资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

色彩营销 | 2022年度流行色,你pick吗?

2021-12-12



PANTONE(中文名“潘通”)是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威。当下,PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界,成为各行业多领域的关注重点。而PANTONE年度颜色,可以说是最成功的色彩营销案例之一。每年流行色发布后,人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响,相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。年度颜色作为全球流行色一般的存在,发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润,媒体得到了话题,消费者感受到了乐趣......是一场借时尚与公益之名进行的全民狂欢。 



作者 | Burning

编审 | 田佳宁(三川汇文旅体研究院助理研究员)

编辑 | 陈宏维

来源 | 广告文案圈

 

正文共2814字 | 预计阅读时间8分钟



昨天PANTONE发布了2022年度流行色。


官方名是「Very Peri 长春花蓝」啊这......确定不是紫色吗?


网友和圈佬有着同款迷惑,有人解释说:



不管是叫蓝色还是紫色吧,圈佬个人还是很喜欢这个颜色的,让我想到了莫奈。



还有人看着这个色号想到了丁香医生,真把在吃瓜前线的官博喊来了。



据说紫色色调是由元宇宙的兴起以及冠状病毒封锁的影响所决定的。


PANTONE表示:“17-3938 长春花蓝含括蓝色的特质,同时又保有紫红的基调,展现一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌,激发勇气十足的创意与想象丰富的表现。”



其实每年的下半年开始,都会有各类机构争相对新一年的流行色进行预测,直到PANTONE“官宣”才会尘埃落定。

你可能不了解PANTONE,但你一定见过其每年发布的年度颜色。



PANTONE是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威,已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。


而PANTONE年度颜色,可以说是最成功的色彩营销案例之一。


选择奠定营销基调


2000年,PANTONE发布了第一个年度颜色——Cerulean Blue(蔚蓝色)。



Cerulean Blue映射了当时千年虫问题忧虑,其发布立刻引起了各大媒体的重点报道,一举奠定了PANTONE年度颜色代表社会情绪与时代精神的地位。


2019年为珊瑚白化问题推出的三款色号


PANTONE年度颜色的选择不是凭空创造,而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。


据PANTONE的总经理波特斯基说:“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能,还有色彩在全球范围内的影响。”


20年来,PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界,已然成为各行业多领域的关注重点。


色彩属性渲染营销底色


美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。

所以很多公司和企业都有专属的品牌色,以此来构建品牌辨识度。


PANTONE年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表,本身具有极强的话题性及社交属性。


从9月开始,世界各地的色彩研究机构就开始预测新一年的颜色流行趋势。直到12月份,PANTONE“官宣”年度颜色,供品牌方和设计师提前准备与应对下一年的产品或服务。


PANTONE年度颜色发掘了色彩的商业价值,并对其进行概念化包装。再加上人们对色彩与生俱来的敏感度,是商家乐此不疲的营销契机。


例如2017年的年度颜色——Greenery(草木绿)象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。



今年还和五菱来了次跨界合作,推出了三款春夏马卡龙色宏光MINI EV。



色彩文化推动营销传播


PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。


PANTONE的品牌信念认为:“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”


英语中Pantone指“所有的色彩”,就像仓颉造字寄予文明以载体,PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言,在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。


来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡,在网络上开启了Pantoneposts的项目。



来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。


2020年PANTONE与瑞士女性护理品牌INTIMINA合作,设计并推出了名为“月经红(Period)”的新色号。



长期以来,月经被很多人认为是不能公开谈论、女性私密、甚至自我羞愧的污秽。J.K.罗琳失言风波、国内散装卫生巾等事件让该话题再次成为焦点。



“月经红(Period)”是代表健康月经的明亮红色,充满自信、活力和冒险精神。通过直接且正面地给予月经色彩专名,提倡月经去污名化、倡导人们正常看待这种自然的生理现象;让女性来月经时不再羞耻胆怯,而为与生俱来的生命力感到自豪。


今年“最会搞颜色”的PANTONE,在香港开设了首家实体店。



名为「生活方式画廊」,位于太古区城市广场百货商场内,占地600平方英尺。



店内商品涵盖服饰、家居等生活用品,将顾客带入色彩的“不同维度”:



通过年度颜色、热点色号持续引发关注的PANTONE,可谓是不折不扣的“好色之徒”

每年流行色发布后,人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响,相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生

而年度颜色作为全球流行色一般的存在,发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润,媒体得到了话题,消费者感受到了乐趣......是其营销推手借时尚与公益之名进行的全民狂欢。

本文经授权转自「广告文案圈」


 订阅关注 
行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期(持续8年有余,跨越3000多天),推送文化、旅游、体育领域专业优质文章7000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点,聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考,直面新时代行业发展重大问题,融汇行业内外精英的观察和理解,得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持,亦架设起沟通各方的畅通渠道,是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部 、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门,各地市政府,以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注!

交流/咨询/合作
请加主编微信号:7759813
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号三川汇文化科技 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 作品分享 科技前沿

17020 举报
  0
登录| 注册 后参与评论