快闪店,俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,在短期内大幅提升人气、拉动销量。现在已经成为全球零售业新的业务形态,并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。
存在的时间长短不一,刚开始时存在的时间有几天到几周为主,现在慢慢存在的时间会延长到几个月。
被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。尤其是近几年在中国大陆发展极为迅速,越来越多的创意呈现,让消费者争相打卡,自发拍照传播。接下来我们一起回顾2022年1月份的9个快闪案例,覆盖了从美妆、快消到时尚等不同的领域,风格也差异极大,请往下看。
2022.1.1—1.3,杜蕾斯携手屈臣氏,在福田COCOPARK-星空广场联手打造了“001「感知盒子」快闪展”,帮助都市人唤醒感官,兑现自我。关闭思维进入感知深海,和潜水员npc合影留恋,开启感知探索之旅的序章。轻触屏幕泛起涟漪,用视觉和触觉诠释“润”的感受,仔细寻找,还能发现“润”的源头。黑科技互动装置+1,通过转动感知潜望镜,找到能治愈你我的“薄”——001水母。通过沉浸式的创新体验装置,将看不见、摸不着的感觉具像化,让大家能更清晰地感受到durex001“润”与“薄”的魅力。获客转化暂且不说,话题传播效果一如既往的好。ANTARCTICA 可隆沉浸式极地体验展,以雪山、冰川、裂痕为灵感置景,深度还原南极冰川场景,莅临至此的宾客犹如在冰川中行走,穿梭于层层冰山之间,置身其中仿佛身处南极,围绕于身畔的66只特别塑造的纸艺企鹅寓意南纬66度 ,为现场平添生机与野趣。一个藏在北京四合院里的冰雪“极地”,现场通过“行走极地”、“破冰公约”、“御寒科技”、“科考生活”四大体验空间呈现ANTARCTICA极地系列羽绒服的御寒力,展现了羽绒服在都市与自然的共融与穿梭自由。可隆ANTARCTICA极地系列羽绒服在此一一陈列,跟随文字与动画,你可以了解可隆十年革新进阶的御寒先锋所带来的轻盈和温暖。“科考生活”段落则还原了极地科考工作站的生活情境,陈设简单但不失严谨,科考队员们在学习与孤独相处的同时,也在竭尽全力解锁冰川下封存的属于人类历史的秘密。当探寻完整个旅程,来到体验展的终点,映入眼帘的沉浸式餐厅以五感串联南极探险故事——有暴雪肆虐的艰难,有瑰丽极光的寒趣,也有围烛夜话的欣喜。绚丽的声画、精致的菜肴带你赏味极寒,让生活与自然交融,感受“your best way to nature”。《KAWS:HOLIDAY》
2021年1月6 至16日(1月6日为媒体预览日)
长白山鲁能胜地旅游度假区由2018年起展开的《KAWS:HOLIDAY》世界巡回展览,从首尔启程,到过台北、香港、东京、太空、布里斯托及新加坡,每一站均获得极大回响。经历了长达两年的筹备,今年KAWS再次与长期合作伙伴、主办及策展单位AllRightsReserved携手合作,并获得The North Face赞助,《KAWS:HOLIDAY》长白山站于2022年1月6至16日举办。整场活动其实可以分为2个部分,其一是巨型COMPANION雪雕的展示,以icon的形象来制造话题。其二是The North Face XX KAWS联名系列的全球首发,以快闪的形式来做发布。LOEWE2022年推出全新LOEWE ×《千与千寻/神隐少女》系列,同时LOEWE也在东京、北京、上海、深圳等多地同时开展为期10天的限时快闪店。再现了经典水中车站等多个场景。帕尔玛之水格调日光画卷沉浸式互动体验展
2022年1月帕尔玛之水ACQUA DI PARMA携手《卷宗Wallpaper*》及新媒体艺术家刘佳玉共同打造“格调日光画卷”沉浸式互动体验展,展览在上海前滩太古里北区魅力启幕,刘佳玉为本次展览创作了艺术装置作品《再黎明,再黄昏》/ AT DAWN,AT DUSK。作品为观众描绘出一幅绮丽多彩的光之画卷,续写着人与自然和谐共生的绵长篇章。刘佳玉将不同时区在同一时间呈现的画面展现在一件作品中,意大利、老挝、上海的天空融入同一幅日光画卷,产生令人心醉的魅力。资生堂品牌联袂知名艺术家@韩娅娟HanYajuan 于成都宽窄巷子匠心打造「资生堂琉璃光院」。其兼具「日式美学」与「未来科技」,以跃迁光影为表达,将宇宙的能量以延年草形态生动绽放,展现了#资生堂时光琉璃# 的温润光彩及焕生之美LOUIS VUITTON SS22 MAN’S POP UP2022年1月,LV在上海,北京,杭州三个城市同时开展LOUIS VUITTON SS22 MAN’S POP UP限时快闪展览。为了纪念Virgil Abloh,本次空间场地的设计灵感,源自2022春夏男装秀场的白桦林梦境。秀场中备受瞩目的造型被放大为户外巨型雕塑,与Virgil Abloh所创作的的丰富造型相互呼应,贯穿于白桦林和棋盘场景之中。知名运动品牌 PUMA 携手新锐设计师品牌 PRONOUNCE 打造了「无界隧行」快闪概念店,快闪店呈现了最新 PUMA x PRONOUNCE 联名系列产品「PROGRESSIVE LINE」。快闪店以大自然中远古遗迹的线条为设计灵感,设计师通过未来主义和渐进式的设计语言,并且融合了趣味大胆的细节处理、配色和抽象图案,打造一系列科技感廓形的时尚系列单品。随处可见充满银色金属质感的装置及远古遗迹线条装饰,本次PUMA 和新锐设计师品牌 PRONOUNCE 联名系列的广告片以错落的方式创意呈现,所有的系列单品也以如同考古遗迹一般被呈现,空间中散发充满未来感的神秘远古气息。青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商,为迎接冬奥盛会和虎年的到来,1月14日吉林松花湖滑雪场,青岛啤酒联合国际艺术家卡罗尔·林和温贝托·梁( Carol Lim & Humberto Leon)共同企划「2022虎年一起潮」艺术空间,在银装素裹的冰雪天地中正式揭幕。以雪为底座,托起了以国潮罐为外形的艺术空间。在罐身的中央,以红色霓虹灯构成了青岛啤酒四个大字。案例 | 专访 | 品宣 | 招聘 | 资源 | 曝光
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