资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

课程回顾 |《文创产业调研》2021级秋季学期答辩之古镇文创

2022-02-02



2021年岁末,2021级《文创产业调研》课程的秋季学期答辩创意叠出。


这个学期的调研,是一场文创痛点探索之旅,旨在深度探究行业问题。期末答辩,则是邀请曾经在调研嘉宾返回课程,共同探索解决之道。


我们将在寒假期间,陆续推出各个小组务实调研、合力讨论的痛点解决建议策略和方案,作为ICCIer第一个学期的产业调研历程回顾。



第一组、古镇文创如何突围?

——以朱家角为例



成员:陈治瑞 崔卓悦 方颢静 韩昺旭 罗兰蕙


痛点概述:古镇文创面临三大痛点:古镇同质化困境深,地方特色IP待挖掘;文化开发形式待挖掘,夜经济模式尚未解锁;全媒体传播矩阵尚未完善


解决方案建议:


先进行长期的传播矩阵基础设施的搭建,此后我们将进行短期的创意事件营销,实现热点引爆,搭建良性循环。传播矩阵的优化我们将主要在四个阵点进行,分别是微博、抖音、微信和小红书。微信阵点,建议朱家角进一步升级官微,重点打造其形象定位。内容上,可以丰富创意性内容,围绕吃、住、玩、观四大板块进行选题和宣传。此外,在小红书、抖音和微博阵点分别设置官媒,突出朱家角不同维度的形象。小红书以种草攻略为主;在抖音,则以点切入,聚焦温度,深入挖掘朱家角的亮点;微博端则以不同季节的摄影超话为主。四大阵点、不同侧重。



为了更好地狙击青年人群,聚焦Z世代用户,复星集团结合新国潮理念,在豫园设置活动专场,将青年人群喜爱的剧本杀与东方传统文化结合,引爆流量。利用事件营销,玩转朱家角古镇,通过打造沉浸式游园体验。结合类剧本杀玩法,设置游园点位,布局NPC及特色关卡游戏,带领游客穿越体验朱家角鱼米之乡的明朝盛世景象,铸就实景沉浸、互动参与新玩法。


此次事件营销以“国风游园会,沉浸朱家角”为slogan,依据课植园中的实景戏剧《牡丹亭》打造类剧本杀,游客通过剧情探索的形式在朱家角古镇中沉浸式游园。活动路线从大清邮局出发到城隍庙、圆津禅寺、水乐堂,最后来到课植园一同欣赏《牡丹亭》。各个点位根据景点特色设置NPC演员,游客们通过各类传统游戏与NPC互动并开发剧情。



此次事件营销的传播将分为三个阶段。活动预热期,官方微博、官方微信公号发布活动信息、超话,邀请用户转发集赞赢取门票;同时在微信公号发布个性化h5链接“一秒穿越古代朱家角,测测你会是谁?”,用户自拍一张就能生成个性化角色卡;在抖音上同样发布超话,鼓励用户拍摄同款古风变装视频进行流量扩散,我们为此拍摄了一支短视频样片。在活动预热以及正式活动阶段,在多个不同的平台选取尾部意见领袖进行推广。在整个活动中同时进行社群运营,实现用户留存。我们在最后给出了活动的参考预算。


小组合照:


第二组、寻诗意,来角里

——事件营销引动朱家角


成员:陈岳琪 蔡朝玮 高梓皓 庞中旭 张璇


痛点概述:


现今中国古镇旅游开发存在着许多问题,让人们感受最直接的就是古镇旅游的过度商业化、商品的同质化问题。一方面,当代人前往古镇是为感受古镇舒缓的生活节奏,但万网怀揣着美好憧憬踏入古镇,映入眼帘的景色却不输城市商业街的热闹拥挤;另一方面,当前古镇的开发较为粗浅,各地的建筑、宗教、民族、饮食等每一种文化虽都具有大力开发的潜力和价值,但在古镇的开发过程中,这些丰富的文化底蕴并没有被深入挖掘。这种只重外观的粗放式开发思路是极其表面的,没有文化的支撑,古镇就失去了灵魂,从而出现品牌形象建设缺乏个性也即品牌形象塑造同质化的问题。对于这一共性问题,朱家角同样涉及,在如今内容为王的时代,我们小组着力于从内容侧出发,通过内容打造独特品牌形象,进而促进推广宣传。


解决方案建议:


在国内古镇文旅发展趋于同质化、各自品牌形象模糊化的大背景下,我们小组希望通过“四新”来帮助朱家角定制实现“破圈”的新态势。


新概念:“寻诗意,来角里”。是我们为朱家角的提出品牌定位新概念。朱家角古镇,一个如诗如画般的海派文化水乡。愿你行走于角里的老街旧巷,欣赏着海派水乡的诗意美景,触摸着岁月打磨的青石古板,体悟着人间冷暖的时代变迁,彷佛一切都让人充满诗意与联想。


新玩法:“谁说水乡不能搞音乐节”,朱家角不仅要搞,而且要在水上搞,全新形式的水乡音乐节重磅回归,就是要把“传统柔美的水乡文化和金属气息的摇滚音乐”融合到一起,水上的布景,水上的舞台,观众可以深度参与其中,只要你带着一颗躁动不安的心,朱家角绝对带你玩个够!


新聚焦:“着眼于银发经济,打造生态康养新驻地”。朱家角将更多地立足打造养老宜居产业,将老年的“康养游”实现地理上的聚集融合,打造一站式养老服务新体验。同时,在专注于本地养老发展的基础上,洞察并有机结合类似于国内候鸟式养老的流行新趋势。


新内容:“2022年度主题双月活动”,通过每个双月所打造的特色主题内容,让游客每次来到朱家角都有全新的体验,“远近高低各不同”,从不同角度来体验朱家角的多样化风采所在,感受诗意不一样的解读。


小组合照:


来源:文创学院

排版编辑:陈海月

责任编辑:林彦闻

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号上海交大文创学院ICCI ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术

17624 举报
  0
登录| 注册 后参与评论