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色彩营销 | 2022年度流行色,你pick吗?

2021-12-12



PANTONE(中文名“潘通”)是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威。当下,PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界,成为各行业多领域的关注重点。而PANTONE年度颜色,可以说是最成功的色彩营销案例之一。每年流行色发布后,人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响,相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。年度颜色作为全球流行色一般的存在,发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润,媒体得到了话题,消费者感受到了乐趣......是一场借时尚与公益之名进行的全民狂欢。 



作者 | Burning

编审 | 田佳宁(三川汇文旅体研究院助理研究员)

编辑 | 陈宏维

来源 | 广告文案圈

 

正文共2814字 | 预计阅读时间8分钟



昨天PANTONE发布了2022年度流行色。


官方名是「Very Peri 长春花蓝」啊这......确定不是紫色吗?


网友和圈佬有着同款迷惑,有人解释说:



不管是叫蓝色还是紫色吧,圈佬个人还是很喜欢这个颜色的,让我想到了莫奈。



还有人看着这个色号想到了丁香医生,真把在吃瓜前线的官博喊来了。



据说紫色色调是由元宇宙的兴起以及冠状病毒封锁的影响所决定的。


PANTONE表示:“17-3938 长春花蓝含括蓝色的特质,同时又保有紫红的基调,展现一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌,激发勇气十足的创意与想象丰富的表现。”



其实每年的下半年开始,都会有各类机构争相对新一年的流行色进行预测,直到PANTONE“官宣”才会尘埃落定。

你可能不了解PANTONE,但你一定见过其每年发布的年度颜色。



PANTONE是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威,已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。


而PANTONE年度颜色,可以说是最成功的色彩营销案例之一。


选择奠定营销基调


2000年,PANTONE发布了第一个年度颜色——Cerulean Blue(蔚蓝色)。



Cerulean Blue映射了当时千年虫问题忧虑,其发布立刻引起了各大媒体的重点报道,一举奠定了PANTONE年度颜色代表社会情绪与时代精神的地位。


2019年为珊瑚白化问题推出的三款色号


PANTONE年度颜色的选择不是凭空创造,而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。


据PANTONE的总经理波特斯基说:“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能,还有色彩在全球范围内的影响。”


20年来,PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界,已然成为各行业多领域的关注重点。


色彩属性渲染营销底色


美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。

所以很多公司和企业都有专属的品牌色,以此来构建品牌辨识度。


PANTONE年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表,本身具有极强的话题性及社交属性。


从9月开始,世界各地的色彩研究机构就开始预测新一年的颜色流行趋势。直到12月份,PANTONE“官宣”年度颜色,供品牌方和设计师提前准备与应对下一年的产品或服务。


PANTONE年度颜色发掘了色彩的商业价值,并对其进行概念化包装。再加上人们对色彩与生俱来的敏感度,是商家乐此不疲的营销契机。


例如2017年的年度颜色——Greenery(草木绿)象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。



今年还和五菱来了次跨界合作,推出了三款春夏马卡龙色宏光MINI EV。



色彩文化推动营销传播


PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。


PANTONE的品牌信念认为:“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”


英语中Pantone指“所有的色彩”,就像仓颉造字寄予文明以载体,PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言,在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。


来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡,在网络上开启了Pantoneposts的项目。



来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。


2020年PANTONE与瑞士女性护理品牌INTIMINA合作,设计并推出了名为“月经红(Period)”的新色号。



长期以来,月经被很多人认为是不能公开谈论、女性私密、甚至自我羞愧的污秽。J.K.罗琳失言风波、国内散装卫生巾等事件让该话题再次成为焦点。



“月经红(Period)”是代表健康月经的明亮红色,充满自信、活力和冒险精神。通过直接且正面地给予月经色彩专名,提倡月经去污名化、倡导人们正常看待这种自然的生理现象;让女性来月经时不再羞耻胆怯,而为与生俱来的生命力感到自豪。


今年“最会搞颜色”的PANTONE,在香港开设了首家实体店。



名为「生活方式画廊」,位于太古区城市广场百货商场内,占地600平方英尺。



店内商品涵盖服饰、家居等生活用品,将顾客带入色彩的“不同维度”:



通过年度颜色、热点色号持续引发关注的PANTONE,可谓是不折不扣的“好色之徒”

每年流行色发布后,人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响,相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生

而年度颜色作为全球流行色一般的存在,发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润,媒体得到了话题,消费者感受到了乐趣......是其营销推手借时尚与公益之名进行的全民狂欢。

本文经授权转自「广告文案圈」


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