快闪店,俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,在短期内大幅提升人气、拉动销量。现在已经成为全球零售业新的业务形态,并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。
存在的时间长短不一,刚开始时存在的时间有几天到几周为主,现在慢慢存在的时间会延长到几个月。被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。尤其是近几年在中国大陆发展极为迅速,越来越多的创意呈现,让消费者争相打卡,自发拍照传播。接下来我们一起回顾12月份的6个快闪案例,覆盖了从手机、快消到时尚等不同的领域,风格也差异极大,请往下看。 GoodSmile20周年时光专列快闪
庆祝香奈儿5号香水百年,创造的登月太空船概念的限时快闪店。也算是在一定程度上赶了一波“元宇宙”的热度。中央的星空吊顶、悬浮的礼盒以及整体的球形结构,无不让人感觉置身于浩瀚的宇宙之中,还设立了多个互动打卡及体验的区域。 OPPO Find N环游体验展
12月18日, OPPO Find N折叠旗舰环游体验展正式在全国授权体验店拉开序幕,并在上海单独设立5家沉浸式折叠屏体验馆。在上海的Habitat、上生新所‧茑屋书店、PROJECT ONE、La Moda、ENG五家门店,OPPO Find N将大屏、分屏、悬停、折叠影像功能,与空间、阅览、艺术、时尚、健康5个生活场景深度融合。其中「 FIND N x Habitat 」馆主打生态主题。该馆门口有灯光瀑布和露营场景,方便体验者在城市中也可以感受到放松的自然气息。比如通过OPPO Find N的4K延时摄影功能,体验者可以记录“瀑布”美景;馆内的镜墙则可以随着手机开合变换,让用户直观感受到开合变化。体验馆内,OPPO还做了一个暗屋,体验者可以使用Find N进行场景互动,通过粒子、墨染、花瓣等不同主题,体验折叠屏带来的沉浸感。 杰尼亚户外系列限时精品店
2021年12月18日,享誉全球的意大利奢侈品牌杰尼亚于上海购物中心芮欧百货达利钟广场开设限时精品店,特别呈献杰尼亚户外系列。全新限时精品店打造了一个引人入胜的冬季户外探索故事,在科技体验与趣味互动中,感受广阔户外天地中不拘一格的自由精神。全新骆马红棕色双条纹品牌标识灵感来源于杰尼亚232号公路,代表着杰尼亚经历的璀璨旅途与对未来的展望,将贯穿于杰尼亚所有的产品系列设计之中,以此向杰尼亚公路致敬。品牌的Logo也以更具现代感的字体焕新呈现。杰尼亚还将与意大利高品质安全头盔品牌KASK合作的Piuma-R滑雪头盔等比例放大,打造出高达五米的巨型头盔装置。在这个 "巨型头盔" 中可以尽情体验沉浸式滑雪互动游戏与 360 度拍照装置,定格专属动作仿佛置身于真实的冬日户外世界。12月18日起,以绿星为标志、命名为“STORE*001”的WallpaperSTORE*首站限时快闪店活动正式亮相上海,在外滩地标建筑沙美大楼的建筑外立面,一盏盏使用可持续环保材料的神秘绿星呼吸灯装置点缀其间,为优美老建筑焕然一“星”,同时也趁圣诞来临之际,为冬日里的上海外滩,带来一抹生机盎然的新绿。
从圆形门廊进入 STORE*001,视线直抵五根中心立柱之间旋转楼梯,一棵绿色圣诞树立在一旁。入口轴线两侧立柱用银色表皮的瓦楞纸包裹,支撑同样材质的“雨棚”与“WallpaperSTORE*”门头,作为花店入口,展露欢迎的姿态。展览空间分立轴线两侧,严格对称。瓦楞纸箱组合而成的展示墙填充柱子之间,进一步限定出廊道与主要展览区域。展厅内,壁龛、立柱等最具建筑历史代表性的构件均有五星作为装饰,强调新旧之间的对话。12 月 23 日-12 月 26 日,酩悦香槟在上海 TX 淮海闪耀开启璀璨星愿限定店,携手中国区品牌大使井柏然,邀你在这个特别冬日,和家人、朋友、爱人,为珍贵的酩聚时刻举杯,共同开启灿烂新篇。酩悦香槟限定店被装点成一个璀璨星愿礼盒,所有假日幻想一应俱全:在中央开放式吧台品鉴酩悦香槟,沉浸其中释放味蕾;打卡 AI 互动拍摄,与气泡树合影留念。更可体验店内提供“专属璀璨星愿瓶”定制服务,为亲朋好友定制专属新年臻礼,送上真挚的期许与祝福。案例 | 专访 | 品宣 | 招聘 | 资源 | 曝光