本文转自日本设计小站(ID:japandesign),已获得其授权
前两天,蒙牛有个“大动作”——使用了22年的LOGO更新了!
而且,新图标是由曾设计出苹果公司LOGO的Rob Janoff(彩虹苹果的设计者)亲自操刀!当然,意料之中的事,有网友看过了新LOGO之后就吐槽了:“不放对比图我都看不出来区别”!那么真的是这样吗?今天,日站君就给大家具体说说改动的细节! 以中文为骨,草原为魂!
仔细观察蒙牛的新LOGO,你就会发现设计与品牌真正做到了融合!在设计时,设计师团队首先着手的是认知度较高的方形图案,在按照比例弱化边角之后,整体就显得更柔润。
背景色“绿色”,是内蒙古草原的颜色,也代表着天然、健康和品质。在颜色上还有一处微调,那就是将此前使用的“361C”色号更改成了“7481C”。其中,蒙牛的精神符号“牛角”和象征着黄河的“几字弯”符号突破了边界。两个符号的弧线比例,遵循了美学的经典黄金比例,在视觉上就更舒适了!
而之前吐槽网友的“没啥变化”,也是因为需要最大程度保留原有的图文结构和基本色调,这样可以延续消费者的主要情感要素。简而言之,要是变化太大,去买牛奶的时候不认识可就不好了!蒙牛官方在发布新图标时顺便调侃了一把,在跟设计师Rob Janoff沟通时,蒙牛充分发挥了甲方特有的精神:想把logo缩小的同时,再放大一些!新LOGO一经发布,网友们知道后纷纷开启了吐槽模式!
还有给人看饿了的,不过看成了抹茶蛋糕可还行,咱也不知道这角度怎么找的!网友们并没有止步于吐槽模式,在微博@设计青年发起的#这个我能画#话题中,这个LOGO被网友们玩儿嗨了!顺着蒙牛的创作思路画出来的抽象牛,毕加索看了直呼内行!
或者变成超级马里奥里面的一块砖,童年的DNA动了!
或者是在LOGO的留白处加点细节,就成了圣诞图标,还挺应景的!
图标和肌肉的正负形组合也很绝啊,这才是猛男该看的!
不过日站君认为其中最棒的,还是这张“母子情深”,虽然只添了寥寥几笔,但是其中母亲抱着婴儿画面的温情很戳人!
日站君还看到有网友在评论区里面cue了不少品牌,这……咱们就不得不再回顾一下那些“区别蛮大”的品牌LOGO更新了! 那些“区别蛮大”的logo更新!
今年年初,小米在发布会上公布了新LOGO的设计图,简简单单的由方变圆,更重要的是,这是小米花200万请来了日本设计大师原研哉亲自操刀设计的,一下子直接让网友炸锅!但看似简单的外观改变,涉及着精密的图形数据及公式计算,然后在众多版本中,选取了视觉上最合适的比例,同时这个形状也是最适合LOGO里“mi”字的图形。除了外形,英文的“xiaomi”也经过原研哉老师重新进行了设计,最终形成了下面的构成。最重要的是,原研哉老师在设计这次LOGO所提出的Alive理念,即赋予“科技”以“生命感”,正回应了雷军在创立小米时的企业理念!所以,群众眼中由方变圆的LOGO,其实是针对小米内在精神的设计体现!这200万,还是有点东西的!同样是年初那段时间,淘宝也更新LOGO了!而且还花了300万的设计费!平面图想看出来区别还是挺费眼睛的,看个动图感受一下……还是没啥太大变化(摊手)。连阿里系的小伙伴都亲自下场吐槽,看来大家都没看出来区别啊!这次LOGO的设计主要围绕连接、开放、有趣三大设计理念。比如新的图标字体中,将原本连接但不够流畅的笔画结构改得更顺滑起来,通过连笔来表达“连接”,也是在寓意新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。新LOGO还在字体上还借鉴了写书法时的笔势,在字体的笔势相承之处运用连笔书写,线条流畅自如,笔画之间气息贯注、流动和谐。更换LOGO的还有这家有近70年历史的快餐品牌——汉堡王!上次改标识还是1999年,不过,汉堡王时隔20年的更新并没有大改动,而是换成了上世纪90年代的风格,致敬1969年——1999年的版本,倒是挺省事!新LOGO请到纽约JKR事务所操刀设计,去掉了从原来图标中的蓝月牙和汉堡上的亮白纹,这样降低了图标的立体感,更加扁平化的同时也更加简洁。对此,汉堡王全球首席营销官Fernando Machado这样解释:“汉堡王并没有蓝色的食物,而实际上汉堡也不发光,将这些元素从Logo上去除,再加上原LOGO许多的设计特点,更符合现代简洁的美感。”新的LOGO还简化了色彩,虽然只有橙色和红色这些暖色,但是色彩明快鲜艳,还能刺激消费者的食欲。就连字体的设计灵感都做了改变,据说源自于汉堡王餐厅食物的形状特征:“圆润、大胆、美味”!从日站君的个人角度来看,圆润可爱的汉堡图标确实符合现在的审美,不愧是经典款!
小改动,大意义!
这次不少品牌LOGO的更新中,我们也能从中看出点变更特点:图标、字体都趋于扁平化,更加简约、圆润,这也在一定程度上凸显出年轻化的潮流思想。而原因很明显,使用多年的LOGO已经不再符合当下的审美了,那就换一个更直白的表现方式来吸引更多的人!至于网友们觉得“变了个寂寞”的LOGO,其实都是企业经过深思熟虑;在设计上,过于简单、过于复杂的新品牌形象都会降低品牌的辨识度,要如何改变,是设计师日思夜想,不断更新设计稿的结果。就像Rob Janoff在为蒙牛设计新LOGO时说的:“当对一个大众熟知的品牌进行重塑时,在新的设计中保留现有LOGO的影子是非常有意义的”!
那么,蒙牛的新LOGO大家觉得如何?欢迎大家在评论区留言讨论哦!
《淘宝换LOGO了吗?!怎么看不出来!》nicepsd《汉堡王时隔20年再换logo,看起来很好吃!》4A广告文案每日正午十二点,和日站站长说一句:“设计说”三个字,站长会为您推送一条设计物语,365天,365句经典,我们相约每日正午时分,不见不散。
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