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苹果LOGO设计师出新作!历时22年的蒙牛换新标志,网友们又吵翻了天

2022-01-01


苹果经典LOGO设计师

Rob Janoff又出新作!!!

前不久,由他操刀的蒙牛新LOGO

一经公布

在网络上引起了不小反响


这也是时隔22年
蒙牛首换新LOGO
好像乍一看并没啥区别
仔细看确实也改动不大
但却有种全新的感觉


▲蒙牛旧LOGO(左)蒙牛新LOGO(右)

让我们来听听设计师怎么说
“绿色”是内蒙古草原的颜色
代表着天然、健康和品质
新LOGO的绿色更加鲜亮
凸显一种活力的感觉


两大元素更新
“河流”,母亲河黄河滋养的黄金奶源带
为消费者奉献点滴营养
“牛角”,天生要强
与自己较劲的蒙牛精神
也象征着广袤地球与浩瀚星空



“河流”与“牛角”的设计组合
突破边框采用黄金分割
极具数字感和秩序感
寓意超越自我、追求卓越
蒙牛将从草原牛犇向世界牛


设计师Janoff认为,伟大品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”。所以最大程度保留“牛角”、“草原”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计。


不知大家对蒙牛这次LOGO换新

是什么感受呢

欢迎看完后到评论区留言讨论哈


接下来

象君还想和大家聊聊Rob Janoff




Rob Janoff设计苹果LOGO的故事


Rob Janoff作为国际知名设计师

他最出名的作品就是

大名鼎鼎的苹果LOGO

但谁能想到,当时无偿做的一个设计

至今已经火了44年

火遍全世界



连Janoff本人也曾在对谈中表示

他设计过的LOGO之中

没有任何一个能和苹果LOGO相当



准确来说

Janoff设计的是苹果的第二代LOGO

在此之前

最初苹果公司的LOGO

是由一位名叫Ronald Wayne

用钢笔手绘的标志

图案是牛顿坐在一棵苹果树下

上下缠绕着飘带

旁边小字附着一首短诗:牛顿

一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂


▲苹果早期LOGO


后来,乔布斯找到好朋友的公司

希望能帮忙设计第一款Apple消费产品的徽标

当时Rob Janoff正好是这家公司的艺术总监
如此“重任”自然就落到了他的头上

▲Rob Janoff

据Janoff后来回忆
当时乔布斯给的需求只有两点
一、直白点;二、不要可爱的。
所以最后Janoff给的提案是
两个苹果形状的图标
一个是没有咬过的,一个是被咬过的。


结果当然显而易见
乔布斯选择了被咬一口的那个
并指定用彩色条纹绘制

▲1977年的“彩虹”版Apple标志,由Rob Janoff设计

如此的一个苹果图标
能最大程度地展示Apple II支持彩色显示的特性
而且彩色苹果LOGO不仅贴在了电脑上
也成为了 Apple II包装的一部分

▲Apple II于1977年推出,是Apple销售的第一款消费产品


虽然这些年大众对苹果LOGO的设计灵感
众说纷纭
可事实上Janoff并没想这么多
他之所以设计成被咬了一口
只是因为

“为了让它看起来更像一个苹果而不是其他圆形水果,我做了一个苹果做的事情,我咬了一口。”

▲苹果LOGO设计图

不过他也表示
大家猜测的故事更有意思
超乎了他的想象

▲苹果LOGO设计规范


Janoff当时设计时更多考虑的是:
这是一款用在电脑上的标志
如何让计算机看起来足够友好
可以带回家让全家人使用
消除那时电脑带给人苛刻消极的刻板印象
想创造一种苹果电脑带来温暖和积极的感觉

▲在1983年的Apple IIe计算机上


毫无疑问

这个思路是正确的

四十多年来,苹果LOGO经历了各种变化

但这个被咬了一口的造型

始终没有变化过


▲苹果历代LOGO的演变



大师的经典LOGO设计

Janoff做过的设计可不少
这次为蒙牛做新LOGO
并不是他第一次操刀中国品牌LOGO
先前,他为重庆第一高楼设计的LOGO
也曾轰动一时


▲Rob Janoff在重庆


 设计重庆地标LOGO 

重庆地标建筑SUNAC A-ONE
被赋予为大都会文明灯塔
作为全球罕见的超高层建筑集群之一
当时的LOGO设计备受关注



Janoff和团队在尝试了多个设计方案后

最终A-ONE的LOGO造型

被设计成了像一个“剪刀”的形状


▲设计草图

寓意是两江奔流于此交汇
LOGO整体由两条灵动的弧线变换交合
勾勒出A字形
与建筑的名称相呼应
经典高级且巧妙


 设计日本CROOZ公司LOGO 

为日本游戏公司CROOZ设计LOGO
公司CEO提出新的视觉识别核心是水元素
同时新的标志要体现出面向全球受众


之后Janoff去到东京体验当地景点

也参观了该公司的办公室

充分了解公司文化后

设计出一款3D地球水滴形状的LOGO



该LOGO设计的元素无缝融合

一个水行星和它的月亮

有一种向公司和宇宙的起源致敬的阴阳感

3D地球造型的“C”

旨在表明Crooz在全球发展中

提供了一个有趣而强大的新游戏身份

很大气很全球范儿



 设计电信公司的LOGO 

这是一家澳大利亚的电信公司
IOT同时是物联网的英文首字母缩写
甲方的LOGO设计要求很简单
清晰明亮
视觉效果有助于更好地理解品牌服务内容


经过Janoff的多个设计稿对比后

最终设计是这样的



选取三个消费者友好的颜色

采用有趣的流行色彩和更平滑的字体边缘

构成一个明亮显眼的品牌标志

简单却很出彩不易过时



 设计城市LOGO 

Pluit City是雅加达海岸附近的一个人造大都市
城市规划包括商区和豪华住宅
为了能够吸引核心用户
品牌重塑新LOGO的设计宗旨是
想要一种奢华和强大的感觉

▲Pluit City新LOGO设计


基于这一点
Janoff最后设计的LOGO
不仅融合了基本的城市景观

还包括针对东方、西方和

当地市场的特色元素



这是一些LOGO的场景应用




Rob Janoff的设计思考


无论是苹果LOGO的成功

还是如今遍布全世界的经典LOGO

相信大家和我一样

很想知道大师平时都是如何做设计的


在一次采访中,Janoff讲道

设计标志最主要的是要让它变得简单

不要为了设计而过度设计

亦或是因为客户想要的东西太多



事实上,简单性和可读性是关键

需要关注到广大的非专业观众

他们或许不那么关心设计是什么

如果不能在几秒内引起他们的兴趣

就会直接被忽略
另外,可读性体现在设计出来的LOGO
是否能捕捉到观众的想象力


▲Rob Janoff喜欢的标志之一
CNBC徽标,运用正负空间关系

▲Rob Janoff喜欢的标志之一
联邦快递,隐藏了箭头的动态元素


更关键的一点

Rob Janoff想要告诉年轻设计师

想成为伟大的设计师

是因为热爱它

就像当时设计苹果LOGO时

即使没有得到报酬


如今在全世界的每个角落都可以看到

自己设计的LOGO

这是一件非常开心和自豪的事情

当然了,如果能给钱

那肯定是更开心的~


- END -


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