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打造沉浸式文旅场景:打破传统展览空间,虚拟游玩世界景点,探索元宇宙与文商旅融合发展之路

2022-01-28

元宇宙的特点是“沉浸感”,让人与虚拟世界形成深度连接,由此给文商旅产业的融合带来了巨大的机遇,那么该如何利用元宇宙助力文商旅产业的深度融合?


从国外社交软件Facebook改名为Meta(元宇宙),在到仅凭一条短视频一夜吸粉百万的虚拟美妆博主柳夜熙的横空出世,元宇宙的概念,开始出现在人们的视线中。



而对于商业旅游场景的打造而言,元宇宙的应用无疑给其提供了新的思路——元宇宙+商业空间、元宇宙+商业业态等等,随着元宇宙概念的普及和应用,元宇宙业态或将成为商业地产的标配。


是什么推动了元宇宙的发展?

“元宇宙”的初始概念是源自尼尔斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》,其中第一次提及了“元宇宙”的概念。对于元宇宙定义,北京大学陈刚教授、董浩宇博士认为“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的,与现实世界映射与交互的虚拟世界,具备新型社会体系的数字生活空间。


电影《失控玩家》、《黑客帝国》、《头号玩家》等影片向消费者构建了美好的虚拟世界,另无数消费者憧憬;而在2021年3月,元宇宙概念第一股罗布乐思(Roblox)携“元宇宙”概念在纽交所上市,首日市值突破 400 亿美元,随后,Facebook、腾讯等科技企业巨头纷纷加快对元宇宙布局,元宇宙的风,逐渐出现在人们视线中。



元宇宙如何助力文商旅产业深度融合?


元宇宙+服装零售


虽然元宇宙目前还处于初级探索阶段,但元宇宙却早已被应用在各大领域,比如“元宇宙+服装零售”业态。美国知名服装零售品牌GAP,基于“元宇宙”概念推出虚拟试穿,通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装,并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型,进而提升线上购物满意度和体验度。


除此之外,意大利奢侈品牌GUCCI与游戏平台Roblox合作,推出“GUCCI品牌虚拟展览”。消费者可以在游戏平台购买收藏和限量版Gucci配饰用来打扮虚拟形象,还为游戏平台用户供了一套虚拟空间和一套数字道具。未来“元宇宙+服装零售”业态会被越来越多的零售品牌应用。



元宇宙+娱乐体验


随着消费的不断升级,消费者越来越注重体验感、新鲜感,而元宇宙游戏带来的体验感是现实生活中前所未有的,“元宇宙+娱乐体验”业态也逐渐被各大场所应用


比如,深圳的HADO ARENA 运动场,利用AR技术让消费者在虚拟世界体验到格斗的乐趣;杭州的Counter-Strike涂鸦风格的虚拟枪战店,让消费者在虚拟世界体验真实枪战的快感等。预测未来“元宇宙+娱乐游戏”可能会成为新一代消费者娱乐的最佳选择。



元宇宙+艺术展览


“元宇宙+艺术展览”打破了传统艺术展览空间的想象,在虚拟世界举办艺术展览,开展人可以在虚拟展馆中召开发布会,向正在观展的观众“现场”讲解你的作品与理念,还可以亲自引领观众对作品进行逐一讲解,同时观众看到青睐的作品时,也可以一键把作品购买下来。


比如:艺术家Natural Warp举办的360°沉浸艺术展,通过VR眼镜,让消费者真正可以“走进”这件艺术品,在另一个时空观展,这种体验是现实艺术展览中无法体验到的。随着元宇宙概念的普及和应用,未来“元宇宙+艺术展览”可能成为广泛应用在商业地产中。



元宇宙+著名景点


“元宇宙+景点”让消费者在虚拟世界游玩各大景点,比如玻璃金字塔、埃及金字塔、失落的神殿、埃菲尔铁塔、巨石阵等等,以前遥不可及的景点都能在元宇宙中实现,让消费者足不出户就能游玩全世界的景点。



元宇宙+音乐演出


时下,越来越多额音乐歌手使用虚拟形象在元宇宙中举办演唱会、歌舞盛典等活动,比如今年10月,举办的一场盛大的元宇宙音乐节。


5个大型主题舞台,10多个独立品牌舞台、80多位来自世界各地的歌手、音乐家,连续4天不间断的演出,如此庞大的音乐盛典我想也只能在元宇宙中实现了。



元宇宙+购物街


在元宇宙中也能实现购物,时下元宇宙中的虚拟时尚正在逐渐形成风潮,每个消费者都希望自己能够拥有独一无二的虚拟形象,因此“元宇宙+购物街”孕育而生。


在元宇宙购物街中,消费者可以买到衣服、游艇、汽车、房产等等。除此之外,元宇宙中已经出现商业聚集区,仿佛置身与现实中的商业街,琳琅满目的商品供消费者挑选。



元宇宙+社交俱乐部


元宇宙的特殊属性注定元宇宙将会是一个大的社交俱乐部,在虚拟世界中,消费者使用虚拟形象,每个形象都是崭新的自己,消费者可以在接近现实的虚拟世界中和朋友或相同兴趣的人群聚在一起,展开一场前所未有的社交派对。



元宇宙+会议中心


相比于线上会议,元宇宙会议中心更加形象、接近现实场景,一群虚拟却活生生的听众围绕在演讲者的讲台下,看着大屏幕上的PPT,时不时还可以和身边的人低声讨论一下,仿佛就置身于会议现场。


比如,Artur作为一个元宇宙平台的创始人,就在2021年9月,完成了一场元宇宙虚拟会场的TED演讲,在元宇宙中搭建了与现实会场一样的建筑布局,让不能来现场的消费者也能“亲临现场”。



元宇宙的应用无疑给产业融合提供了新的商业思路,但目前就商业场景的打造而言,整体领域在元宇宙的应用仍处于初级探索阶段。


您是如何看待元宇宙
与文商旅的发展前景呢?
欢迎留言讨论

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