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实力爆棚的数字技术让户外广告更受青睐!

2021-12-28


当今,注意力被多样化的社交媒体分散,受众逐渐进入以浅阅读、重娱乐和强互动为特征的时代。而在数字技术、VR、AR、3D全息投影、人工智能等技术的加持下,这种碎片化更是为数字户外媒体吸引更多受众目光创造了契机,整个数字户外广告的势能也正在被无限革新。


第十九届广州车展刚落下帷幕,此次车展吸引了来自全球车企、车企媒体以及汽车爱好者的目光。

广州车展现场热闹无比,车企展示同样百花齐放,品牌争夺客户的欲望也异常强烈。这促使很多汽车品牌提前在户外大屏这一强势媒体上大肆宣传。就在广州繁华商圈太古里大屏,上演了一场“时空定格”裸眼3D汽车秀,本次的汽车主角是福特EVOS,3D广告由闪烁的星光组成,并随着节奏汇聚成汽车轮廓进行飞速前进,时而遭遇时空定格,这种“势能美学”的理念3D技术中展现的淋漓尽致。可见,此次层次感丰富、极具感官刺激的数字广告,正在被广告主挖掘,以数字技术为驱动,不同创意形式为主导的数字户外广告正在发挥出巨大价值。




数字户外广告引爆品牌营销势能


数字技术让户外广告营销更高效,对于媒体主来说更能通过与科技的结合,给受众带来更真实新颖的体验,以及提高广告传播价值。如在各个商圈、街道的数字LED大屏媒体广告,它们动态的画面和高亮度的色彩已经成为了品牌营销推广的爆点,并结合实时切换创意画面让品牌传播更灵活。如德国艺术家Thierry Noir在上海、纽约、东京、莫斯科等全球50多个户外城市大屏进行展映的“GOLD”公共艺术计划,其以“运动”为灵感结合自己的涂鸦作品制成动画,丰富的色彩展示和动态画面生动地吸引受众,并高效地完成广告的全球联动和展示。

3D全息投影技术同样最大化赋能户外广告。这项技术使用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像技术,使得产品广告更加立体和具有层次感。以聚划算将福建土楼变成“鞋柜”为例,其将福建的土楼作为传播载体,将土楼内部结构和潮流收纳鞋柜作为创意载体。采用全息投影技术,把在视觉效果和形状相似的土楼格子间,投影变成收纳鞋子鞋盒,整个数字技术似乎将福建土楼打造成了巨型的潮流鞋柜。此3D“土楼鞋柜”更是展现了鸿星尔克、安踏、361°、乔丹等福建本土国潮运动服饰品牌,生动地用科技体现了福建的鞋服制造水平。

AR现实增强技术,将虚拟数字信息与真实世界信息无缝结合,通过屏幕实时展现给受众,这项智能技术也让品牌的广告传播更真实。如电影《奇异博士》上映前,通过在数字智能互动屏,用AR智能游戏让路过的行人体会扭曲现实的超能力,行人通过触摸屏幕和用简单的手指,就能感受到虚拟与现实的结合,极大地提升了广告与粉丝的互动效果。




数字技术赋能户外广告投放精准化


数字户外媒体是出现在公众场景中的数字媒体,包括数字户外广告牌和数字户外大屏等。数字技术技术不断赋能户外媒体的数字化转型,并逐渐赋予户外广告全新的产业发展机遇。


数字技术赋能户外广告投放更高效和精准化。一是数字技术使户外广告数据转化为可衡量的效果。数字技术通过收集户外广告的单次或多次曝光次数,再根据消费者的行为轨迹预估广告效果。二是数字化的户外媒体能够精准识别用户信息、媒体观看时间、场景等信息,让广告的个性化营销推荐的目标得以实现。三是数字技术能够提高户外广告的生产能力和运营效率,尤其是户外广告投放前的数据选点,投放中的智能上刊和智能轮播、投放后的数据量化验证的全过程,都能够实现实时联动,极大地提升户外广告的程序化投放效果。


伦敦皮卡迪利广告LED大屏就是比较经典的数字技术赋能的广告投放例子。该屏幕面积巨大,达到了2600平方英尺,能够最大化展现震撼的广告画面。其内置1100万像素的摄像头,可以实时捕捉到路过的汽车品牌、型号以及汽车驾驶员的面部表情来个性化推送广告,真正实现广告的个性化、精准投放。



整体户外广告市场向好发展


户外广告在数字技术、5G信息技术的一系列因素影响下,正在进入一个探索创新和转型升级的阶段。


从2020年尼尔森数字户外报告数据中,我们也可以看出数字移动广告牌、数字户外大牌、街道数字广告屏等数字户外媒体在数字技术的赋能下,能够吸引消费者注意力和增加消费者购买的欲望。调查数据中还显示,有62%的消费者注意到了数字户外大屏广告,65%的消费者留意到户外数字广告之后,会在相关网站搜索广告内容。从数据分析中也不能发现,数字户外媒体本身所处的强迫性阅读场景,以及与移动媒体的融合传播,已经不只是传递冲击力的信息,而是能够给受众带来生动有趣的记忆,从而促进消费。

此外,根据户外广告监测机构中天盈信的数据显示,中国的数字户外媒体近三年连续出现增幅。由此可见户外数字化是一个不可阻挡的大趋势。



结 语


数字化是户外广告行业未来可持续发展的方向。特别是随着数字技术和5G信息技术的不断普及和应用,未来户外广告的数字化转型会持续不断被提速,以及相关的营销体系及方法论也会不断完善和革新。


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