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旅游演艺探索新道路:《只有河南》打造戏剧主题公园,《唐宫夜宴》借力大IP走入线下沉浸式,文旅演艺市场或将迎来新发展?

2022-01-27


作为旅游产业链中的重要环节,演艺不仅是旅游吸引物,还是品牌文化的展示,演艺在文旅市场中始终占据着一席之地,并持续创新。


进入2021年,疫情影响在慢慢消退,但旅游演艺仍承担着巨大损失与风险。2021年中旬,一场2000余人的《张家界•魅力湘西》演出因为出现新冠确诊而被推向风口浪尖。

图源:摄图网

但演艺市场并未完全沉寂,从河南卫视春节节目《唐宫夜宴》,到全景式全沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”,再到河南广播电视台《洛神水赋》,演艺“出圈”引发关注。


喜忧参半,《魅力湘西》登场又停业

对大部分文旅演艺行业从业者来说,2021年都是特别的一年,在这一年里,文旅演艺在上半年得到了较好恢复——经过长期的居家之后,文旅市场积攒了相当强劲的动能。

图源:摄图网

大量实景演出在假期到来前相继复演,如苗族千年古村落实景演出《西江盛典》、大型沙漠实景演出《敦煌盛典》、歌舞实景剧《梦幻桃源》、大型诗词文化实景演艺《归来三峡》、大型实景剧《边城》等,都引发了“五一”期间旅游演艺的观演热。

以《魅力湘西》为例,据张家界日报7月26日报道,《魅力湘西》2021年度已累计接待观演人数89万人,与2019年同期比增长55%, 与2020年全年观演人数持平,创20年来接待规模新高。

文旅演艺市场的恢复超乎预期,张家界的疫情出现,却再度给文旅演艺市场蒙上阴影。7月22晚,魅力湘西剧场,经评估,7月22日晚第一场(18:00-19:00)魅力湘西所有观众属于高风险人群。

停业中的《魅力湘西》损失几何?截至《魅力湘西》9月22日晚恢复,近两个月内,《魅力湘西》仅演出票价就损失上亿元。

受张家界疫情传播影响,七八月本是张家界的旅游旺季,如今门可罗雀。甚至还有民宿老板在疫情前投入了150万等待迎接张家界的旺季客流,如此也全部打了水漂。


产业融合,助力文旅演艺市场变革

疫情在一定程度上加速了行业变革,单纯的演艺产品已经不能吸引游客关注,“演艺+”不再是新鲜事。

相关数据显示,2021年春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额约8210亿元。在支付宝公布的最火爆的商圈TOP5中,上海城隍庙豫园、南京夫子庙、武汉吉庆街顺利进入前五,这些都是文旅商业的重要代表,而大部分商圈都有专属的文旅演艺产品。

图源:摄图网

从最初的“看戏”和游园到现在的“文旅商”融合,演出行业所起到的规模性消费延伸出了更多以演艺产品为核心的文旅消费。文旅演艺要与商业、城市相结合,一定要背靠城市历史,结合时尚元素,通过新兴多媒体把演艺产品传递出去。

陕西曾针对旅游圈推出“纾困补贴”政策,其中演艺市场也受到了补贴,陕西省文化和旅游厅相关领导表示:“演出市场今年受疫情影响较大,由于防控疫情经常时演时断,陕西文旅厅对他们也进行了补贴。”足以看出疫情对文旅演艺市场的冲击颇大。

在当下的旅游市场,旅游演艺的体量虽然在不断增加,但精品项目却依旧稀缺,很多旅游演艺作品往往是对市场上成功作品进行形式上的跟风模仿,演出内容、主题等方面均存在同质化现象。而一部成功的文旅演艺作品,不仅要有成熟的团队还要有特色及优质的内容。


步入正轨,文旅演艺市场需“天时地利人和”

伴随旅游消费升级,文旅演艺市场正进入复苏的时代,河南更利用文旅演艺的方式,将历史文化与现代展示方式完美结合。河南的一曲《唐宫夜宴》是文旅演艺的一个优秀案例,守正出奇的演绎传统文化,最大限度还原唐三彩乐舞佣的真实形态,“古董级复原”与“现代性表达”让传统文化焕发新颜


6月,由建业集团联袂知名导演王潮歌历时四年共同打造而成的“只有河南·戏剧幻城”亮相,这座戏剧幻城内有21个剧场,近千名演职人员上演30多个剧目。

当前为人熟知的演艺有很多,既有单一型精品剧目,诸如《印象刘三姐》《大唐追梦》《乐动敦煌》《大有兰州》等;也有融合型演艺小镇,如无锡拈花湾、成都安仁小镇、锦绣中华民俗村等;还有业态聚合的演艺公园,如中国宋城;更有大唐不夜城等融合观赏、游购、娱乐各类需求的文旅场景。

“只有河南·戏剧幻城”是一个以戏剧覆盖一切的主题公园,这也是一种新的文旅演艺形式,将文旅演艺提升到了重要高度,与城市经济深度链接,而这正是文旅演艺项目的最终目的。

《唐宫夜宴》的成功很大程度上是河南电视台的积极推广,“只有河南·戏剧幻城”的初步成功背后也是有成熟的团队与丰富的资金支持,总体来讲,一部文旅演艺产品的成功要看“天时地利人和”,演艺从业者还是要找准定位和观众,与专业的团队合作,不能盲目跟风。

如何在大型演艺产品的挤压之下寻求新的求生之法,减少疫情对文旅演艺的冲击,寻找新的创意和稳定的团队,也是演艺企业需要在2022年继续思考的内容。

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