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- 打造沉浸文旅场景:在法国科幻公园中欣赏古今景观,苏州淮海街内融合中外元素,杭州天目里展现多元空间
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2022-01-14
随着各商业项目进入“场景时代”,如何打造场景力,并将其转化为项目的价值增量变成实实在在的购买力、消费力,成为越来越多商业项目需要考量的重点。
沉浸文旅项目在不同的场景中有哪些运用,又有哪些显著特征?如何利用“沉浸+”打造产品运营和商业模式为文商旅赋能,从而实现“以文兴旅,以旅促商、商旅结合”?
在主题公园领域,沉浸式概念相对深入和普及。主题公园运营商通过不断挖掘丰富的IP资源,丰富沉浸式体验的内容,融合VR/AR等技术,营造虚拟的沉浸世界。
案例:法国观测未来科幻主题公园
近来,越来越多的知名景区推出的演艺项目几乎都打上了“沉浸式”的标签:宁波老外滩历史街区上演了18场“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”实景演出《江清月近人》……“沉浸”正在成为旅游演艺项目满足观众体验的共同策略。
案例:光影梦幻夜光森林
艺术家Friedrich van Schoor等人被森林的静谧和发光生物深深地迷住了。他们利用投影技术,让精灵在这个森林复活,为树叶、蘑菇和枯枝披上最华丽的衣裳。
这个夜光森林项目利用先进的投影技术,辅以计算机的科学计算,用美丽的灯光为植物和动物绘出形形色色的轮廓和颜色,结合大自然的规律,用呼吸灯效描绘出植物经脉的细节、拟人化的景观,突出动植物等生物的生命力和大自然环境难以言说的美。
当夜幕降临,一切都以一种意想不到的方式变得鲜活起来。树干、苔藓和各个角落中的微小植物上,都点缀着斑斓的颜色,甚至青蛙的背上也闪着蓝色的微光。
美丽的日落时分,没有加入任何特效,3D的灯光效果使森林看起来就像是存在于外星球,或者是某种梦幻仙境,任何生物似乎都能发光。
植物、昆虫、蜘蛛网和蘑菇看起来像拥有发射光线的能力,一个奇幻的仙境闪烁的异世界就此诞生,森林立刻被赋予了奇幻色彩。
夜光森林并没有改变森林生物的原始状态,只是将3D的灯光效果融入森林中,带来不同的视觉享受,它的出现不只改变了旅途中森林夜晚的黑暗,更为森林类景区的旅游注入了新生机。
文旅街区的沉浸式发展,尖端技术的支撑是硬件,文化的体验是“软性”组成部分,如何将沉浸式与文化、商业完美结合,无疑是体验经济时代下的全新命题。
案例一:苏州淮海街
苏州淮海街位于苏州高新区狮山商务创新区,北接狮山路,南连玉山路,全长约550米。经过5个多月提档升级改造,焕然一新的淮海街正式亮相,基础设施全面提升,并增设樱花公园、淮海小剧场、时尚外摆区域等。
从街道、建筑、临街商业、景观休闲和文化等整合成一体,结合淮海街的苏州在地性和日本社群文化特点,打造了一个结合中外文化特点的特色街道,让市民和游客不出国门就能体验到不一样的地域风情。
在商业街设计上,淮海街结合日本特色和文化,多层次、多区域进行景观公共空间塑造;辅以文化节点嵌入,形成连续的、人文的、多样的街道景观。如入口牌坊、广场、和日式景观灯光与定制的门头等等,既与原有业态调性融合,也与年轻的消费文化相互映证,构建了主题乐园一般丰富的城市微度假“场景力”。
苏州淮海街此次改造,从智慧街道和市政管线及设施、街道、景观、建筑立面及店招和品牌形象等五大方面进行全方位的设计和升级,不失为商业街设计可借鉴之作。
案例二:和平天地I期
针对高端客群需求打造突破传统住宅底商的形象,以艺术文化街区的形式呈现深圳首个《罗马假日风情街》,带你领略知性与浪漫,优雅与睿智。
“沉浸式+实体商业”的模式因为场景更为多元、业态更为复合,使得实体商业拥有更多“场景+流量”优势。在“沉浸+”疯狂蔓延的路径上,将跨界玩出了各种花样,这也成为了许多购物中心翻身为“人气王”的制胜法宝。
案例一:上海北外滩来福士
为了让更多虹口区的市民重拾旧日纯粹的快乐,感受到跨越年代的生活场景共鸣,北外滩来福士别具心裁地打造了90年代上海老虹口主题街区——城市集市。
一进集市大门,投在左右墙及天花板上的活动影像将上海的老弄堂、亭子间、怀旧食品商店等映入眼帘,仿佛一脚回到了上世纪八、九十年代的上海。
“重逢·记忆中的90年代上海”城市集市位于北外滩来福士B2层,自2021年7月份开业以来就持续火爆。整个主题街区用文化、场景等元素为消费者带来不一样的体验。它原汁原味的还原了上世纪80、90年代虹口申花队、东亚运动会,全部采用旧改、拆迁老物件,市井烟火气息扑面而来。
据了解,城市集市项目策划人是85及90后的三位年轻人,曾居住在上海虹口提篮桥。现在集市里到处能看到昔日虹口元素:提篮桥、东长治路、东余杭路等虹口的地名、路牌和门牌在这里出现,已消失的三角地菜场,虹镇老街在这里“复活”。
因其复古摩登的氛围感直逼长沙网红“超级文和友”,被大家称作“魔都文和友”,每逢周末排队排到限流!据说,开业第一天客流量就达到了30万人次。
案例二:杭州天目里
天目里位于西湖和西溪湿地之间,项目业主是江南布衣集团和 goa大象设计。整体规划设计由普利兹克得主伦佐·皮亚诺操刀。它既是两个业主公司的总部又是一个集写字楼、美术馆、艺术中心、秀场、影院、酒店、设计师品牌买手店集个性商业于一体的综合性艺术园区,是一个不能被完全定义的多元空间。
在约23万平方米的总建筑面积上,建造出17幢形态不一的单体建筑,打造成集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体,汇集艺术、建筑、设计、创意、自然、文化领域的从业者和公司。
天目里的商业追求独特性,引进网红咖啡茶饮、书店品牌,以及小众却充满意趣的商家、设计师、买手店和独立品牌,吸引打卡。如茑屋书店大陆首店、Seesaw Coffee、喜茶、%Arabica、CINKER PICTURES三克映画、DrivePro等。在开业短短十天内,就广积人气,口碑一致好评。
在常态旅游日渐衰颓的当下,沉浸式主题文旅这个新物种,未来还会怎样迭代?他们的场景营造能力还会给这个行业注入怎样的新动力?在充满创造力的Z世代元宇宙消费人群驱动之下,能否在其他综合消费品场景中也融入这类手法?更多的商业尝试,让我们翘首以待。
道略文旅产业研究院
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