Esther｜编辑

一提到移动AR，除了各种游戏外，应用更广泛的还包括AR滤镜，不仅用于拍照、社交，还可以试穿衣服、查看家居产品，甚至在脸上试色彩妆。随着AR、AI等技术发展，AR试用、AR试穿场景的应用更加广泛，支持的产品类型也越来越多。

其中，AR试妆早已不难实现，此前一些相机app已经通过面部追踪和AR滤镜技术，为用户提供实时的全脸妆面效果，就像瘦脸、美白修图，AR也可以为你带来眼线、睫毛膏、眉笔、口红、腮红、染发剂等效果。而AR试妆，则是将美颜、妆容滤镜与具体的美妆产品数据结合，用AR来模拟真实产品在脸上的效果，带来商业化价值。

那么，经过近几年应用和发展，消费者对于AR试妆的反馈如何？尤其是在疫情推动线上经济发展的现状中，AR试妆又看到哪些机遇呢？近期，玩美移动发布年度数据回顾“Beauty by Numbers”，盘点了今年最受欢迎的AR试妆类型、消费者的偏好，同时预测了明年一些值得关注的AR试妆趋势以及消费者行为。

据青亭网了解，玩美移动是一家专注于AR和AI技术的彩妆试用方案公司，在AR试妆领域广泛布局，包括为谷歌引擎的AR试妆功能、YouTube AR试妆功能、淘宝美妆AR提供基于YouCam应用的AR技术，还曾与Instagram、Snapchat合作。其客户包括Kate、Mac、tarte、雅诗兰黛等知名美妆品牌，应用场景则包括AR口红试色、AR眼妆试色、AR粉底试色等等。

通过将AR试用技术与美妆品牌结合，玩美移动获得了来自广大消费者的反馈数据，或许会对也想尝试这一领域的你有所启发。玩美移动表示：报告中采用的数据来自旗下AR应用，包括YouCam Makeup和YouCam Perfect等等。这些AR相机应用在全球的下载量已经超过9.5亿次，其中用户使用YouCam AR试妆的次数达到37亿次。此外，虚拟试穿等技术曾多次将美妆品牌的销售转化率提高2.5倍，而消费者参与度、网店浏览时间、产品加购规模等指标也增加了三位数。

关于AR试妆趋势

据Beauty by Numbers调查报告显示，在今年全部AR试妆次数中，AR眼妆试色占40%，远超口红试色场景（27%），排名在第三的则是面部彩妆（15%），其中包括粉底、腮红、修容等等。

除此之外，还发现：

行业趋势：

1. 整个美妆行业正在经历数字化转型，消费者们使用AI+AR试妆工具的次数比以往更多；

2. 美妆品牌对于AI+AR试妆功能的需求更高，希望通过这项技术来优化线上购物体验和功能；

3. 预计2022年线上购物规模继续增长，虚拟试穿和AR试妆的采用率也将提升；

4. 美妆科技是提升消费者参与度的关键驱动力；

美妆趋势和消费者行为趋势：

1. 定制化护肤需求增加：消费者们愿意通过拍照测肤功能得到个性化的护肤方案建议。据悉在今年，YouCam应用的个性化皮肤评分工具使用次数已超过4000万次；

2. AR眼妆试色成热门：包括眼线、眼影在内的眼妆试色，已经连续两年成为试用次数最多的类别；

3. AR口红试色人气攀升：用户在YouCam应用中试用AR口红试色的次数超过25亿。此外数据表明，用AR试用高亮度质地的唇彩、口红效果越来越受欢迎；

4. 用AR试用清透口红色：此前，AR口红试色以哑光纹理为主，今年用户对于清透口红色号的试色需求激增，比亚光色更受欢迎；

5. AR试妆应用场景更广泛，逐渐扩展至美甲、男士美容等领域；

6. 通过GAN技术提升人脸识别效果需求增加；

7. AI肤质分析场景越来越受欢迎。

很明显，消费者对于AR试妆的需求越来越细分，这项技术的应用场景越来越广泛，而且显示效果也在不断提升。与此前的AR相比，AR试妆不再只是颜色叠加，还通过动态定向光线渲染和自然纹理来提升AR效果，嘴唇边界追踪效果更好，AR口红晕染至牙齿的情况得到改善。此外，AR试妆也在逐渐融入彩妆品牌的营销和客服方式，并品牌带来价值，包括提升转化率和销售额。

不过，AR试色的准确性还有待提高，尤其是眼影，AR的色彩饱和度可能比实际更高。尽管如此，现有的技术还是可以帮助消费者查看不同色彩的搭配效果。

彩妆品牌反馈

在报告中，玩美移动还公布了客户采用AR试妆技术后，产生的业务增长数据：

• 雅诗兰黛：通过AR口红试色功能将转化率提升2.5倍，同时通过口红推荐功能提升用户忠诚度；

• MAC：实施数字方案和虚拟试用功能首月，客户参与度增加200%；

• Jane Iredale：平均网站访问时间增加300%，虚拟试用将转化率提升一倍多，高达117%；

• 黛珂：实施虚拟试用功能后，销售额增长85%；

• elf Cosmetics：线上购物的转化率提升200%；

• 贝玲妃：消费者浏览网页的时间提升101%，加入购物车的几率增加20%；

• Tarte：销售额增长200%，消费者浏览网页时间增加三位数，添加到购物车的几率增加30%；

• Marianna Naturals：网站流量提升300%，消费者浏览网页时间提升330%，销售额提升30；

• Mineral Fusion：转化率提升40%，销售额增长141%；

• Madison Reed：AR发色试用功能将转化率提升38%，染发剂销售额增长10倍；

• Aveda：AR试用功能的流量增长220%，线下门店转化率比平均值提升5倍，销售额提升14%；

• Meredith：消费者参与度提升300%。

由此可见，AR技术为彩妆品牌带来了积极的效益，最主要体现在消费者参与度的提升，尽管线上购物没有面对面导购的过程，但通过AR、AI等产品试用和推荐功能，消费者们可以得到一些足够有趣的互动。

美发品牌Madison Reed发现，顾客喜欢通过AR来预览不同的发色，这项技术将该品牌的转化率提升了38%。同样，Snap也看好AR试穿、试用的潜力，其表示：Snapchat用户用AR试穿/试妆的次数已经突破2.5亿，体验AR广告滤镜后用户的平均购买意愿是其他用户的2.4倍。

而Neilsen报告则显示，51%的消费者愿意用AR来预览商品。而电商平台Shopify则指出，支持AR预览的产品比不支持的产品转化率高94%。彩妆品牌Kate表示：虚拟试用功能，将消费者在网站上的停留时间提升了4.3倍。

不只是数据上的提升，实际上通过用AR试色彩妆，也对线上线下的消费行为产生了影响，尤其是在疫情期间，AR解决了此前彩妆品牌面临的一些痛点：

1. 越来越多的人通过AR滤镜来分享美妆产品的效果；

2. 可通过AR滤镜来提供逐步的妆容教程，帮助销售人员有效展示化妆品；

3. 无接触试妆更安全，还可以通过手势、语音控制，在线下店也能安全操作AR屏幕；

4. 环保、减少浪费；

5. 加速试妆效果，30秒可以试色30种口红；

6. 结合AI技术，提供个性化皮肤分析和护肤品推荐。

据悉，除了在线上用AR试色外，一些彩妆品牌在门店还设有AR智慧镜，同样具有彩妆试色的效果。通常，消费者可能习惯在丝芙兰等开放的彩妆店在脸上直接试用产品，而在疫情席卷全球的当下，这已经不是一种安全的行为，与此同时AR可以成为传统试妆的潜在替代品。

AR试妆细节

玩美移动认为，每个人都有与众不同的美，而美妆产品的作用则是，突出你的优势，找到适合你的美感。AI和AR技术可以进一步帮助美妆产品发挥这样的作用，尤其是在电商领域，基于面部识别和AR试色的方案可以帮助消费者快速找到合适的产品，提升线上购物体验。

目前，市面上常见的AR试妆方式有三种，即：1，实时AR滤镜，基于摄像头信号；2，上传照片渲染试妆效果；3，预设妆效展示，基于各种肤色的模特；其中，实时AR滤镜的效果更好，互动性也更有趣。

而为了实现个性化的AR试妆效果，将需要以下技术：面部图像捕捉、处理图像（分析面部特征，包括嘴唇的边界、每一缕头发、眼睛和周围的皮肤、眉毛的起点和终点等）、运行AI算法、渲染AR滤镜、AI推荐产品和色号。

实际上，玩美移动的算法为用户生成了3900个网格组成的面部3D动态网格系统，可实现准确的AR试妆体验，以及多样化的场景，包括：面部追踪、精准色彩融合（渲染AR叠加在真人头发上的自然效果）、纹理捕捉和渲染、眉毛毛发渲染、粉底色号匹配、美甲追踪、胡须模拟、AI妆容转移、多产品同时试用等功能。

总之，AR试妆的应用场景未来还将越来越广泛，不管是在网页端、集成在电商app、AR社交应用还是小程序，这项技术有望成为线上购物常见的功能之一。这项技术的关键特点是解决线上消费痛点的关键，同时也有助于优化购物体验，最终加速品牌业务增长。尤其是在疫情期间，彩妆消费者不需要和其他人共享同一个试用装，使用AR就可以实现无接触试色，足够安全。

下次你在淘宝上买化妆品时，也可以留心一下是否支持AR试一试的功能，或许可以给你提供有价值的参考。美宝莲、兰蔻、欧莱雅、香奈儿、嘉娜宝等品牌官网也支持AR试妆。美宝莲官网甚至提供全脸美妆AR试色功能，尽管眼镜框的追踪效果不友好，但优势在于为消费者提供多种AR试妆选择，还包括预设的全脸妆面设计。

参考：

https://www.perfectcorp.com/business/blog/general/the-complete-guide-to-beauty-tech

 

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