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商场活动,甲方现在都要求这么办了~

原创 2021-12-09


(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


每日一梗

叫天天bing,叫地地bling。


传统商场活动基本是放一些简单的美陈、展览,主要是商场为了迎合节日、节点,制造现场热闹的氛围为主。


然而,近几年来随着市场趋势的变化,甲方对于商场活动的要求越来越高,不仅仅是单一的美陈打卡等,而是根据整个商场的品牌定位、市场的热点、潮流的互动资源等等来多角度综合打造、动静结合策划一场出圈的活动。

 

本篇文章,猫妹妹总结了商业地产的6大创新玩法,活动人赶紧get一下,在甲方考虑之前就考虑到,“对症下药”,活动人一定接单接到手软~



一、自主IP,提升情感价值

适合相关活动



如何通过软性服务与消费者实现情感连接,使其对该商业空间有别样的情愫,提升情感价值?看一些商业地产的行动似乎能揣摩到部分参考答案。

01

凯德虹口自主IP“因吹斯汀”


借助10周年庆活动,凯德自主IP“因吹斯汀”家族正式公开亮相。

 

五个成员,凯德赋予他们犹如家庭成员般清晰的角色,他们拥有爱、智慧等美好品质,我们可以看到这个IP是为了亲子家庭客群这个定位而存在,陪伴消费者共同成长,让消费者感受到商业的温度,拉近与消费者的距离,这些或许是商场的初心之一。


 

目前,商场内已遍布这些“自带流量”的IP身影,未来将会有更多与之结合的商场活动与消费者见面,为消费者呈现更多潮流、艺术等内容。

 



二、年轻有样,表达个性

适合派对、市集



你能摸清年轻人的喜好吗?他们一边追逐着时尚潮流,一边又对传统经典爱不释手。但可以肯定的是,又酷又有态度的事物,更容易获得年轻青年的追捧。  

 

追求自我,既想在人群中找到归属感,又想在人群中表达个性,所以派对、市集等活动就特别吸引年轻人的参与。


01

派对


无论是复古派对,或是车库派对,亦或是快闪派对,总能抓住年轻人“躁动”的心。

 

梅赛德斯-奔驰头号领地·夏日快闪派对:以年轻人的爱好出发,划分了「头号斗秀场」、「头号大峡谷」、「头号训练场」、「头号潮趴馆」、「头号食味馆」5个区域。风格迥异的年轻人,可以在电竞、潮流、科技、街头文化、美食、音乐等主题中,体验无所不在的新鲜,与前所未有的热情。

 


02

市集


人群多的地方就适合策划市集类活动,手工市集、创意市集……

 

PinkSTAR 「元旦」市集:聚集了一群文艺青年,不仅贩卖市集好物,还贩卖快乐情绪。有很多别致“物品”,而且还是复古主题,正好迎合迷恋传统经典的年轻人想法。看他们谁不是一边逛一边买一边拍?



 

三、氛围感“出圈”

适合美陈打卡、主题展陈、

艺术互动装置



无论什么时候,“氛围感拍照”的活动出镜率都十分高,看看商场是如何打造氛围感拉满的活动?一般有传统节日类的氛围美陈、治愈类的美陈、艺术互动装置等等。


01

传统节日类美陈


上海·长宁来福士月亮艺术美陈装置:超大月球热气球空降长宁来福士草坪,在广场打造属于传统节日中秋节的专属甜蜜时刻。



02

治愈类美陈


深圳·壹方城《猫出没》主题展:广场内随处可见的卡通漫画和雕像吸引了大量消费者前去观展,同时这些主题展陈也给消费者创造了治愈自己的美妙时光。

 


03

艺术互动装置


上海前滩太古里|大型公共艺术装置:大型公共艺术装置“Please Be Seated请就座”在太古里向公众开放。

 


整个装置犹如水波绽放出一朵朵涟漪,拱起的部分可以供人们穿梭或者就座。

 



四、边玩边学,也太酷了

适合科技主题展、艺术节


 

随着物质条件的日益增长、教育环境与导向的慢慢好转,随着体、美、劳等素质教育逐步从边缘化走向中心化,在未来,素质教育的潜能将会进一步释放。所以一边玩一边学的活动正在逐渐被推崇,被接受。一般是用主题展陈和艺术节的形式来策划活动。


01

科技类主题展


中国首站《神奇校车—探索未知世界》科普互动体验展:四大主题展区、20多项大小互动展区。中英文双语还原书籍,为孩子全面科普知识。孩子能走出“温室”,放下手机,走进科学,体验一场寓教于乐的科学互动。  


 

02

儿童艺术节


Bàng!儿童艺术节:以儿童为主视角进行策展,通过在不同场域设置各个活动板块:展览、创意装置、儿童绘本、儿童市集、分享会、木偶剧、亲子活动及艺术商店等,让儿童在互动中体验艺术带来的独特魅力。


 

 

五、来场运动,释放活力

适合运动会


 

疫情之后,全民对于运动、体育的关注度增加,并且掀起了一波运动热潮,商业地产纷纷“动”起来,变身运动赛场,打造了社交与娱乐齐头并进的场所,消费者的体验不再单一,变得更加丰富。


01

运动会


百度「夏日AI运动会」:百度夏日AI运动会登陆厦门SM新生活广场,带来12项AI技术为原理的运动装置,「表情举重赛」、「不眨眼马拉松」、「空气跳绳」等AI互动体验区,吸引消费者眼球,引得众人纷纷拿起手机拍照。

 


 

六、做环保吧,传递爱心

适合公益主题活动


 

今年全国两会上,“碳中和”被首次写入政府工作报告,所以环保、可持续发展、公益将成为商业地产一个不能忽视的趋势之一。

 

01

公益钢琴艺术主题活动


上海兴业太古汇连续举办了四年的“Play me, I’m Yours”公益钢琴艺术主题活动。

 

项目邀请艺术家和机构为钢琴进行街头涂鸦的艺术再创作,并将其展示在商场的多个角落,开放给消费者自由弹奏。在活动季结束之后,这批钢琴大多捐赠给了上海的公共空间,形成了循环利用。



“策划方案靠一靠,明年单子不会少。”


活动人,你们get到一些灵感了嘛~

 

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