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- 沉浸式文旅街区的深化发展:深入挖掘地域文化特色,以科技融合手段打造场景,让游客全方位参与互动体验
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2022-02-07
文旅街区的沉浸式发展,尖端技术的支撑是硬件,文化的体验是“软性”组成部分,如何将沉浸式与文化、商业完美结合,无疑是体验经济时代下的全新命题。
随着科技的日新月异,VR、AR、MR等先进技术越来越多地被运用到文旅街区的硬件设施项目中,如何打造沉浸式的文旅街区,又如何将其与商业场景结合?
推动沉浸式文旅街区项目的发展,首先要了解年轻一代消费者的需求,90后这些互联网“原住民”已经逐渐成为沉浸式文旅消费的中坚力量。
项目要在文化主题定位、场景体验设计、空间氛围营造等方面更加走近年轻人的思想,抓住年轻群体的社群特征,打造注重细节和仪式感的精品沉浸内容。
在文化和旅游的融合中,要善于讲好中国故事,弘扬中华文化,是当今时代的主旋律。在“沉浸式”体验中拉近观众与演员的距离,通过对当地特色历史文化的深入发掘,让游客在“沉浸式”文旅街区产品的中获得愉悦和感动,被文化触动也被文化滋养。
沉浸式文旅街区经历了从产品为王到品牌为王再到体验为王的变化。
以文化、休闲、娱乐、体验于一体的全域沉浸街区大唐不夜城为例,在沉浸式氛围的构造中,大到周边仿唐建筑,小到配电箱上的回纹造型,“唐风元素”都无处不在。
长安美食区里春发生、德发长、老孙家等老字号知名品牌带你体会西安传统年味,唐服饰体验区里以唐朝古建筑造型为背景的茶食、酒肆、诗歌、礼仪让你感受唐风唐韵。
大唐文创集里各类唐文化旅游衍生产品让你爱不释手,依托声光电等高科技手段对场景进行打造和构建,使得夜晚的大唐不夜城仿佛穿越到了另一个世界。
进入了古长安的繁花似锦和热闹非凡,同时以大唐文化为创作基础,在这盛唐天街中分布“不倒翁小姐姐”等唐韵行为艺术演艺,这样的西安大唐不夜城步行街,让游客获得了一秒“梦回唐朝”的沉浸式体验。
未来,沉浸式文旅街区的发展,游客要更多的参与到美食制作、演艺互动、线上线下联动等街区体验的每一个环节,仪式感是沉浸内容的打造方向,互动体验是沉浸内容打造的基础,科技融合是沉浸式内容的打造手段。
沉浸式演艺是以沉浸式观演体验为主的业态,对于文旅街区项目来说,沉浸式旅游演艺最具代表性的。沉浸式旅游演艺不同于传统表演,沉浸式旅游演艺消除了舞台与观众的界限,没有真正意义上的舞台,将观众从固定的座位上解放出来,演员穿梭于观众之间进行表演,使观众可近距离地观察演员的一举一动。
未来,沉浸式演艺的发展,观众要拥有更充分的自主权,可以在演出过程中穿梭于场景内,选择自己感兴趣的剧情线进行跟随并站在演员身边近距离观看表演,观众随时被赋予各种身份,可以参与演出,推动剧情发展。
同时,沉浸式旅游演艺要有多元化科技手段和演出元素的应用,让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏演艺活动。
在演艺内容的设计过程中,要注重对历史名人故事的发掘、利用,注重经典文学形象的现代表达和创意,结合时代需求,真正做好创造性转化和创新性发展的文章,从观众视角来塑造有“人间烟火气”人物角色,让观众有代入感,引起观众的共鸣。
道略文旅产业研究院
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