资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

讲故事作为一种商业模式,为什么这个主题公园如此成功?

2021-12-28




荷兰Efteling是一个以幻想为主题的大型主题公园,以古代的神话、传说、童话、预言和民间传说为主要题材。它是荷兰最大的主题公园,也是世界上最古老的主题公园之一。它是加州最初的迪士尼乐园的两倍大,比迪士尼还早三年建成。2020年,它是欧洲访问量最大的主题公园之一,每年公园有超过500万游客,仅次于巴黎迪士尼乐园。



▼活动推荐




责编 | 刘凯叶
编辑 | 井翔远
来源 | 大象文旅ElephantX 


Efteling概况


项目位置:Kaatsheuvel, North Brabant, Netherlands
主题:幻想-古老的传说、神话、寓言、民间传说和童话故事
开放时间:1952年5月31日
项目规模:度假区276公顷,乐园76公顷
当地人口:北布拉邦省244万(2010年人口普查数据)
年游客量:2019年年游客量526万
景点数量:36(其中过山车景点6个,水上游乐设施6个,黑暗乘骑4个)



△示意图丨入口大门

△示意图丨度假区导览图


Anton Pieck的童话世界
ANTON PIECK'S FAIRY TALE WORLD


Efteling的故事始于童话森林,由Anton Pieck创意构思,于1952年开放。截至2019年,Efteling的核心由30个童话故事组成,并且仍在不断发展。在公园里,讲故事是打造每个新景点的第一步。

Anton Franciscus Pieck(1895年4月19日 -1987年11月24日)是荷兰插画家、版画家和图形艺术家。1951年底,安东·皮克 (Anton Pieck)参与了电影制片人彼得·赖因德斯( Peter Reijnders)创作的童话森林。1952年,他为Efteling的童话森林创作了十个童话故事,随后又为童话故事、景点、餐饮、广场和书籍插图提供了至少1500个设计。


△实景图丨Anton Franciscus Pieck先生


当Anton Pieck被邀请为Efteling设计最初的童话故事时,他确保公园符合他个人的高标准,不会使用廉价的建筑材料、塑料或混凝土。Anton Pieck的插画风格有些冷酷和黑暗,但也浪漫和怀旧,是几乎所有未来扩展的主题调性基础。


△示意图丨Fairy Tale Forest


童话森林1952年开幕时的十个故事分别是:睡美人城堡(Sleeping Beauty)、侏儒村(The Gnome Village)、六位仆人(The Six Servants )、顽皮公主(The Naughty Princess)、中国夜莺(The Chinese Nightingale)、霍勒妈妈(Mother Holle)、维沃尔特使者(Wee Walter Messenger)、青蛙国子(The Frog king)和魔钟(Magic Clock)。


△示意图丨Sleeping Beauty

△示意图丨The Gnome Village

△实景图丨The Six Servants

△实景图丨The Naughty Princess

△实景图丨The Chinese Nightingale

△示意图丨Mother Holle

△实景图丨Wee Walter Messenger

△示意图丨The Frog King

△实景图丨The Magic Clock


在接下来的几年里,更多的童话故事接踵而至,包括Hansel and Gretel ( 1955年 )、The Stone Chicken ( 1955年 )、Donkey Stretch Je ( 1956年)、Vliegende Fakir ( 1958年 )、Holle Bolle Gijs ( 1959年 )、De Indische Waterlilies(1966 年)和 Wolf en de Zeven Geitjes(1973 年)。


△示意图丨Hansel and Gretel

△实景图丨Donkey Lift Your Tail

△示意图丨De Indische Waterlilies

△实景图丨Fairytale Tree


Efteling是一个因故事而生的主题公园,之所以如此受欢迎,无疑是因为Anton Pieck奠定的基础,公园后来新增的许多景点也受Anton Pieck影响。在Anton Pieck的心中,他对Efteling的设计有着自己的童年记忆。独特的设计让Efteling区别于世界上其他童话和休闲公园。尽管自1952年开幕以来的故事主题并非原创,但所有设计和表现的方式都是原创的。Anton Pieck坚持要以故事创造一个浪漫的世界,让孩子们留在一起并让他们留下美好的回忆。优秀的设计和良好的执行力让Efteling完美呈现在世人面前。

在与Efteling合作的25年中,Anton Pieck每周三都会前往Kaatsheuvel,看看油漆工、建筑工人和技术服务是否按照他的设计方式执行他的想法,并讨论新项目。有许多关于Anton Pieck力求完美的故事,例如在第一个童话故事的构建中,施工建造必须与设计的倾斜角度一致。在1970年代建造的侏儒屋时,他让人拿起木锤敲掉了屋顶上新建的烟囱,因为达不到它的要求。Anton Pieck是一个极端的完美主义者,即使颜色略有不同或框架中的一颗心被切掉了仅一厘米宽,都会让他非常生气。

综上,Anton Pieck对故事的二次创作和对品质的极致追求是Efteling成功的根本,整个Efteling的发展都传承着最初童话森林的基因。


Efteling的分区与景点类型
ZONING AND ATTRACTION TYPES


现在Efteling分为五个主题区域。最初公园分为东、南、西、北四个区域,公园的大部分游乐设施和景点,如童话森林都位于西部。当公园在1990年代后期重组基础设施时,增加了Pardoes Promenade(以 Efteling 的吉祥物 Pardoes命名的一个宫廷小丑)和一个名为Efteling Brink的中心枢纽。同时也改变了这些主题区域的名称,东部变为Ruigrijk(冒险界),西部变为Marerijk(仙女界),南部变为Anderrijk(其他领域),北部改为Reizenrijk(旅行界)。2017 年,在公园中心开设了第五个主题区域,名为Fantasierijk(幻想界)。


示意图丨园区导览图2007年以前

△示意图丨园区导览图2007年以后


我们按照分区将每个分区的景点罗列出来,让大家直观地了解一下Efteling的景点类型:


分区名称

景点名称

刺激程度(★号代表刺激等级)









Ruigrijk-东(冒险界)

1.Baron-1898-垂直过山车(2015年)

2.De Oude Tufferbaan-经典老车乘骑(1984年)

3.De Vliegende Hollander-水上过山车(2007年)

4.Halve Maen-海盗船(1982年)

5.Joris En De Draak-双轨木质过山车(2010年)

6.Kinderspoor-脚踏火车(1954年)

7.Python-开瓶器回环钢制过山车(1981年)

8.Nest-儿童攀爬(2021年)

9.Game Gallery-摊位游戏(1981年)


1.★★★★★


2.★


3.★★★


4.★★★


5.★★★★★


6.★


7.★★★★


8.★


9.★










Marerijk-西(仙女界)

1.Fairytale Forest(Sprookjesbos in Dutch)-童话森林(1952年)

2.Efteling Museum-乐园历史展馆(2003年)

3.Droomvlucht-黑暗乘骑(1993年)

4.Diorama-黑暗乘骑(1971年)

5.Stoomcarrousel-旋转木马(1956年)

6.Villa Volta-疯人院(1996年)

7.Kindervreugd-儿童游乐区(1935年)


1.★


2.★


3.★★★


4.★★


5.★★


6.★★★★


7.★







Anderrijk-南(其他领域)

1.Fabula-4D影院(2019年)

2.Spookslot-鬼屋(1978年)

3.Pirana-漂流(1983年)

4.Max and Moritz-家庭过山车(2020年)

5.Fata Morgana-室内游船(1986年)


1.★★


2.★★★★


3.★★★


4.★★★


5.★★









Reizenrijk-北(旅行界)

1.Carnaval Festival-小小世界(1984年)

2.Monsieur Cannibale-转转杯(1988年)

3.Vogel Rok-室内过山车(1998年)

4.Avonturen Doolhof-迷宫(1995年)

5.Kleuterhof-儿童游乐区(1995年)

6.Gondoletta-游船(1981年)

7.Pagode-观光塔(1987年)

1.★★


2.★★★


3.★★★★


4.★★


5.★


6.★★


7.★★★


Fantasierijk(幻想界)

1.Symbolica-无轨乘骑(2017年)

2.Efteling Theatre-剧院(2002年)

3.Aquanura-水秀(2012年)

1.★★★


2.★★


3.★★



景点类型和特点总结


Efteling的景点都遵从Anton Pieck的意愿,以故事为核心,所以Efteling极少有仅追求刺激的无主题游乐设备。即便是Baron-1898垂直过山车,也有着引人入胜的故事背景。


△示意图丨Baron-1898垂直过山车


很长一段时间Efteling里每个景点背后都有着一个故事,但情况并非总是如此。在80年代,当时的Efteling决策者决定响应游客冒险和刺激的需求,引入了Python(双环螺旋过山车)。但此举违背了Anton Pieck的意愿,Efteling似乎忘记了他们真正擅长的东西:讲故事。


△实景图丨Python过山车


借助Python,Efteling 开始实施一项新战略:从童话森林发展成为全方位的游乐园。这种变化给当地社区带来了许多问题,环保主义者试图撤销Efteling的建设许可证,公园周边的居民担心游客人数增加会带来问题。由于可能存在噪音污染,最高法院下令停止施工。一段时间后,建设重新开始,但法律问题又持续了几年。

满足刺激和冒险的需求当然很重要,但这是否让Efteling与众不同,是否适合 Efteling?

在1990年代引入的Droomvlucht(黑暗乘骑)扭转了局面。由森林、城堡、仙女、巨魔和其他童话般的生物和场景组成的梦幻世界,深受游客喜爱,也非常适合Efteling的调性。这个成功的故事使这个景点成为公园里最受欢迎的景点,平均得分为8.9。

到目前为止,Efteling所有的景点坚持以讲故事为核心,经过Python的事情之后,Efteling再没有为了单纯追求刺激而引入游乐设备。Efteling以童话森林区域(第一代以造景结合机械动作的方式讲述故事)为核心向外延展,慢慢结合设备(黑暗乘骑、过山车、4D影院)的形式讲述故事,但故事一直是占据核心地位,Python之后没有出现纯设备型景点。


故事有始有终
HAVE A BEGINNING AND AN END


经历过Python事件,Efteling就开始思考通过每一项新投资讲述新的故事。战略上也重新调整,潜在游客不再局限在荷兰,而是主要在比利时和德国。Efteling想要吸引游客多呆几天,这也意味着在住宿方面需要投入巨资。但是,如何将人们在公园里经历的故事扩展到他们过夜的住所呢?


△示意图丨Efteling Bosrijk Plattegrond


Efteling讲述了一个始终如一的故事,从施工开始到游客入住。当Bosrijk(度假酒店)的建设开始时,整齐铺设的砖块与Efteling乐园的风格完全不符,像是住宅区。这引起了Anton Pieck的不满,要求建设单位在建造酒店时,风格要与Efteling乐园相统一。他们还使用酪乳在墙壁上制造出绿色的苔藓,使建筑看起来好像已经存在很长时间了。


△实景图丨Bosrijk度假酒店

整个Efteling度假区都是一个故事环境,从乐园到酒店,让游客有一个完整的故事沉浸体验。Efteling在布置房间时也考虑了细节。例如,酒店衣柜里有一个专供皇帝的衣架(对应乐园童话森林中”皇帝的新装“故事),客人可以把鞋子放在皇帝的鞋子旁边。


开放包容的主题
OPEN AND INCLUSIVE THEME


讲故事是最古老的知识传播方式,好的故事能够更容易被人记住并传播。Efteling的故事主题涵盖面十分广泛,包含古老的传说、神话、寓言、民间传说和童话故事。Efteling的故事不分国界,不局限某一个主题,不拘泥于原著。不给自己设限,只要是有趣有意义的故事,都可以成为Efteling的一部分。


△示意图丨Polles Keuken


Efteling的故事无处不在,即使在一家餐厅Polles Keuken(甚至不是景点),Efteling也设法将其变成童话故事。一个童话般的炉灶,中间是一个(假的)烤箱,可以打开和关闭。配有神奇的锅碗瓢盆、釉面蛋糕和数十个从传送带上方经过的勺子,让这个空间格外引人注目。每十五分钟,炉灶就会慢慢启动,厨房用具开始移动,炉子上方的轮子转得越来越快。最终以大锅发出的响亮的声音结束,大片的烟雾笼罩着用餐的游客。


经验总结
SUMMARY


一、Efteling是一种体验,一个您将自己想象在童话世界中的独特体验,一个Anton Pieck曾经设想过的世界。因此,Efteling尽一切努力确保您在接触公园时始终体验到相同的感觉。

二、Anton Pieck风格、童话故事,这些都是Efteling的独特标签。Efteling有故事,并始终如一地传达它的公司正在蓬勃发展。同样是主题公园,您有故事吗?您讲述故事的目的是什么?您的游客愿意二次传播您的故事吗?从Efteling案例中我们能学到的:

1.主要偏向家庭客群,景点的刺激程度普遍不高,以故事体验为核心吸引力,这一点和迪士尼的逻辑相似。

2.讲故事的最终目的是形成转化,故事更容易在情感上和游客产生共鸣,让游客更倾向于选择您的品牌,并保持忠诚,这样重游率就有了保证。如果没有情感寄托,单纯依靠设备带来的瞬间刺激是很难让游客产生情感上的依赖,设备并不只是你一家有。而且刺激的游乐设备受众太局限,在国内也主要局限在初高中学生群体,不如欧美国家喜欢刺激设备的群体大。





· 版权声明 ·

©声明:文章版权归原作者所有,本平台所发布文章仅表达作者观点,供行业交流探讨之用,不代表本平台及协会立场。





· 活动推荐 ·






· 协会介绍 ·

中国游艺机游乐园协会(英文简称CAAPA)是由文旅行业投资、科研、设计、制造、教育及游乐园(场)经营等企业、事业单位按照自愿原则组成的跨部门、跨行业、跨地区、跨所有制的全国性行业组织。1987年经国家民政部批准成立,政府主管部门是国务院国有资产监督管理委员会。中国游艺机游乐园协会共有会员单位千余家,包含行业运营商、投资商以及制造商、供应商,覆盖文旅全产业链。点此了解协会





· 合作联系 ·

杨明 | media@caapa.org | 18810272514
刘凯叶 | liukaiye@caapa.org | 13810707918



阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号中国游乐 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 商业模式 主题公园 童话森林

16811 举报
  0
登录| 注册 后参与评论