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Gucci、爱马仕、宝马… 看大牌如何用多媒体互动造势!

原创 2022-01-08

​当品牌活动加入多媒体互动元素,能极大活跃现场的气氛,吸引顾客主动参与互动宣传与消费。

Gucci、爱马仕、宝马、阿迪达斯、祖玛珑、MUJI…这些品牌都已经纷纷开启多媒体互动造势。那么他们的品牌互动都是怎么搞的呢?

1 Gucci × AR虚拟试衣

古驰(Gucci)官方APP上新增了一项新功能——虚拟试穿Gucci的产品。用户只需打开手机,就可以虚拟试穿新的运动鞋系列,试穿后,消费者就可以直接下单。

这个功能利用了AR增强现实技术,用户选择一款鞋,将手机对准自己的脚,就可以将鞋的3D数字图像显示在脚上,达到“试穿”的效果。

除此之外,它还能够跟踪脚部运动,用户可以从不同角度实时查看试穿的虚拟鞋子,更好地了解鞋子在现实生活中的实际外观。

用户还可以拍照发布到社交媒体上,展现试穿的鞋子,达到了独一无二的宣传效果。

2 爱马仕 × 互动橱窗

作为世界知名高端时尚品牌,爱马仕(Hermès)通过互动装置来展示其品牌下丰富的鞋履系列,为时尚新零售提供了一个探索方向。

在爱马仕的The Magic Shoe的探索空间中,品牌尝试了一系列精致有趣的与鞋子相结合的小互动。这些互动贴合产品而又生动活泼,为鞋履的展示带来了不一样的氛围。

整个空间融合了许多魔术的元素,通过互动投影,可以看到了从魔术帽里跑出来的各种小动物,还有音乐盒里的舞鞋,配上优美的音乐,彷佛瞬间置身于童话的世界,下一秒就会翩翩起舞。

通过互动装置,实现了从视觉、触觉、听觉去感受一个品牌的魅力,也让品牌更好得展现了自己的故事。

3 宝马 × 沉浸式互动空间

宝马(BMW)在2019巴塞尔艺术博览会上打造了一个身临其境的互动装置,灵感来自宝马对无人驾驶汽车的未来愿景。装置名为“SYNC”,将音乐、灯光与柔韧的膜结合在一起,创造了一个“活”的空间,以响应人的触摸和运动。

当参观者踩在“SYNC”的柔性薄膜上时,激光会扫描接触的地方,显示蓝色轮廓的光线以响应触摸和压力,让行走变得可见。当触摸或推动膜时,它会显示出与你不断变化的行为相互作用的光线。

随着更多人的进入,光线会相互连接,在人与人之间建立了新的互动联系,伴随着沉浸式的音乐创造出共享的光空间。体验空间的人越多,相互影响,连接产生的差异也越大,通过双重互动行为让人们感受到互动对于可持续未来的重要性。

4 阿迪达斯 × 体感大屏互动

在纽伦堡的NEO Label店面,阿迪达斯(adidas)和TBWA利用多媒体技术,创造了一个交互式数字窗口概念,无需通过手机连接就可进行有趣的体感互动。

用户可以利用体感交互,为屏幕中的模特试穿不同的衣服,并查看衣服与鞋子不同角度的试穿细节。

若消费者对试穿的服装感兴趣,就可以将产品添加到橱窗的购物袋中,手机扫码一键购买,还可以社交媒体或电子邮件分享。

5 祖玛珑 × 多媒体展柜

祖玛珑(Jo Malone)创造了一种互动式零售体验,让客户在商店中体验香水与影像的结合,带给顾客一种视觉语言,帮助他们寻找自己想要的气味。

当顾客走近香水柜台时,感应系统会被触发,展柜中的蝴蝶翩翩飞舞;当拿起香水时,香水背后屏幕的花朵争相绽放,如同进入美妙的花园。

有趣的互动让消费者由被动的接受信息转变成主动寻找信息,给消费者更深的印象,提升营销回报。

6 MUJI × 互动光影装置

日本杂货品牌无印良品(MUJI)用了3.7万支笔打造了一座“东京铁塔”。

东京铁塔当年受艾菲尔铁塔启发而建,因此在东京铁塔60大寿之时,为欢庆这一时刻,MUJI创作了一份大礼,并把它作为圣诞礼物送给巴黎,并致敬艾菲尔铁塔。

这座“东京铁塔”选用了37968支MUJI原子笔,通过多媒体投影技术,摇身一变成为巨大的装置艺术。这个名为「TOKYO PEN PIXEL」的装置在法国MUJI Forum Halles展出。

在节日来临前,装置被投影照亮,每支笔都充当一个像素,映射出无与伦比的美妙景象。

在展览期间,游客填写心愿,并且互动拍照发布到社交媒体,就有机会在商店里买到一支限量钢笔。

MUJI举办这场活动的原因是想创造一个与社会相关的装置。在这个全球分裂的时代,想让世界各地的人们走得更近。MUJI把圣诞节作为送礼的时间,把这个装置变成了从东京到巴黎的礼物。

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