2021的最后几天,在答谢宴、颁奖盛典等各类收官活动井喷式爆发的当下,活动情报局想与你分享12月份的3场品牌活动,一起回顾探讨不同的创意呈现带来的差异体验。
12月15日,《战舰世界》上线全球同步版本,还把今后每年这天定为“战舰世界日”。这场与众不同的的发布活动,和我们传统认识里的游戏品牌活动相去甚远。作为一款游戏的全球同步更新,他竟然搬来了一艘军事战舰!舷号163的南昌舰,是1982年服役的一艘051D型驱逐舰,曾在南海舰队、北海舰队服役,2016年退役后再就业,被改装成国防教育设施,停泊在南昌赣江西岸的南昌舰主题公园内。更令人难以置信的是,还能请来舰长为玩家用户解说,在“舰长教你开军舰”活动中,舰长详细向大家介绍南昌舰上的武器发射装置、官兵生活环境、作战方式等。找军方配合做商业品牌活动,放在以往,想都不敢想除了沉浸式参观南昌舰,看舰长现场演示怎样开军舰之外。《战舰世界》还为玩家们准备了一场TED级别的军武知识演讲《见道讲堂》。嘉宾阵容:高戈里、金灿荣、曹卫东、杜文龙、张学峰、肖宁、闫光宇....在内容和品牌文化以及军事教育层面上再次拔高和升华了这场活动的内核。我想这也是其能够请来这么多能量巨大的幕后合作伙伴的原因。最后,《战舰世界》还用1500架无人机把南昌舰开上了天,上演了一场空中大秀。这次表演共用了3000块电池,1500个标记点,全部场地约4000平方米,摆放1500平方米,表演起飞前共耗时10小时,一不小心就创造了江西省新的无人机表演记录。在表演中,无人机除了组成各种军舰图案,最特别的是它们还以旗语形式,祝福《战舰世界》全球同步,大家可以通过视频感受下。游戏圈的活动,射击类游戏就还原射击战场,坦克类的游戏给你搬来真的坦克,现在战舰类的游戏又直接开驱逐舰,那么以后星际类主题是不是就直接宇宙飞船上太空?总之,这场活动令我大为震撼。
同步你的渴望
2021广汽本田全新型格INTEGRA上市
12月16日,广汽本田在广州海心沙举办了 “同步你的渴望INTEGRATE YOUR DESIRE”全新型格INTEGRA上市发布会。广本以电脑的设计为主视觉,造了一个“数码空间”,显示屏、键盘、鼠标、音响、耳机等元素都结合了不同的功能性巨大化的呈现其中,嘉宾们仿佛穿越到了《格列佛游记》一般的世界里,置身于我们日常应用的网络社交空间里。虽然我不是很明白,一场汽车发布会为什么要这么去设计,但想必用户的临场体验是很受震撼的。以鼠标、耳机、音响等数码产品的造型来打造“畅快运动”、“智导互联”、“讲究精享”、“全维护航”四大互动体验区,分别诠释不同的产品特性。以微信群“型格分享团”群聊天的方式介绍嘉宾出场,串联发布会流程。可能是为了更时尚和年轻化,所以请了以下这些KOL。
虽然我不认识,但能看出品牌方的“包容性”在这场发布会里,想要表现的内容很多,呈现出来的东西视觉效果也很好看。只是整体的故事和INTEGRA这款车的契合度稍欠。当然这也和产品的市场定位以及售价有着不可分割的关系,策划已经很努力的在“赋能”了。
NIO Day 2021
又是一年NIO Day,蔚来今年将主场设在了苏州。作为新能源汽车领域的重大IP,每一届的NIO Day都是大家关注和研究的焦点。
点亮苏州标志性建筑东方之门、NIO House所在的苏州中心,以及此次NIO Day举办的场馆苏州奥体中心,为NIO Day的到来做好预热。
外场空间设置成用户义卖一条街、用户展览馆、NIOLife、NIO Radio,NIO Café等不同的互动区域,兼顾到大家的各类喜好,缔造全方位的社交属性。两首歌,一首是跨界乐团「NIO Band」演绎的《你好,世界》。另一首是Alan Walker 的首发全新单曲《Hello World》,上演一场跨时空电音盛宴。城市合作布局,以用户共创为核心,蔚来的品牌营销已经进入到一个相对较好的生态平衡,这个社区圈层逐渐有了自己的生命力和成长属性。所以NIO Day已经不用再像最初的那样去斥巨资造势,而Alan Walker的加入,我猜测更多的是领导喜好或者是幕后团队的资源优先级。毕竟Alan Walker近几年已经多次被中国品牌活动邀请。案例 | 专访 | 品宣 | 招聘 | 资源 | 曝光