2021年的冰雪经济将在北京冬奥会的推动下，国内的冰雪氛围愈加热闹，中国的冰雪文化遍地生根，首钢老工业园区旧改、各大滑雪场招募首滑营销官、奢侈品牌纷纷抢占冰雪时尚先机……中国的冰雪文化遍地开花，也让我们不断思考在国策支持、群众需求旺盛的当下文旅界应该如何更好地深入其中，提升冰雪体验？

首创冬奥城市更新服务商

首钢滑雪大跳台秒变冬奥打卡地

作为老工业园区，2010年首钢北京石景山厂区钢铁产业全面停产，原厂址被规划改造成为了现代化的首钢园。2018年6月，首钢集团与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方城市更新服务合作伙伴。首钢园是北京冬奥组委驻地，将重点打造新时代首都城市复兴新地标。

其中最为瞩目的首钢滑雪大跳台位于首钢集团老工业园区北区，形似水晶鞋，是北京冬奥会唯一一个位于中心城区的雪上项目举办地，场馆设计灵感来源于古代敦煌壁画中的“飞天”，自然风光和工业遗存碰撞出奇妙的火花，让滑雪大跳台就是其中最为独特的一道风景。丝带在空中飞舞的形态与大跳台赛道曲线十分契合。因此首钢滑雪大跳台也得名“雪飞天”。其外观渐变颜色的设计灵感来源于冬奥会的会徽，从蓝到黄共有24种颜色。

作为世界首例永久保留大跳台比赛场地，大跳台在设计、建设之初就充分考虑到赛后利用，冬奥会后，滑雪大跳台可以实现迅速“变身”。该场地可承办国内外大跳台项目体育比赛，成为专业运动员和运动队训练场地、青少年后备人才选拔基地、赛事管理人员训练基地等，直接服务于中国冰雪运动推广。

首钢作为冬奥会顶级合作伙伴的城市更新服务商，也是奥运历史上第一次开出一个新的类别，为奥运历史贡献了一个奥运与城市结合发展的生动案例。接下来，首钢将继续发展好冬奥对推进“体育+产业”可持续运营，进行更好的规划。

飞猪联合六大国内顶级雪场

平台招募“首滑体验官”

在刚刚结束的双11，飞猪平台数据显示：滑雪游、雪乡游、雪世界游等在内的冰雪旅游商品同比增长206%，长白山酒店的套餐（住宿、滑雪、温泉组合套餐）的预定量高达10万单，在政策利好、2022年冬奥会的利好因素支撑下，冰雪度假将是冬季旅游的核心驱动力。

飞猪趁着开板季的来临国内TOP级别的雪场开始招募首滑体验官，活动的主要形式是6个滑雪胜地联合招募首滑体验官。每个目的地选择2名幸运粉丝担任首席体验官，他们将免费获得首滑雪票、酒店住宿、私享晚宴，他们体验的作品也将会发布在专业滑雪平台上。目前体验官们已经陆续发布自己的体验图文和视频，针对6大滑雪胜地的特色及玩法进行更全面、深度种草。

NO.1富龙滑雪场

富龙滑雪场始建于2016年5月，富龙滑雪场规划造雪面积超百万平方米，6条高速缆车、9条魔毯、2.5公里空中客车无缝连接城市，拥有建成时4.5万㎡被称为世界最大的多功能滑雪大厅、17万㎡亚洲最大聚合型滑雪地形公园，是崇礼首家开放夜滑的雪场、中国十大滑雪场之一。除了滑雪以外，崇礼富龙四季小镇国际度假区打造了滑雪、温泉水世界、四大酒店+民宿集群、七大品类国际餐饮、17万㎡商业等丰富业态，度假体验比较完善。

一些品牌直接把发布会办到雪场上，2021年12月6日 adidas TERREX在崇礼富龙雪场举办了主题为“集结雪上”的多种雪上互动体验活动，邀请了来自全国的多家媒体、滑雪爱好者以及部分幸运的adiClub会员参加adidas TERREX发布会，现场体验雪服和兼具时尚与性能的运动单品。本季品牌以野外滑雪、度假滑雪、越野滑雪等运动为灵感设计新品，助力冬季运动爱好者潮玩冰雪运动。

NO.2密苑云顶站

密苑云顶滑雪场有着世界黄金滑雪带的丰富降雪环境，位于北纬40°47′-41°17′ 世界级滑雪度假村聚集地带，年平均降雪量63.5厘米，积雪深度可达1米；专业滑雪场地体验，初中高级雪道黄金配比带来最佳滑行体验。国际雪联障碍追逐世界杯也在云顶滑雪公园举办。

NO.3多乐美地站

多乐美地滑雪场2006年落地崇礼，滑雪场被9座2000米以上的高山环绕，地势从海拔1650米跨跃至2074米，目前雪道面积超过30万平方米，厚度1.5米以上的天然积雪和长达150多天的存雪时间，形成了难得一见的天然雪脉。

除了滑雪，多乐美地的看点也不少。在2007年，它引进了意大利那不勒斯小镇的特色美食披萨，在崇礼享有盛誉。此外，多乐美地独家打造了野奢区域，白桦酒店12席艺术主题房，以艺术、多元、开放、包容的形式，呈现12种不同的生活方式。

NO.4万科松花湖度假区

万科松花湖位于吉林市东南部，国家4A级旅游景区，是国内唯一兼具大型目的地滑雪度假区和城市滑雪场。度假区整体规划20平方公里，是以冰雪运动、山地度假为品牌，集山地度假、高山滑雪、赛事训练、户外运动、餐饮住宿、会展购物、教育营地、休闲娱乐等功能于一体的旅游目的地综合度假区。

松花湖度假区精心建造了37条总长41公里的优质雪道，5条国际雪联认证雪道，6条进口高速缆车和8条魔毯，每小时运力达22000人次，滑雪面积达175公顷，能同时满足10000人滑雪，是中国滑雪面积最大的滑雪度假区。

雪场内主题式分区设计，初雪、进阶、道内、野雪、公园，不同等级不同玩法滑雪者互不干扰；初中高级雪道国际黄金比例4：4：2.5条国际雪联认证高品质雪道，满足不同度假客群需求。此外松花湖度假区滑雪场跟新西兰人气最旺、最大的滑雪场Cardrona达成战略合作。Cardrona拥有南半球最完善的地形公园和U型池场地以及相关设施，不论是自由式滑雪新手世界级的专业运动员，都可以找到自己的赛道。

NO.5 Club Med北大壶站

北大壶滑雪场山体高度500-1200m， 35千米总共25条的雪道，5条高级雪道，14条中级雪道，6条初级雪道。游客的滑雪通行证，已经包含在Club Med一价全包套餐之中，方便游客尽情畅滑北大壶雪场。

NO.6 Club Med亚布力站

在亚布力滑雪场您可以登上中国最大的雪场之一的冠军雪道。3大滑雪区相连，雪道总长达50.9公里，滑雪体验更佳。雪道分级，适合各种级别人士。雪场内共49条雪道包括：19 条中级雪道，20 条高级雪道，7 条初级/新手雪道。总长度达88公里，最大落差908米，单条雪道最长达4986米；索道23条，总长度21公里。游客的滑雪通行证，餐饮及其他娱乐服务已经包含在Club Med一价全包套餐之中！游客们在进入度假村后无需额外消费。

冬装从未如此“冰雪”

奢牌纷纷“奢滑”式种草推新品

1、PRADA冰雪系列全行头

除了滑雪场格外热闹，今年冬天有2个现象，奢牌纷纷搞起了冰雪气氛组。11月北京SKP-S的PRADA以运动世界为灵感开启了沉浸式冰上普拉达（Prada On Ice）。门店空间内展售滑雪板、雪橇、雪靴、滑雪镜等高性能运动系列。店内陈设为红蓝图案、雪白地面、运动姿态的模特等。

（Prada推出与运动品牌Oakley联名系列）

2、Gucci+冰雪系列居然上天猫

Gucci与The North Face跨界联名推出的羽绒夹克上线天猫奢品。意大利奢华男装品牌杰尼亚今冬在天猫上线了全新户外系列，发售Piuma联名滑雪头盔、全球限量编号滑雪板等。法国知名奢侈品牌Chloé与专业滑雪品牌FUSALP联名发售的胶囊系列也已上架，兼具复古潮流与专业度。滑雪品牌中的“蓝血品牌”、德国专业滑雪装备品牌Bogner、英国凯特王妃多次上身的Perfect Moment、专注女性运动的英国运动品牌Sweaty Betty、与意大利冬季运动协会合作的专业滑雪服品牌Colmar都在发发奇发布了新品。

注意，这不是个别现象，据说今年有上百个大牌蹭冰雪热点，跨界联名，并推出奢“滑”系列。平台方表示：“滑雪爱好者们大多是时尚易感人群，他们不只享受运动，更热衷在社交平台分享潮流生活方式，而奢侈品们正是看中了这一趋势，开始纷纷推出滑雪装备，让这项专业运动变成更时尚了。”

3、西式羽绒服的国潮“氣”主题

中日品牌以传统与潮流跨界为契合点，创造出了全新「氣」系列。凯乐石和先锋滑雪品牌YAKKY在北京知名潮流店铺KIKS BEIJING三里屯店首发冬季新品，设计延续了YAKKY一贯的设计形式，并结合凯乐石的百「氣」图，大胆地将中国元素祥云同雪板、雪仗等装备元素一起运用在整个图案的表达。

今年的各大品牌就冰雪主题百花齐放，但笔者认为最绝的是迪卡侬，直接打入母婴赛道。迪卡侬旗下的滑雪品牌Wed’ze近日推出了婴幼儿通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID，这款号称第一款使用真实冰刃的婴幼儿雪板，适合1-4岁的婴幼儿在无冰的平坦雪地上使用。其特点是学习门槛低。婴幼儿穿着自己雪地靴即可使用这款双板产品，无需穿着硬且重的专业雪鞋。爱滑雪的消费者们在小baby身上的投资大概率不会手软。

赖莎

平成文旅创意研究院院长

《文旅求是》创刊人及总编

中国文艺评论家协会第二届理事会理事

新文艺群体评论工作者委员会委员

根据美团研究院发布的报告认为，我国冰雪旅游在规模扩大的同时，还呈现一些新特征：

一是消费内容向多业态扩展，冰雪旅游与文化旅游、体育旅游等快速融合；

二是冰雪乐园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐，“80后”和“90后”成为冰雪旅游消费主力军；

三是消费者在选择冰雪旅游目的地时，更加关注线上评价，对景区服务水平提出更高要求。

另：马蜂窝旅游网发布的数据显示，除了东北、内蒙古、新疆等传统冰雪旅游热门目的地之外，四川、湖南、广东等省份的冰雪旅游项目也广受关注。

冰雪运动和冰雪旅游的关键，提升雪友的规模客流，这才是冰雪经济的开始。

针对一些有“冰天雪地”优势的景区，如前文部分提到的滑雪场，拥有更丰富的物产资源，已经逐步形成了精细化运营，为不同等级的玩家提供合适的玩雪场景。我们也应该向瑞士、北海道等滑雪项目学习，中国冰雪市场在产品创新上还有很多进步空间。

以今年瑞士国家旅游局开启2021/22雪季推广，就是一个优秀的案例。

首先，2022年北京冬奥会期间瑞士国家旅游局计划邀请中瑞滑雪爱好者共同欣赏滑雪赛事，2022年3月亚洲区瑞士冬季冰雪达人营将落地达沃斯，来自大中华区，日韩和亚太区的雪圈达人将亲赴瑞士与同行伙伴交流沟通借鉴。

① 从用户出行角度，官方提供丰富的旅游信息及交通便利

瑞士国家旅游局制作并向公众免费发放中文版《瑞士冬季之旅》杂志、《瑞士冬季滑雪地图》和《瑞士冬季旅游指南》手册。瑞士国家旅游局官方中文网站上线冬季主题页面，介绍官方推荐冬季游览和体验项目。此外，前往瑞士旅行的雪友多了一些通票选择：在原有的3、4、8和15天产品基础上，新增6天通票，令在瑞旅行的选择更加丰富，时间更具弹性。此外，选择购买8天和15天通票的旅客，将享受原票价降价20%的福利。未满25周岁青年旅客可选择购买瑞士旅行通票青年票（连续&活期），专享优惠将从85折调整至7折。

② 瑞士官方与专业滑雪品牌联合，一刀切入中国消费力超强的城市种草推广

2021年12月1日至2022年3月31日，瑞士国家旅游局携手SNOW51，在SNOW51上海，北京，宁波和深圳等20多家旗舰店陆续举行滑雪公开赛。作为城市滑雪一站式空间，将欧洲培养世界冠军的学校教程、设备、教练空降到中国，让更多城市人体验到专业滑雪的乐趣。SNOW51品牌各地会员将以家庭为单位角逐瑞士总决赛名额。瑞士国家旅游局为所有进入公开赛决赛阶段家庭准备了滑雪大礼包和福利， 并将于2022年4月于官方平台公布进入瑞士总决赛名单。

③ 瑞士官方以冰雪婚礼为主题，打造浪漫冰雪目的地

瑞士国家旅游局为计划赴瑞士举办婚礼的中国夫妇提供欢迎礼包及纪念证书，让瑞士冰雪婚礼体验留下终生难忘的浪漫回忆。更绝的一点，瑞士推出了海外婚礼策划及旅游定制师的线上培训课程，介绍婚礼目的地特色及资源，通过课程即可获取专业认证。

虽然疫情仍在流窜，但从瑞士这一波推广来看，能明显看出国内外冰雪营销的差距，国内的冰雪产业则从刚需入手，不断丰富娱乐体验以及功能。对于没有天然冰雪加持的地域，也大可不必只看热闹，毕竟寒假临近，找运动主题的大牌搞联名活动，甚至是在景区、园区、市区做一场有氛围感的冰雪市集就能吸引当地不少年轻人去打卡。

即使我们的冰雪度假短期不可能赶超瑞士、北海道这些热门地，但在国门尚未打开之际，国内的冰雪项目恰恰可以借着冬奥会的红利期去打造自身产品，逐步教育市场，引流目的地，从而率先成为国内乃至全球瞩目的冰雪黑马。

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