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带你看ToB线上大会天花板 | 数字荷兰大会2021

原创 2021-12-27


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The Digital Dutch (以下简称‘数字荷兰’)是荷兰皇家电信公司召开的年度大会。近两年的议题围绕在企业数字化转型与创新展开。活动创意疯汇从去年开始关注到这场大会的线上化转型,从2020到2021,我们看到了两场截然不同的线上大会,也从不同的形式给予B端行业大会的线上化转型以新的启迪。提起线上大会,目前行业内主流的方式有以下两种:第一类,以虚拟空间为主。简单场地搭建作为演讲载体,通过抠像、虚拟技术扩展出场景以配合演讲内容进行。像是我们熟悉的Facebook Connect大会,近两年的三星手机终端产品发布会都属于此类。而随着虚拟活动的发展,我们也渐渐看到了一些返璞归真的方式,就是下面要提起的第二类。这类线上大会搭建真实演讲空间,但从转播技术和观看感受来说,更像是专门为远程直播而生的线上活动。所以,敲黑板,线上活动不一定完全是虚拟活动,不一定非要与虚拟建模、抠像、XR等技术手段联系在一起。线上活动也可以是“以服务直播观看为出发点,通过场景设计、拍摄技术、导播手法等方式,在真实空间中完成。至少从目前来看,两种方式都有着很好的落地案例,到底选择哪种,还是要与活动预算、内容、品牌方的调性等因素紧密结合。

“数字荷兰大会”从2020到2021都属于上述提到的第二种线上会议方式。均落地在线下实体搭建的场地,通过线上直播呈现给受众。我们今天重点与大家分享2021年该大会的创意内容。

我们从公开渠道了解到,2020年时,由于疫情问题,数字荷兰大会在开会前一个月被临时调整为线上会议,而今年,从策划伊始,创意团队就直接选定了线上办会的方式。大多数同期的线上活动都选择了虚拟技术为主的模式,而数字荷兰的创意团队认为,大会内容应当被以正确的方式呈现,否则内容将失去意义,最终主办方决定继续将内容还原在一个真实的场景中。
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在聊到为什么不采用虚拟空间办会时,项目负责人坦言“我个人不太相信数字贸易展可以让您以参观者的身份虚拟地四处走动。我们更喜欢制作一种电影,所以我们决定在录音棚里有一个巨大的舞台,以增加真实感和观看体验。此外,我们在荷兰实际重建了我们的‘网络’。为了更形象,这不仅需要很多平方英尺,还需要高度。我想我们可能建立了欧洲最大的工作室。”主创团队将演播空间改造成 The Digital Dutch 控制室,并建造了一个 30 x 80 米的巨大舞台。
称之为“电影”的另一个秘诀在于“穿越机视角”。观众可以“乘坐无人机”从演播室飞往目前正在进行数字化转型的不同地点时观看现场直播。例如,他们飞往赞丹,在那里被告知 Albert Heijn 的“秘密”:建造“数字双胞胎”;他们飞往另一个地方了解埃因霍温太阳能团队和阿赫特胡克地区电动助力车制造商 Brekr 的幕后情况。

其他的,大家看图吧。用心去感受什么叫做线上活动的‘天花板’。

仍然记得2020年初,活动圈有一种声音是,“活动从此线上化”,“线下活动被‘革命’ ”。一年过去了,又一股“元宇宙”的风潮继续刮起,最近再次听到了熟悉的论调,说今后的活动都要在元宇宙中进行了,线下活动又要“玩完”。而我想说,体验营销和核心在于体验。线上也好线下也罢,为参会者带去更好的体验才是行业发展的核心。什么是更好的体验?这不是由活动技术决定的,而是由活动目的、活动性质、活动预算等一系列问题决定的。数字荷兰大会的例子也再一次证明,并非虚拟活动就一定是疫情+元宇宙双重“打压”下的主流。选择活动形式就像选择配偶一样,最合适的才是最好的。
乔布斯曾说过“stay hungry, stay foolish”,这是一句引自whole earth catalog杂志最后一期封面上的话”大致意思是求知若饥,虑心若愚。

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