拉斯维加斯，刻板印象中的赌城，早已摆脱对臭名昭著的赌博的单纯依赖。
拉斯维加斯的变革始于上世界70年代末，拉斯维加斯旅游产业从以博彩业为重点向“家庭拉斯维加斯”转变，特别是到90年代，拉斯维加斯开始大面积修建儿童主题商场与娱乐设施，在休闲酒店中兴建家庭导向的景观。21世纪初，拉斯维加斯旅游产业从以家庭休闲为主转向集博彩休闲、成人体验、高端购物、商务会展等多元化旅游娱乐元素的综合性旅游业。所以今天再提到拉斯维加斯，我们知道了音乐喷泉、O秀、蓝人秀（下文要考）、梦秀、天幕等诸多产品。
2020年，崭新的体验型临售娱乐综合体——AREA 15(15区)为这座娱乐之城再添核心吸引物。每日的参观票早早就预约一空，毁誉参半的评价标签很难想象在描绘一个地方，“混乱”“晕眩”“灾难”“震撼”“离奇”“未来”“灵魂之旅”。无论追捧还是厌恶，所有人不得不承认一件事，这是“前所未有”的体验，是“视觉盛宴”。15区位于内华达州拉斯维加斯，拉斯维加斯大道以西一英里。它拥有体验式娱乐场所，艺术展览，酒吧和餐厅等。15区是费希尔兄弟和贝内维尔工作室（Fisher Brothers and Beneville Studios）的联合项目，项目最初计划于2019年12月开业。然而，该项目的新想法和疫情推迟了其开幕式。他们最终决定建造一个以科幻小说为主题的娱乐和零售综合体,通过这一独创性概念与市场其他产品竟争。15区的设计旨在面向Z世代，也就是中国人常说的95后（2010前），更超前的消费观，更差异化、个性化、社交化的消费行为，使得他们逐步成为消费的主力军。要占领他们的世界，业态组合上必须更加注重时尚潮流元素，结合数字媒体、大数据等技术手段。部分设施最终于2020年9月17日开放。15区的大部分被两个功能区占据：Ω超市和灵魂酒坊（Lost Spirits Distillery，spirits一语双关是精神和烈酒的双重迷失，lost sprits 是酒品牌名）。Ω超市由体验式艺术集体喵狼（Meow Wolf）运营。灵魂酒坊是一个足球场大小的的酿酒厂，拥有梦幻的装饰，功能齐全。15区的命名很难不让人认为在“蹭热度”，51区是全球知名的“外星人研究基地”，一个进入就可能被射杀的严格的军事管控区。事实上，宣传上也在“蹭热度”。名称的确有这层含义，指代51区的神秘感，同时也指的是费希尔兄弟于1915年成立，和项目相邻的15号州际公路。这个名字原本只是一个工程代号，等到综合体命名的时候，没人能想到更贴切、更简洁而富有魅力的名字了。15区有各种各样的特色体验，其中大部分被安置在一座巨大的木炭色建筑内。迈克尔·贝内维尔在描述这座建筑的外观时说：“我喜欢拉斯维加斯的灯光和浮华。但是我们知道我们甚至无法尝试做一些比赌场更出色的事情。”
贝尔维尔的描述解释了建筑迥异于拉斯维加斯其他华丽建筑的冷峻特质。不过建筑外部的一面还是通过一幅巨大的抽象壁画来区别去真正的厂房。该建筑面积为20万平方英尺（19000平方米）。艺术岛是一个室外画廊，它包括几件雕塑，它们来自一年一度的火人节，可供出售。大楼前面还有一架旧飞机，在停车场展出。看来不是所有的火人节艺术品都会被一把火烧掉嘛。与外观的冷峻截然不同的是内部。大厅被称为脊椎（Spine），由黑光和霓虹灯照亮。“脊椎”宽24.4米，长91.4米，高9.8英尺。Ω超市，占据了大厅西侧的空间，而东侧两层则有不同的租户。内部入口包括一个3.65英尺高的360度投影映射头骨。
脊椎区还包括奥德伍德（Oddwood），这是一家鸡尾酒吧，里面有一棵巨大的人工日本枫树，5000片树叶上布满50000多个单独编程的LED灯。
室内休息室和私人活动空间被称为避难所（sanctuary），其特点是火山形状的天篷。休息室入口是一个带有四个投影贴图墙的大房间，能够模拟各种环境。
先看下整个15区的平面图。可以看到体验占据了大部分面积，余下才是餐饮等。闯过“脊椎”，有个“豪门”（the portal）和"很多"(A-LOT)区待会我们会介绍。一个景点是Birdy，通过VR技术模拟在大城市上空飞行的体验。想要真正的飞行？在15区的中庭上空可以体验悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车混合式的个人惊险之旅。这是全球为数不多的滑翔机之一，也是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机，你可以和朋友竞赛和互动。失败博物馆是一座5000平方英尺（460平方米）的PLAYMODES STUDIO用声光打造的博物馆，12分钟的光影秀命名为“簇”（cluster），来传达人与人的关系。
其他特色还包括一个室内飞斧休息室、一家冰淇淋店，以及穿过脊椎大厅的哈雷彗星拉链过山车（Rollglider）。2020年末，Area15运营了一个名为Wanderland的临时圣诞景点，由一个户外绿树成荫的村庄组成。2021年初的临时旱冰溜冰场。飞斧项目国内目前也很流行，仅仅PARTY KING一个品牌就在上海、常州、宁波多地开店。Chris Wink，蓝人乐团的创始人，也是15区的内容总监。蓝人是拉斯维加斯最受欢迎的秀之一。他带来了一个1500平方英尺（140平方米）的镜子迷宫，称为Wink世界，在2021年1月开幕。风靡欧美得主厨托德·英格利什（Todd English）在15区开设了一家名为“野兽”的餐厅（下图）。餐厅设计灵感来自于让宾客呆在巨龙的肚子里。这位主厨，同时也是作家和企业家，因为一系列的美食纪录片更知名，在奥兰多迪士尼世界的艾波卡特度假区内的海豚酒店中还有Todd English's bluezoo餐厅。2021年2月，15区增加了6300平方英尺（590平方米）的高尔夫模拟器吸引力，商场开放了它的拱廊和酒吧。在2021，15区还增加了四英亩户外活动空间，这个空间被命名为“场地”（请看平面图上的GRONDS），用于音乐会和节日。15区还拥灵魂酒坊。这是一家酿酒厂，坐落在以蒸馏酒为主题的梦幻般的品酒室群中。它经常被描述为“佳酿迪士尼”或“成人的威利旺卡”。“威利旺卡”是电影《查理和巧克力工厂》里的工厂。LOST SPITITS作为年轻品牌，吸引人之处在于黑科技酿酒，用6天酿造出威士忌，还有陈年老酒的味觉体验。15区预留大量的临展、活动空间以打造永不落幕的盛宴。例如“大门区”此刻就有风靡全球的沉浸式梵高展，还有同意团队的奥地利知名象征主义画家古斯塔夫·克里姆特（Gustav Klimt）作品沉浸展。
A-LOT顾名思义就是提供无穷无尽可能的区域，用于各类临时性活动，接受企业租赁。有的活动我们不便说得太细，就放个海报大家自己了解吧。
对于占据了四分之一内空间的Ω超市，我们需要重点介绍下。“喵狼”欧米茄超市是一个以杂货店为主题的互动式步行艺术展览。它的面积为52000平方英尺（4800平方米），包括购买物品。喵狼花了三年半的时间规划，超过325名艺术家参与了该项目。项目于2021年2月18日开幕。在开幕式之前，喵狼制作了一个复古风格的广告。一句话概括，这是一个伪装成超市的艺术展，也是一个伪装成艺术展的不正经超市，更是一个艺术展中的密室逃脱。你可以钻进“冰箱”，也可以从更衣柜里面钻出来，通过旋转滑梯过渡到新的区域。整个空间分为四大主题，超过60个房间，不少门需要仔细观察才能找到。体验内容是以The Source的神话传说为中心，由一系列的故事情节串联而成。游客可以根据故事情节寻找有关展品，在魔幻的房间和地形中发现线索，或者选择自己的冒险路线。总之，在这其中一切皆有可能。有些爱好者会多次前来找到所有线索，不过普通游客也是可以无压力轻松参观的。有些陈列是可以购买的，不过包装和实际产品是两回事。这里的一百多款商品都是独家定制的稀奇古怪的。还有明目张胆诈骗的，比如盐渍开心果只有盐。
喵狼是总部位于圣达菲的艺术集体，也是一家沉浸式线下娱乐公司，他们相信创造力可以改变世界。已经推出了不少作品，例如永痕之家（下面的视频），糖果山等。获得了大量投资。喵狼还与微软达成合作，利用微软的容积摄影技术来录制6DoF表演内容。该项目的落成极大程度上仰赖科技的进步，项目于英特尔技术中心也达成了合作，未来会有展厅。相信任何中国互联网、商业大佬来了这里（希望这个笔者想象中的考察不会遥遥无期）都不得不感叹这里颗粒度很细，科技赋能，品牌赋能很到位，值得研究下它的发展链路，回去要和乙方拉齐下方案了。不过与其天天造词去问消费者权益感知价值是如何设计的，不如沉下心来开发产品，才能真正“找到品牌的光泽感”。我们不应该忽视，即便是一个这么创新的产品，也离不开传统经营逻辑的支持，如IP和品牌的力量（英特尔、火人节、喵狼、Todd English等等），适合打开拍照的场景，有得逛之外还得有得吃。这样的项目是否适用于中国，中国市场能不能接受，艺术、技术上是否有门槛无法达到？我想这样的忧虑是多余的，也许作为一整个项目，充满了太多不可理喻，但是分解后我们看到了太多已经在中国遍地开花的案例，沉浸式的艺术展也好，镜子迷宫也好，现场酿酒的酒坊也好，变色的树也好，在中国的商场、景区、酒吧中都能看到。如何吸引Z世代线下消费，同样是当代商业设计的母题。在一个道士下山进霍格沃兹（这个梗指有游客打扮成道士僧侣游玩北环）的东方神秘古国，海纳百川、博采众长的文化自信根深蒂固，任何文化都可能在这片土地上落地生根，枝繁叶茂。
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