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六大沉浸主题业态:动画场景、AR运动馆、当季主题装潢,“沉浸式+业态”成商业破圈利器

2022-01-04

当前,“沉浸”概念早已融入各个商业图景,伴随着科技与创意给消费者提供全新消费体验,为商品、服务本身增添附加值。


近年来,随着商业地产的高速发展,商业地产陷入同质化怪圈,千篇一律的业态使得消费者“审美疲劳”,无法吸引消费者的喜好,如何破解同质化的怪圈?“沉浸式主题+业态”成为了不同商业业态破圈利器,越来越多的沉浸式要素被应用于商业业态中。



沉浸式“餐饮类”业态

近年来,餐饮类业态不断地迭代升级,消费者也逐渐厌倦了标准化的用餐体验,尤其是对于Z世代的消费群体,转而倾向于场景化的用餐体验,更愿意为“体验”买单,为了不断迎合新晋消费群体的消费需求,“沉浸式体验”逐渐被应用到餐饮行业。


GOTO环球旅行餐厅——打造沉浸式用餐体验

运用”黑科技“给予消费者视觉上的冲击,打造”沉浸式“用餐体验。店内两侧安置超大LED动态屏幕墙,通过屏幕动画切换来打造不同的沉浸式场景。比如可以看到屋外大雪纷飞的场景,你在室内围炉小憩;看到于黄昏时的海岸,仿佛身处海边度假;在海底世界用餐等等场景都可以通过动态屏幕墙完成。尤其是对于当下受疫情影响,无法外出旅行的消费者,可以通过”沉浸式餐厅”达到旅行的目的。



沉浸式“服装零售类”业态

近年来,“沉浸式”包罗万象,沉浸式主题业态成为商业地产中的“常客”,服装零售类业态也不例外,通过打造沉浸式场景、空间、主题,给消费者带来极致的购物体验。


耐克王府井全球旗舰店——打造沉浸式数字体验


耐克王府井全球旗舰店营业面积4000多平方米,通过控制环形灯光在中柱上折射出蝙蝠形状背景,寓意“福到北京”。同时为了增加体验感,耐克王府井全球旗舰店还设置了私人订制区、智能篮球场和跑步体验区。

在私人订制区,消费者可以将自己喜爱的logo和文字印在T恤或鞋上;智能篮球场可通过红外线设备与场地内的运动员实现互动;跑步体验区位于试衣间附近,消费者购买相关产品后可以在这里测试产品性能。此外,门店还上线了移动收银和仓储叫货系统,以节省消费者等候时间,打造沉浸式数字体验。




沉浸式“休闲娱乐类”业态

随着消费不断升级,消费者对沉浸式主题“休闲娱乐”类业态需求在不断的增大,消费者渴望通过沉浸式“休闲娱乐类”业态来达到放松、解压等目的,因此沉浸式“休闲娱乐类”逐渐成为了商业地产中必不可少的主力业态。

“后院电影院”——走进真实电影世界


后院电影院每隔一段时间都会设定一个当季主题,放映与之相关的电影,当主题确定后,从电影院的装潢到视听环境都会改造成与主题紧密契合的影视环境。比如“冰雪王国The Snow Kingdom”主题,影院会被打造为一座坐落在雪山中的迷人城堡。在进入影院之前,观众会经过迈索桥,穿冰隧道,走冰冻的湖泊等场景,一瞬间把观影者带入了真实的电影世界。



沉浸式“文化艺术类”业态


沉浸式“文化艺术类”业态作为近年来的主流业态,备受当下年轻消费者的喜爱,不少商业地产也纷纷搬进沉浸式“文化艺术类”业态,比如美术馆、沉浸式书店、博物馆等等,如今沉浸式“文化艺术类”依然成为了商业地产的流量密码。

沈阳樊登书店——线下沉浸式体验中心


与传统书店不同,樊登书店将沉浸式理念引入线下活动,通过沉浸式光影剧场、沉浸式演讲等形式,在这里你将体会到全新的沉浸式阅读场景。樊登书店在沉浸式的表现上不仅是光影沉浸,还有情感沉浸,比如通过剧情演绎,每个阅读者扮演一个角色,来演绎出书中的内容。将沉浸式体验引入线下活动,并且不定期开展主题文化体验活动、为市民提供线下主题交流和兴趣培训。




沉浸式“儿童相关”业态


儿童业态一直以来都是各大商业项目备受青睐的C位业态。在商业不断升级的大环境下,儿童业态也在不断的进行跨界、创新体验的尝试、升级,逐渐往“沉浸式”方向转型,比如沉浸式儿童主题乐园、沉浸式儿童游乐场等,都已经成为“亲子互动”的不二场所。


ANT FUNLAND儿童主题乐园——打造沉浸式室内乐园

ANT FUNLAND主题乐园一座专属孩子的乐园,汇聚先进的游乐游艺设备,融入艺术、科普、运动、教育,提供高品质的儿童成长体验。设有海洋球主题的百万海洋球、蚂蚁战壕主题区域、梦幻太空舱主题区域等等,打造沉浸式的室内乐园。除此之外,还设有厨房、超市、阅读区等其他体验区,沉浸式体验满足儿童一切需求。



沉浸式“体育运动类”业态


从“体育+商业”综合体到沉浸式“体育运动类”业态,体育运动相关商业业态得到长足的发展,越来越多的“体育运动类”业态被搬进商业地产,如室内滑雪场、马术场、运动馆等等。

深圳HADO ARENA 运动场——打造沉浸式AR运动馆

HADO源自日本 ,是一个将 AR 与体育完美结合的新运动。HADO ARENA 运动场打造1000平方米的沉浸式AR运动馆,馆内拥有国际标准尺寸的 HADO 运动场,并配有专业赛事级拍摄设备,及完善的观展区、展示区、衍生品展示区、咖啡休憩区,给消费者带来极致运动体验。

除此之外,在运动馆的门口更是设有巨型的大屏幕实时播放当前AR镜头里的运动画面,并且可以下载视频作为纪念,让玩家在虚拟的体验中更有真实感。




结语


随着“沉浸式”、“元宇宙”等关键词持续发酵,未来商业地产可能会迎来新的转折,“沉浸式业态”或将成为主流,“元宇宙+商业”的结合或将成为趋势。飙马策划也一直致力于商业地产,以20余年的专业操盘经验,帮助广大开发商抓住未来。



沉浸主题还能与商业进行怎样的融合?
欢迎留言讨论

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合作/咨询:沉浸君 18501932695

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