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2021年春节期间，河南春晚的一曲《唐宫夜宴》成功“出圈”。憨态可掬的簪花仕女、创意十足的故事情节，以及5G+AR的前沿科技，呈现出一场如梦如幻、别开生面的盛唐风貌。据不完全统计，在节目播出一周内，“唐宫夜宴”相关话题先后多次登上微博热搜，超20亿次播放量，微博话题阅读数更是超过5亿次。

在《唐宫夜宴》之后，河南持续发力向外进行文化输出，《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》等等一系列优秀作品彻底让河南成了2021最大的“网红”。这些作品唤醒了当代那些'享受未来'的人们内心对传统文化的热爱和推崇，更把文物背后的文化魅力、人文情怀和艺术神韵深入社会公众的心中，滋养人们的精神世界。一部部优秀作品象征的是河南对外的文化输出，也意味着河南已经迈出文化引人的第一步。

由河南建业集团与著名导演王潮歌联袂打造的「只有河南·戏剧幻城」2021年于6月6日盛大开园。作为“从规模来讲，全中国最大；从时长来讲，全中国最长；从这个品类的新鲜度来讲，是全中国唯一”的戏剧幻城，投入近60个亿，室内与室外大小21个剧场，其中三大主剧场、18个小剧场；单次不重复的剧目总时长近700分钟，近千名演员，全部看完需近三天；以“黄河、土地、粮食、传承”为主线，是“黄河边的史记，麦浪上的离骚”。这也是国内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为“被消费主体”，也是戏剧第一次不给景区配套，不依附景区，成为独立的文化旅游“目的地作品”。是讲述黄河故事、传承黄河文化，具有世界影响力的文化精品，也是将实景演出和情景体验两种艺术巧妙的结合在一起，依靠剧场群落打造的一种全新的旅游沉浸演艺形式。

2021年9月20日，北京环球度假区正式开园，这一头部巨型文旅项目正式面世，不仅将直接拉升中国主题公园市场的层级，还极大活跃了北京消费市场。各大OTA平台数据显示，环球影城的开业，带动去北京旅游的热度持续攀升，北京成为中秋假期期间排名第一的国内旅游目的地。

北京市商务局重点监测的百货、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额26.6亿元，同比增长9.2%，较2019年增长6.3%。公开信息显示，北京环球度假区每年预计接待游客数量在1000万至1200万人次，将直接拉动本地近千亿元的文旅消费市场，还将促进高端文旅商产业的聚集，在园区周边形成5公里至10公里的产业强势影响区和30公里的产业联动影响区，深刻带动北京文化旅游及关联产业的发展，成为城市副中心乃至北京经济发展的新引擎。

10月4日，一名叫“张同学”的博主在抖音发布了第一条记录农村生活的短视频，短视频里并没有优美的风景、酷炫的特效，甚至没有用流行的BGM，但独特的东北农村场景却让网友感受到了别样的精彩。而张同学也凭借着高频快剪的视频风格，在短视频平台两个月内就已迅速吸粉1600多万，迅速在网络中走红，引发了广泛关注。

人民网对张同学评论：乡村生活是多样的，更是立体的，随着美丽乡村建设的推进，我们呼吁更多的张同学的出现，希望你们能用专业的技术，去记录真实的中国，让乡村生活走到观众面前来，吸引更多人去支持乡村振兴，挖掘乡村的魅力。“张同学”的视频内容都是对当下农村生活的真切展现，细致而有味道，随性而有趣味。“张同学”的走红凸显出短视频文化经过多年向乡镇乡村地区的下沉，如今已经浮出地表，形成对真实农村的关切。

北有“话痨”威震天，南有“沙川妲己”玲娜贝儿，当一个又一个虚拟形象闯入大众视野，“顶流”也逐渐成为他们的代名词。作为环球影城和迪士尼的两个虚拟形象，一个是从经典影视里走出来反派，一个是只有人设没有故事的的萌狐狸，均是“出道即巅峰”的IP形象：截止至12月，小红书上有关“玲娜贝儿”的笔记多达8万+篇，抖音上“玲娜贝儿”的话题视频播放量累计18.8亿次，微博“玲娜贝儿”超话更是成为了潮物超话NO.2；在抖音上话题＃威震天相关视频的播放量达到了24.2亿次，视频的最高点赞量超200万。微博话题#北京环球影城的威震天#阅读量达2.7亿，讨论数近7万。

与此同时，元宇宙也正在为虚拟偶像领域带来一次前所未有的机遇，抖音美妆达人柳夜熙“出道”20天，发布2条视频，8000万播放量，增粉500万，获点赞900万。作为虚拟人物，柳夜熙在短短两分钟的视频中，融入了古风、美妆、灵异、赛博朋克等多种元素，为短视频用户们带来了全新的视觉冲击。在快节奏的商业时代，当代消费者已经不再只满足物质上的需求，而是更加注重能带来情感化的消费，元宇宙IP突破时间和空间的限制，产生更大的想象空间，其概念模型、运营机制甚至商业价值或许都将迎来颠覆性的变革。

2021是“元宇宙元年”。3月，交互游戏开发公司Roblox以300多亿美元的市值在纽交所上市，被誉为“元宇宙第一股”。10月28日，Facebook首席执行官扎克伯格将Facebook母公司更名为“Meta”，一时间元宇宙成为互联网最热关键词。

国内科技巨头也纷纷展开了对元宇宙领域的探索，华为发布了基于虚拟现实的华为“河图”引擎、腾讯提出“全真互联网”概念、字节跳动则收购VR硬件公司PICO……在文旅行业领域，大唐不夜城与太一集团联合打造首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》，大唐元宇宙项目将利用NFT和区块链技术，同时或将获得腾讯、阿里、网易、B站等与大唐不夜城的深入合作。科技型公司的人才结构年轻、知识结构新锐，与文旅产业要求迭代的本质需求契合度更高，文旅与科技的结合，在疫情常态化下，也许可以为文旅行业提供更为创新便捷的方式提振市场。

2021年，剧本杀线下门店数已上升至4.5万家，各大报告对剧本杀天花板预计达到了百亿规模。剧本杀是当之无愧的新社交之王：一把平均4、5个小时、起步人数6-7人的剧本杀，是聚会首选、团建必备，字节跳动甚至把这种社交推理游戏列入每周都进行的员工福利项目。不仅如此，全国各地掀起的“红色剧本杀”热潮中，剧本杀成了党建活动的热门选择，“玩剧本杀学党史”成了当代青年人独特的学习方式。剧本杀以其特有的沉浸式体验，达成了年轻人与历史的一场场对话，也成为了文旅各场景探索Z时代消费偏好的新途径，博物馆+剧本杀、民宿+剧本杀等新型经营模式层出不穷。拥有全方位氛围包装的“沉浸式”剧本杀，在场景、道具、衣装、剧本、NPC交互上，为玩家打造一个互动性高、真实感强、具有次元“破壁”体验的空间。在本年度国产IP实景娱乐尝试中，沉浸式“剧本杀”无疑是最热门的一个。

3月20日，“三星堆遗址考古新发现6座“祭祀坑”，曾在1986年震惊世界的三星堆遗址，以辉煌灿烂的新发现“再惊天下”，并且这次还带动了考古热和相关文创产品的热销。世界博物馆日5月18日当天，三星堆博物馆官宣入驻天猫，上新了40多款文创产品，618期间，三星堆推出“超级新品”——带真土的考古盲盒。该盲盒将猪、鸡、鸟、青铜神树等微缩文物手办藏在土里，盲盒中的土堆形态借鉴了三星堆遗址的特征，土壤外观、形态、颜色也与考古坑内相近。收到以后，需要用附赠的“考古铲”一铲铲把土铲掉，让各种“文物”在你手中“重见天日”，再用水洗去泥土，带来充满仪式感的“沉浸式考古体验”。“盲盒”成为让文物“活起来”、让博物馆走进千家万户的一种载体，越来越多的年轻人通过另一个角度了解到博大精深的中华文化。

十月中旬，一首名为《漠河舞厅》的歌曲火遍全网，迅速登顶各大音乐平台热搜榜第一；抖音上，#漠河舞厅#话题下的视频播放量已超过33亿次。歌曲中的人物原型是一位独居老人，在他的妻子在森林火灾事故中遇难身亡后，他经常前去“漠河舞厅”独自舞蹈，以纪念生前爱跳舞的妻子。这个令人动容的故事，不仅将《漠河舞厅》带回到聚光灯下，也将漠河这座东北边陲小城推到公众视野中。关于“漠河”的搜索量环比增加了621%，观看漠河直播的人数超过68万，“漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨了3万粉丝。作为中国最北端的县级行政区，漠河是国内为数不多的能够观测北极光、体验极昼极夜的地方。《漠河舞厅》中的歌词对目的地的极光、野风、晚星等符号进行提炼，实现以多维度的情感表达链接到消费者。随着短视频及数字化音乐平台的飞速发展，越来越多的歌曲成为一座城市的文化烙印，成为游客认识和记住目的地的重要符号，成为目的地营销力转换的关键。