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- 一文看透CES2022所有的神级发布会,这才是未来!
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2022-01-14
"发布会一定要有观众吗?发布会一定要有屏幕吗?发布会一定要用PPT吗?"
本文来源于:BrotherAlliance活动创意分享汇
1月5日-7日,CES2022在拉斯维加斯开幕,全球顶级电子企业纷纷召开发布会。小锐今天就带着你一览这些发布会,看透未来演示发展趋势。
#01三星:王者级发布会
这些年的发布会,苹果和三星在全球独领风骚,这次苹果没来,三星称大王。
三星的发布会,无论在创意、美感、动画、艺术和商业方面,都是碾压级的。
全视频化演示,背景跟随演讲不断变化。
酷炫的文字和图片动画,让画面栩栩如生。
添加了大量的3D产品动画,让产品360°呈现。
在转场处还添加了AR效果动画,给人强烈的视觉冲击。
#02 LG:环抱屏发布会
这次LG是线上发布会,发挥的空间更大。打造了一个三面环抱的屏幕,沉浸感很强。
基于环抱屏,还做了一些AR动画,有不错的沉浸感和冲击力。
#03 宝洁:元宇宙的发布会
宝洁的发布会也是采用线上形式。主题部分PPT设计相对传统,但设计还是精美的。
但有一部分采用了元宇宙的形式,卡通演讲者、卡通观众以及卡通场景看起来挺有趣。
#04 通用汽车:AR的发布会
通用汽车的发布会总体上非常稳重,同时也采用了大量的视频动画,画面震撼。
在关键地方甚至采用了AR效果,看起来很酷炫:
#05 华硕:未来感的发布会
华硕依然保持着强烈的科技风,为不同产品分别打造了炫酷场景。
值得一提的是,场景之间的切换也很科幻。
只是在设计感上还有提升空间,显得有点土气,档次不够。
#06 TCL:多屏联动的发布会
此次TCL也是线上发布会的形式,但是在虚拟场景搭建上花了很大心思。
看了这张图,你会不会以为左边是屏幕,右边是背景板、顶部是灯?
错!其实,它们都是屏幕。
发布会采用了夹角两屏+顶部三屏共5块屏幕,展现方式非常灵活。
此外,TCL还根据产品的应用场合,打造了多个真实场景。
#07 现代:双口相声发布会
传统的发布会,往往舞台上只有一个演讲者。
这次现代的发布会,舞台上始终都是两个人在表演,一问一答、有逗有捧、相互调侃的方式,让发布会变得更有趣、更有吸引力。
这可能也是发布会的一个可能的方向吧。
#08 ZF Group:海报级的发布会
作为一家全球知名的汽车技术公司,其PPT按照海报标准设计,张张都很精美。
#09 Valeo:高桥流的发布会
Valeo严格遵守公司的VI标准,采用大字+平面图形的方式,娓娓道来讲故事,给人以严谨、专业的形象。
看起来很标准的画面,实际上都采用了逻辑动画。
#10 其他:稍显呆板的发布会
所有参与CES发布会的企业,大概分为ToC和ToB两类,前面发布会做得比较生动的,大部分都是ToC的企业,而整体上ToB企业的发布会相对比较传统和保守。
比如Intel,虽然也采用了多屏,但几乎没有联动,在设计上呆板,没有亲和力。
比如AMD,采用了很有冲击力的弧形屏,但这种单调的颜色和呆板的逻辑,也缺少吸引力。
比如NVIDIA,这样的画面,非常理性,带给观众的视觉冲击力都比较弱。
比如高通,PPT做的朴素、实在,数据多,缺少故事和感染力。
#11 总结
发布会,是一家企业最重要的营销活动。而其演示工具已经不局限于PPT或Keynote,也不局限于图片和文字,甚至可以是视频、VR或AR,要做好它,已经不是一个办公文员就能搞定的。它需要一个团队,专业的导演、编剧、设计师、特效师、摄影摄像、道具、演员、后期制作等。
与国外顶级发布会相比,我们国内的企业特别是实体制造企业仍然有很大的差距。但,我们追赶的脚步从未停歇。
注:内容来自ADesign奥帝思品牌中心
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