资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

蒙牛换LOGO了!22年首次更新,苹果设计师亲自操刀设计!网友:感觉这钱我也能赚?

2022-01-07

本文转自日本设计小站(ID:japandesign),已获得其授权



蒙牛的新LOGO,
像男生看女生剪头发,差不多都一样

——某网友


前两天,蒙牛有个“大动作”——使用了22年的LOGO更新了!

而且,新图标是由曾设计出苹果公司LOGO的Rob Janoff(彩虹苹果的设计者)亲自操刀!


当然,意料之中的事,有网友看过了新LOGO之后就吐槽了:“不放对比图我都看不出来区别”

那么真的是这样吗?今天,日站君就给大家具体说说改动的细节!


 以中文为骨,草原为魂! 


仔细观察蒙牛的新LOGO,你就会发现设计与品牌真正做到了融合!

在设计时,设计师团队首先着手的是认知度较高的方形图案,在按照比例弱化边角之后,整体就显得更柔润。


背景色“绿色”,是内蒙古草原的颜色,也代表着天然、健康和品质。在颜色上还有一处微调,那就是将此前使用的“361C”色号更改成了“7481C”。


其中,蒙牛的精神符号“牛角”和象征着黄河的“几字弯”符号突破了边界。


两个符号的弧线比例,遵循了美学的经典黄金比例,在视觉上就更舒适了!

而之前吐槽网友的“没啥变化”,也是因为需要最大程度保留原有的图文结构和基本色调,这样可以延续消费者的主要情感要素。

简而言之,要是变化太大,去买牛奶的时候不认识可就不好了!


蒙牛官方在发布新图标时顺便调侃了一把,在跟设计师Rob Janoff沟通时,蒙牛充分发挥了甲方特有的精神:想把logo缩小的同时,再放大一些!

莫名的想起那句“五彩斑斓的黑”!


· 新LOGO被网友玩儿嗨了! ·
新LOGO一经发布,网友们知道后纷纷开启了吐槽模式!

“虽然设计过程这样那样,但总觉得这钱我也能赚!”


还有给人看饿了的,不过看成了抹茶蛋糕可还行,咱也不知道这角度怎么找的!


网友们并没有止步于吐槽模式,在微博@设计青年发起的#这个我能画#话题中,这个LOGO被网友们玩儿嗨了!

顺着蒙牛的创作思路画出来的抽象牛,毕加索看了直呼内行!


或者变成超级马里奥里面的一块砖,童年的DNA动了!


或者是在LOGO的留白处加点细节,就成了圣诞图标,还挺应景的!


图标和肌肉的正负形组合也很绝啊,这才是猛男该看的!


不过日站君认为其中最棒的,还是这张“母子情深”,虽然只添了寥寥几笔,但是其中母亲抱着婴儿画面的温情很戳人!


日站君还看到有网友在评论区里面cue了不少品牌,这……咱们就不得不再回顾一下那些“区别蛮大”的品牌LOGO更新了!


 那些“区别蛮大”的logo更新! 


· 花200万,由方变圆的小米 ·
被评论拉出来对比最多次的就是小米了!


今年年初,小米在发布会上公布了新LOGO的设计图,简简单单的由方变圆,更重要的是,这是小米花200万请来了日本设计大师原研哉亲自操刀设计的,一下子直接让网友炸锅!


但看似简单的外观改变,涉及着精密的图形数据及公式计算,然后在众多版本中,选取了视觉上最合适的比例,同时这个形状也是最适合LOGO里“mi”字的图形。

除了外形,英文的“xiaomi”也经过原研哉老师重新进行了设计,最终形成了下面的构成。


最重要的是,原研哉老师在设计这次LOGO所提出的Alive理念,即赋予“科技”以“生命感”,正回应了雷军在创立小米时的企业理念!

所以,群众眼中由方变圆的LOGO,其实是针对小米内在精神的设计体现!这200万,还是有点东西的!


· 花300万,改边边角角的淘宝 ·
同样是年初那段时间,淘宝也更新LOGO了!而且还花了300万的设计费!


平面图想看出来区别还是挺费眼睛的,看个动图感受一下……还是没啥太大变化(摊手)。


连阿里系的小伙伴都亲自下场吐槽,看来大家都没看出来区别啊!


虽然但是,改变还是有的!

这次LOGO的设计主要围绕连接、开放、有趣三大设计理念。

比如新的图标字体中,将原本连接但不够流畅的笔画结构改得更顺滑起来,通过连笔来表达“连接”,也是在寓意新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。


新LOGO还在字体上还借鉴了写书法时的笔势,在字体的笔势相承之处运用连笔书写,线条流畅自如,笔画之间气息贯注、流动和谐。


设计的细节剖析下来,虽然很抽象,但是不明觉厉啊!

· 致敬经典款的汉堡王 ·
更换LOGO的还有这家有近70年历史的快餐品牌——汉堡王!

上次改标识还是1999年,不过,汉堡王时隔20年的更新并没有大改动,而是换成了上世纪90年代的风格,致敬1969年——1999年的版本,倒是挺省事!


新LOGO请到纽约JKR事务所操刀设计,去掉了从原来图标中的蓝月牙和汉堡上的亮白纹,这样降低了图标的立体感,更加扁平化的同时也更加简洁。

对此,汉堡王全球首席营销官Fernando Machado这样解释:“汉堡王并没有蓝色的食物,而实际上汉堡也不发光,将这些元素从Logo上去除,再加上原LOGO许多的设计特点,更符合现代简洁的美感。”

该说不说,是个实诚人!


新的LOGO还简化了色彩,虽然只有橙色和红色这些暖色,但是色彩明快鲜艳,还能刺激消费者的食欲。

就连字体的设计灵感都做了改变,据说源自于汉堡王餐厅食物的形状特征:“圆润、大胆、美味”!


从日站君的个人角度来看,圆润可爱的汉堡图标确实符合现在的审美,不愧是经典款!


 小改动,大意义! 


这次不少品牌LOGO的更新中,我们也能从中看出点变更特点:图标、字体都趋于扁平化,更加简约、圆润,这也在一定程度上凸显出年轻化的潮流思想。

而原因很明显,使用多年的LOGO已经不再符合当下的审美了,那就换一个更直白的表现方式来吸引更多的人!

至于网友们觉得“变了个寂寞”的LOGO,其实都是企业经过深思熟虑;在设计上,过于简单、过于复杂的新品牌形象都会降低品牌的辨识度,要如何改变,是设计师日思夜想,不断更新设计稿的结果。


就像Rob Janoff在为蒙牛设计新LOGO时说的:“当对一个大众熟知的品牌进行重塑时,在新的设计中保留现有LOGO的影子是非常有意义的”!

那么,蒙牛的新LOGO大家觉得如何?欢迎大家在评论区留言讨论哦!

参考资料:
《淘宝换LOGO了吗?!怎么看不出来!》nicepsd
《汉堡王时隔20年再换logo,看起来很好吃!》4A广告文案

图片素材:
微博@蒙牛乳业
微博话题#这个我能画#
部分图片素材来源于网络

每日正午十二点,和日站站长说一句:“设计说”三个字,站长会为您推送一条设计物语,365天,365句经典,我们相约每日正午时分,不见不散。


本微信图文资料自日本设计小站,版权归属原作者所有,仅供参考学习!

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号展馆设计 | 佳势展陈 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 作品分享 科技前沿

26642 举报
  0
登录| 注册 后参与评论