- 0
- 0
- 0
分享
- 【文化IP】中国主题公园中的“不破不立”
-
2021-12-30
【广振按】从1989年“锦绣中华”主题公园开园,到今年,中国主题公园走过的32年。海外品牌不断入场,为本土品牌提供了优秀参照,是为“破”;一些本土主题公园品牌深耕区域市场,谋求突破转型,是为“立”。“不破不立”成为行业行动和努力的方向。
“2021年比2020年更难,暑期疫情对行业打击巨大。”恐龙园文化旅游集团股份有限公司副总裁哈静道出了行业心声。制造欢乐的主题公园,是都市休闲产品中的重要业态,可以说是疫情防控常态化背景下文旅消费的晴雨表。
11月发布的《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示,主题公园这两年的接待游客人数和营业收入下降;另一方面,中国主题公园正在进入高速发展期。从增长数字看,2020年大型和特大型主题公园为50家,而2021年增长到了64家,诸多国际主题公园巨头看好中国市场。
从1989年9月“锦绣中华”主题公园在深圳开园,标志着我国第一座真正意义上的主题公园面世,到2021年,中国主题公园走过的32年,海外品牌不断入场,为本土品牌提供了优秀参照,也激发了本土主题公园持续创新的动力,是为“破”;一些本土主题公园品牌深耕区域市场,谋求突破转型,IP作为核心竞争力的地位愈加凸显,是为“立”。大浪淘沙,“不破不立”成为行业行动和努力的方向。
案例一:北京环球度假区,如何讲好中国故事
今年主题公园行业最大的热点应该算是——9月20日北京环球度假区开园,这座历时近20年规划建设、投资额达数百亿的度假区揭开神秘面纱,与之有关的话题也频频登上热搜榜。
环球度假区超越了传统意义的主题公园,目前开园的一期包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店,包含一系列经典电影IP,不同年龄段的游客都能在其中找到熟悉的场景。

哈利·波特的魔法世界 图源:中国日报网
知名旅游专家魏小安认为,北京环球度假区的开业体现了中国旅游业发展的开放性,这是一个中美合作项目,双方协同,把被市场检验过、非常成功的项目落地到了北京;这个项目是中国旅游业发展40年的一个标志性项目,意味着我国旅游业发展水平已经走在世界前列,我国主题公园行业正步入国际高水平发展阶段;北京环球度假区满足了不同的市场需求,有望提高我国主题公园的整体水平。
国际主题公园的品牌影响力不容小觑,北京环球度假区成为全国游客心目中的“网红打卡地”,同时,也拓展了北京文旅产业发展的想象空间。

北京环球度假区变形金刚基地 图源:东方IC
打造北京环球度假区,是北京空间格局优化、推进城市副中心建设的一个重要杠杆。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为:“北京文化旅游的魅力来源于对历史与现代的传承和多元化的包容。扎实推进全国文化中心建设,要求北京文旅产业要在发展传统历史文化的同时,加大对现代化新型文旅产业的开发。”
如何讲好中国故事,这个问题已经摆在北京环球度假区的面前。游客用脚投票,目前来看,功夫熊猫主题园区遭到了不少游客吐槽,被认为是“功夫是中国的,熊猫是中国的,但‘功夫熊猫’不是中国的。”

功夫熊猫主题景区
魏鹏举认为,北京环球影城在一些指标上与人们的期待有差距,本土内容IP的提升改造,不应该是以西方思维方式和价值观诠释中国文化符号,在文化元素凝练、文化意象塑造等方面需符合中国游客的口味。
案例二:“玲娜贝儿”出圈,一个没有故事的IP
9月29日,上海迪士尼发布全新IP形象“玲娜贝儿”,在迪士尼的官方解释中,是原有的IP达菲在森林里迷路,偶遇的一个朋友,爱冒险,对事物充满好奇心。
表面看,这是一只粉红的毛绒狐狸女孩,拥有星空蓝的大眼睛,又大又蓬松的狐狸尾巴,“萌”态十足。最重要的一点,“玲娜贝儿”不像其他迪士尼IP形象有强大的动漫内容支持。

IP是品牌故事的人格化。林焕杰认为,由于没有故事内容,所以,“玲娜贝儿”打动人的情感,纯粹靠萌的形象、简易人设和情感互动来支撑。她的火热出圈,是在动漫内容之外,另行开辟了没有动画内容支持的、无作品出道的IP制造路径。
回顾“玲娜贝儿”的出圈之路,消费者的主动热情和公关活动的造势形成了第一波高潮,之后有大量KOL的推荐,引发自媒体关注报道,“玲娜贝儿”得以在短时间内在社交媒体上产生快速的传播裂变,一时洛阳纸贵。

玲娜贝儿微博话题
一位喜欢“玲娜贝儿”的00后女孩小朵说,“玲娜贝儿”在与游客的互动中表现出愤怒、伤心、惊讶等多种更直白的情绪,这些特质使玲娜贝儿更容易与普通人产生情感连接,有辨识度。
值得一提是,“玲娜贝儿”是迪士尼的第一个纯中国血统的形象IP,她由中国设计师以狐狸的形象为原型主导设计,并且在上海迪士尼全球首发,其他地区要到明年才会有。玲娜贝儿还会讲上海话,这让她在社交传播中拥有了一个中国名字——“川沙妲己”,充满了可被解读的故事空间。

从这些细节看来,“玲娜贝儿”的出圈并非偶然,也为本土主题公园的IP打造之路提供了新的视野与角度。
案例三:海昌海洋公园卖掉近半身家,轻盈转身
10月18日,海昌海洋公园发布公告,出售旗下武汉公司、成都公司、天津公司及青岛公司各自100%股权,以及郑州项目公司66%股权。此前海昌海洋公园共运营11个主题乐园,此次海昌一次性出售了近半数的主题公园项目。接盘公司为MBK Partners全资子公司。MBK Partners是亚洲最大私募基金之一,管理资本超过254亿美元,拥有成功投资大阪环球影城的经验。

海昌海洋公园执行总裁张建斌就此次交易在接受媒体采访时表示,此次合作极具战略意义,对双方都是共赢的结果。此次合作将进一步优化海昌的财务及资产结构,为海昌轻资产战略发展提供更加广泛的合作资源。据了解,后续品牌使用、营销推广及园区运营等还是海昌的原班人马。此次交易后将主要发力上海及三亚项目,走轻资产运营的路子。

海昌海洋公园原本重资产的商业运营模式,有非常高的经营门槛,在疫情防控常态化背景下,现金流吃紧。林焕杰表示,海昌之前为保证上海和三亚项目顺利开业投下重金,现在能通过出售资产的方式回笼一大笔钱,除了解决债务危机,也可以为企业后续发展规避风险。不过他也认为,4座正常运营的主题公园作价65.3亿元人民币,价格的确不高。
林焕杰还提到,国际资本“接盘”重资产主题公园的情况较少,可以看出外资对中国旅游市场的信心和对海昌品牌知名度的认可。海昌在经营压力减少后能够将重心转移到品牌和产品打磨,将上海的项目打造为“样本”,为其轻资产运营转型提供参照模板。

文章 | CTPI主题公园研究院
来源 | 网络
编辑 | 小白



-
阅读原文
* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知
- 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号广振智库 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。