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【文化旅游】从大唐不夜城到东北不夜城看文旅夜经济如何破局!

2021-12-31

【广振按】在国内经济内循环的大趋势下,“夜游经济”已经成为众多城市高度关注与发展的重要项目。中央和地方政府不断推出发展夜间经济的支持政策,全国各城市纷纷亮起“夜游”新名片,夜游市场已经成为城市经济新的增长点和发展动力。


当前,传统文旅主要的问题是迭代慢。小镇的建筑、广场、绿植等基本上就把所谓的小镇完全覆盖了,那么后期的迭代,比如说国潮风等当下消费者喜欢的场景,基本上是无法在这样的小镇实现的。



大唐不夜城的出圈告诉我们,一切都在变,政府在发生变化,客群在发生变化,我们的地球村在发生变化,不夜城的发展就是关于迭代的问题。


那么新一代的文旅应该怎么做?通过今年打造的新型爆品项目东北不夜城可以印证,新一代的文旅一定是要达到四个字“多”、“快”、“好”、“省”


“多”就是客流量要多,因为客流量是我们文旅的一切、一切的天花板和一切的基础。


“快”就是我们新一代的文旅项目,最主要的特征是一定要做得特别快,如果慢的话你会失去市场。


“好”就是我们项目的盈利性必须强,有很多的项目,当企业在做出决策的时候并没有考虑项目的盈利性,乃至项目做完之后基本上是没有任何的经济效益和社会效益的,所以今天我们最主要的一件事儿是做什么?


就是要做出经济效益,也就是我们本身也是要有造血功能和盈利,目前从不夜城的模式来说,我们以三到四年收回成本的这种角度去考虑的话,盈利还是比较乐观的,当然我们未来也是要不断精进,我们目前不夜城的投入,占到传统文旅的20%,却能够创造约6.5倍于传统文旅的客流量。


西安大唐不夜城

不夜城文旅模式的优势是什么?


首先,不夜城模式的最主要的优势就是趋势为王。当前做任何文旅项目都要牢牢抓住“趋势”这张牌,因为趋势是最重要的核心,会带来无穷无尽想象力的夜经济正是当代文旅我们要抓住的核心趋势。据我们调研90%的城市存在留客难的情况,比如在我们打造东北不夜城的时候就发现:“如何真正留住游客一夜的时间”成了很多传统文旅城市的无法解决的问题,基本上都无法留住游客一夜的时间,这时候夜经济就可以释放它的威力了。


其次,爆品为王的时代我们要做爆品。前一段时间某个城市,有湖泊、有体育旅游、有古村古镇游,但是整个城市的游客量一直无法提升,原因就是缺乏真正的人气爆品和人气发动机。大唐不夜城和东北不夜城,大家可以清晰的看到不夜城模式具有三大优势:产品优势、趋势优势和留游优势。

夜间灯光和夜经济有多大的关系?


重新定义大唐不夜城的经验上看,我认为夜间灯光和夜经济没有任何关系,很多城市将做夜经济的唯一手段变成了做夜间灯光,花几个亿、十几个亿、几十个亿以上的城市都不在少数,然而这些城市的夜间灯光只是夜间灯光,往往消费者是不买单的,消费者只是开车路过的时候看了那么一眼也就走了,夜间的灯光很难转换成夜经济,反而过了一段时间,它就会变成发展夜经济的一个累赘。


梅河口东北不夜城


城市的夜经济其实和夜间灯光没有什么关系,但是大唐不夜城、东北不夜城之所以把夜间的灯光能够转换成夜经济,是进行的一套行之有效的文商旅的行业跨界,迅速让文旅行业变成了商业行业,在最早做大唐不夜城顶层设计的时候,做了最顶层的夜经济的设计,最终才把夜间灯光转变成夜经济。


西安大唐不夜城


如何用不夜城去赋能乡村振兴?


大多数的乡村一产和二产没有大问题,而在销售的三产环节,服务业出现了重大的问题,实际上大唐不夜城现在的运营中,非常重要的一点就是在帮助乡村去售卖他们的产品,从而实现真正的乡村振兴的一二三产打通、一二三产联动。


西安大唐不夜城


中国的农民是不缺创意和思想的,千百年以来农民辛劳勤勉,要做的是授人以鱼不如授人以渔,通过为农民提供销售端的服务、供营端的拓展,从而更好的赋能乡村振兴。

不夜城的价值链是怎样的?


从打造和运营的大唐不夜城和东北不夜城的成果来看,不夜城有很多对城市、对乡村、对文旅行业拉动的价值链条,它可以成为一个城市真正的名片,目前全国真正的城市舞台现在只有大唐不夜城实现了,我们希望未来会有很多大唐不夜城类似的城市舞台蓬勃发展起来,拉动城市的经济,变成城市市民生活的配套,完成城市的区域转型。


我们看到很多的城市在转型的过程遇到了很多问题,而不夜城恰恰是一个人气的发动机,可以迅速实现一个城市的转型,不仅能解决市民就业问题,还能解决房地产溢价问题,还可以引起媒体的大量关注,拉动城市商业的提升,增加城市的自信心,从而留住市民不大量外流,带动城市经济,延长城市经营时间和店铺商业的经营时间等等。


谁先点亮城市,谁将获得财富!以模式创新激活潜力市场、以产业创新驱动业态融合,以科技创新引领文旅风尚。中国的每一个城市都需要不夜城商业步行街区、华夏每一片土地都需要乡村振兴美食小镇。 


文章 | 小镇头条号

来源 | 网络

编辑 | 小白


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