，情况有所好转，但机构离做大做强、大规模盈利还差得远，上市发展更是遥不可及。

体育培训班的先天缺陷

除了成本高企的原因之外，体育培训班无法做大，还和其自身先天缺陷有关。

家长是体育培训业的“金主”，满足他们的需求应该是行业要优先解决的事项。家长送孩子参与体育培训，无外两个诉求，让孩子强身健体，同时让孩子多掌握一种技能，从而在未来的职业道路上多一些选择或发展空间。

虽然体育运动种类繁多，但国内的现实情况是，不管是哪种运动，一般情况下学生都需要加入校队、市队、省队，或者是职业俱乐部，才能参加该运动的正式比赛，也才有可能获得较好回报。

培训班的缺陷在于，一旦受训的小朋友年纪渐长，也达到了一定水平，需要更专业的训练与比赛时，培训班无法匹配这个需求，因此只能停留在比较初级的兴趣培养或者人才输送的层面，含金量不足。

如果参加初级培训的人员特别多，能形成巨大的规模，比如在当前力推的“双减”政策下，学校和家长对体育培训的需求大增，会不会成为一个行业机遇？毕竟原来面向未成年人的学科培训业曾经狂飙突进，创造了不少业内神话与财富传说，有没有可能在体育培训行业重演神话呢？

文化产业评论（ID：whcypl）认为，“双减”政策对体育培训业的业绩提升影响力没有想象的那么大，不仅无法改变行业的先天缺陷，而且某种程度上更像是一种制约。

《教育法》第八条规定：教育活动必须符合国家和社会公共利益；

《义务教育法》第二条规定：义务教育是国家必须予以保障的公益性事业；

《民办教育促进法》第三条规定：民办教育事业属于公益性事业，是社会主义教育事业的组成部分。

尽管体育培训并不在目前 “双减”红线之内，但综合阅读各双减试点城市推出的政策后可知，对体育这样的非学科类培训限制性条件一样很多，收费、审批、资质、硬件等方面都有规定，而且无一例外都留下进一步加强管理的政策空间。

假如一旦发现体育培训行业有过热趋势或者有资本大规模介入，导致公益性减弱，那么直接将该领域“视作学科类培训管理”是显而易见的政策选项。

至此，我们可以得出结论：面向未成年人的体育培训行业很难形成类似“好未来”“新东方”那样的全国性大机构占据重要份额的局面，尽管整个行业会保持稳定且快速的增长，但将呈现高度分散的状况。这种状况比较符合国情，也符合大多数人的利益。

对家长来说，送孩子参加体育培训，助其磨炼意志锻炼身体，并且尝试一种职业发展的可能性，还是非常有吸引力的。而在起步阶段，选一家靠谱的体育培训班实属必要。但如果能坚持到进阶阶段，孩子则需要接受更为专业、更有针对性且有上升通道的培训方式，那么进入学校的校队、职业队的梯队、体校等，几乎成为唯一的选择。

虽然刚经历了冬奥会，冰雪运动也会有较快的发展，文化产业评论（ID：whcypl）但并不看好相关的培训机构会有太好的发展，除了过于小众， “钱途”也不怎么好。

天才少女谷爱凌是名利双收了不假，据热心人统计，其商业收入早已过亿。然而谷爱凌只有一个，她的家庭、天赋、运气等，并不是每一个冰雪运动员都能兼有的。

哪些体育培训会有比较好的发展预期呢？不妨先来看看挣钱多的运动员是哪些。

据统计，在2010年至2019年间，收入最高的前十位运动员分别是：梅威瑟（拳击）、C罗（足球）、梅西（足球）、詹姆斯（篮球）、费德勒（网球）、米克尔森（高尔夫）、伍兹（高尔夫）、帕奎奥（拳击）、杜兰特（篮球）、汉密尔顿（F1）。

职业拳手梅威瑟以近10亿美元的收入位列榜首，F1车手汉密尔顿以4亿美元位居第十。

拳击、网球、高尔夫、F1虽然顶尖运动员收入极高，但行业容量太小，而且在国内也不够普及，有梦想成为职业运动员而自小去参加培训班的人不会很多，相应的体育培训生意也不会有多大规模。

再来看看影响力大的运动项目有哪些。

2019年，有媒体根据各赛事的商业赞助、电视转播、周边收益等指标，推算出赛事的品牌价值，并评选出了全球前20名的体育赛事品牌。

综合来看，还是足球、篮球这两项团体运动的培训机构未来发展潜力最大，尤其是足球。

游戏《足球经理》中收录有全球30万名职业足球运动员的数据，而人们一般认为全世界有20万名职业足球运动员活跃在各级赛场上。

足球作为世界第一运动，职业化发展最为成熟，大多数职业足球运动员的收入水平都远超当地平均水平。对家长来说，如果想要从体育培训中获得直接利益，足球是可能性最大的项目，而且相对而言也是性价比最高的项目。足球运动从来不是贵族运动，孩子一旦被职业梯队挑走，每月有津贴，家庭培养压力并不高，即便未来踢不了职业联赛，但能取得运动员等级证书，对未来的考学与就业都有好处。

再退一步讲，即便孩子进不了校队、梯队，练练足球也没啥不好，因为中考体育要考。

综合以上，根据“钱途”分析与需求分析，文化产业评论（ID：whcypl）认为，未来足球培训班会有最好的发展前景。同理，篮球培训前景也不错。

结语

我们从产业发展的角度上分享了一些对体育培训认识，似乎体育是一种能够换取“光明未来”的工具。但实际上，体育的功效与作用远远超出产业的范畴。

谷爱凌曾经分享过自己的一些经验：“睡觉就是我的‘秘密武器’，从小每天晚上睡10个小时，现在也是。”

据权威数据，我国学生睡眠不达标率高达67%，小学生抑郁症检出率约为10%，初中生抑郁症检出率约为30%，学生整体近视率高达53.6%。

体育运动就是改善这些不良症状的灵丹妙药。

不但未成年人需要体育，全体国民也都需要体育，奥运会的成功彰显了我们体育大国的实力，而当全民体育高度发达时，我们才能真正迈入体育强国之列。

参考文献：

杨曼丽，张吾龙，胡德刚，宗波波，王宝：《 “双减”政策下我国中小学课后延时体育服务的演进历程、机遇挑战及实现路径》

季玟希：《韩国“双减”政策失败述评》

陈 念：《中国艺术培训行业的现状与前景》

青少年运动与体育：《日本校园足球的前世今生，中国学的来吗？》

新浪新闻：《足球培训是一门好生意吗》

相关政策文件与公开新闻报道

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