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- vivo S12发布会 | 虚实之间,为你而变
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2021-12-24
全面出色 自然出众 | vivo S12系列新品发布会
Agency | 朗迅企划出品
2021年12月22日 中国·深圳
引言:纵观当下,线上发布会更多在炫技,忽视了产品力的表达;品牌大多是自说自话,忽视了专业圈层的声音;手机行业严重内卷,既要拼数据还要博得眼球……
这一次,我们从用户需求出发,为你而变。
做更懂用户的产品,是vivo的极致追求;全面出色,是vivo S12系列产品的修养。
“S要变。”
接到Brief那一刻起,朗迅开始了一场创意赛跑之旅,三个多月,从无到有。朗迅带你感受一场“NNDH”的发布会,是如何精心策划设计和细节执行而打磨出来。
S,为你而变!这一次发布打破了“vivo S系列=美”的固有认知。全新的S,将在更宽的赛道上驰骋,往更全面的方向持续发力,全面出色,自然出众!
围绕产品的全面实力表达,我们决定,为全网观众打造一场虚实结合的先锋舞台秀。整个创意主线以“这就是我的舞台”进行贯穿,通过XR虚拟场景构建产品发布的实力舞台,联合第三方嘉宾的【先锋舞台】背书产品全面实力。
▲vivo S12系列新品发布会开场视频
一场发布会,从筹备策划到面世,邀请函是消费者建立产品感知的第一触点,从邀请函发出去的那一刻,S系列的全新视觉调性就已开始传递。
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披金成王,为你而变。这一份独一无二的定制视频邀请函,将每个人的名字与S12烙印在一起,全新出发,继续陪伴每一位S用户全面出色、自然出众。
预热视频-期待拉满
“NNDH是什么?”王嘉尔探秘vivo全球总部,高呼“太期待”,放大悬念,释放发布会亮点。利用代言人本身流量及影响力,去引发关注,为发布会蓄势。
▲vivo S12系列新品发布会王嘉尔预热视频
为什么是他?王嘉尔本身集齐歌手、主持人、演员、击剑冠军等多重身份,在遵循vivo S12系列品牌视觉真实有格调的高级质感基础上,结合艺人王嘉尔的全能特质,将vivo S12系列想要向用户传达的全面出色、自然出众突出呈现。
哪哪都好的vivo S12系列“舞台故事”正在上演。
话不多说,直接上图!
-格调,从未如此出色。
全新S12洗尽铅华,披金蜕变。
XR大视觉,产品经理惊喜亮相。虚实结合之中有力传递vivo S12系列产品力。
-影像,从未如此出色
为真实展现vivo S12系列强大的影像实力,虚实之间顺滑切换,除了XR全场景影棚氛围,我们实景搭建先锋时尚Show场,摄影大咖张悦实时拍摄现场,分享用机体验及样张,每时每刻在舞台上真实发生。
S最大的变是什么?性能的飞跃。vivo S12系列将用深耕影像的态度来耕耘性能。为了讲好“性能”故事,我们运用XR打造虚实交替的“芯片世界”大视觉,镜头调度之下,用AR动态展示KN。同时,实景搭建电竞空间,邀约王者荣耀全能主播孤影现场真实体验游戏,将产品卖点转化为体验分享,让性能感知出圈!
-外观,从未如此出色
外观是vivo S系列一贯的坚持。这一次,vivo S12之变,表现在“更懂你”,这是vivo对消费者更深层的潜意识洞察。基于此,我们放大“玩手机砸脸、手酸”等产品痛点,诙谐表达,打造出病毒式传播内容。
-人物,从未如此出色
整场发布会上,S系列产品经理专业演讲空间,摄影大咖张悦分享S12拍摄体验的影像空间,游戏主播孤影用S12畅玩游戏的电竞空间,王嘉尔表达产品卖点的发布空间等,这些空间并不是割裂的,不同圈层的代表因为S连接在一起,每个人全情投入,在自己的舞台上绽放自己的高光时刻,让每一个舞台上的人都能 “Be On Your Stage”!
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