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- 课程预告| ICCI《文创产业调研》贸促展览和飞来飞去的展览规划之道
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2021-11-28
珍珠前言
极具专业高度的长三角文博会、喜闻乐见的上海书展、人头攒动的国际车展,这些展会是怎样在主办单位领导下具体展开规划和实施管理的?引人入胜的天文馆、气势磅礴的大运河博物馆,这些既有高质量原创内容,又有高品质工程质量的展馆是如何从规划到落地的?这一期《文创产业调研》课程,我们将分别前往贸促展览和飞来飞去两家展览展示公司,前者是大型展会行业优质企业,后者拥有数字创意和展馆规划的傲人业绩,这次分别调研,共同探讨展会行业新形态和新标准。
展览行业类别丰富,生态系统庞大,具体业务繁复而细致,既有宏阔的主题,又仰仗每一个细节。较之ICCIer们更为熟悉的“策展“(“curating”)概念,“展览规划”(Exhibition Planning)也许是个新词,但却是经典的行业起点,内涵更加全面立体,来自一线的领军企业也将从这一概念出发,为ICCIer们展开分析和分享。
一、上海贸促展览展示有限公司
调研机构介绍
上海贸促展览展示有限公司是上海市国际贸易促进委员会下属的国有企业,公司始终秉承以市场为导向,以思考、设计、管理为客户创造价值为核心理念,致力于提供会展领域,从市场开发、设计创意、工程管理等整体解决方案的经营工作。
公司业务涉及主承办展会、场馆广告和展示工程三大板块。常年主承办的展会有长三角国际文化产业博览会、上海书展等。常年场馆广告项目包括上海/北京国际车展、中国国际进口博览会等项目的场馆广告代理。展示工程方面,连续多年承担“世界互联网大会·互联网之光博览会”的主场服务、中国进口博览会俄罗斯、荷兰等国家馆特装展台、以及陈云纪念馆改建、中医药博物馆的设计施工等重大展示工程项目。公司曾多次参与国家级项目,如2010上海世博会主题馆的策划设计、建设施工和运营管理。
公司是上海市会展行业协会的理事单位,以提升行业价值为己任,立足上海,整合全球资源,以开放的思考、卓越的设计、科学的管理,成为业界的领军企业和国际一流展览公司。
分享嘉宾
许润禾
上海贸促展示展览有限公司总经理、上海市会展行业协会文创特展专委会主任、上海交大-南加州大学文化创意产业学院产业导师、上海市文化创意产业促进会副会长
从事会展行业工作30余年,带领团队策划了上海世博会超10万平方米的主题馆展览,带领公司连续七年成为“互联网之光博览会”的主场服务商、连续多年从事中国国际进口博览会和国际汽车工业博览会的场馆广告工作。2018年带领公司开始创办长三角国际文化产业博览会(简称长三角文博会),其“专业化、市场化、国际化”的办展定位和“交易优先”的办展理念,深得参展商和业界好评。
调研问题
1.由于疫情原因,各类展览线下观众较少,但线上观众数量可观,面对这种变化,贸促是如何提高展会的线上线下观众体验感的?
2.贸促会举办的各类专业性展览,其核心部分是由多背景的团队完成,还是承包给有专业知识和技术的团队呢?贸促展示有限公司内部的专业化领域除完全控股子公司的广告方向外还有其他吗?
3.贸促展览致力于宣扬国内的文化,也结合了越来越多元化的形式,但是感觉Z世代的人群受众还不是很多,之后有考虑如何吸引这类群体吗?
4.贸促也承办过一些文创特展,请问筹备此类展览时,相较于其他展览,有无需要特别注意的地方,或者特别之处?
5.贸促公司已经连续多次成功参与进博会,请问其中的难点会有什么变化呢?
6.请问贸促的组织架构是怎样创新的?如何实施展览规划?
7.如何在体制的限制和工作的创意需求间找到自己业务发展的平衡点的?
8.贸促是否有自己的传播矩阵来推广每一次展览?
二、Xenario飞来飞去(上海飞来飞去展览设计工程有限公司)
调研机构介绍
上海飞来飞去展览设计工程有限公司
2005年,德国新媒体艺术家飞苹果和杨青青博士共同创立了Xenario飞来飞去,历经十余年的发展,在“不断创新”这一理念的指引下, Xenario飞来飞去如今已经成长为一家全球领先的展览设计工程公司和全面的交钥匙展览服务商,并拥有国际视野的科学与艺术研究中心。通过中国上海和美国纽约分公司的通力合作,Xenario飞来飞去将“打造展馆新标准,创造沉浸新体验”的愿景带向全世界的展馆,让中国创新力量感染全世界的观众。
Xenario飞来飞去已经锻造出一支超过100人的经验丰富的专业展览团队,成功打造了超过60多个展馆和展览项目,其中包括上海天文馆、微软 Microsoft Center One、上海世博会中国馆、上海中心、中国动漫博物馆、美国航天馆等享有盛名的世界级展馆。
分享嘉宾
沈楚楚
Xenario飞来飞去策展人、艺术拓展总监
1994年出生于上海,曾担任上海当代艺术馆MoCA Shanghai策展人,现在作为艺术家和独立策展人工作创作于上海,主要研究方向为动漫美学Animamix、城市艺术 Urbart、潮流艺术、新媒体艺术。主要策展经历包括:动漫美学双年展——叙事曲(上海、成都)、上海国际艺术节 《白日梦想家》GIF动态图像展、上海设计周特邀跨界艺术展《一花一世界》、OCAT 研究型展览《环形网吧》方案展、国家艺术基金《聚场》等大型艺术群展。项目曾获得上海文化发展基金、上海市社会力量、上海国际艺术节大力支 持。展览多次获得新华社、上海电视台新闻综合、新⺠晚报、人⺠日报、ICS等主流媒体的关注与报道。
调研问题
设计理念:
1、把控从0到1的过程建设,创意概念构思、工程及技术图、工程执行管理、展览装潢装修,在整个过程中最容易出现问题通常在哪个环节,为什么?
2、惊艳于贵司潜心十年创作的上海天文馆。能否简要介绍这个项目(包括项目设计理念灵感、项目中的人员调配/资金投入、困难挑战等)
3、贵司如何定义本土与国际化?您曾策展过中国动漫博物馆、美国航天馆等中外的世界级场馆,其中的中西差异在哪里体现最为明显?有什么特征?
4、如何平衡追求极致艺术和商业成本控制之间的冲突?
5、贵司对于作品有着近乎偏执的态度,以至于从不避免与甲方的冲突,是否仍有自己创意未能落地的遗憾?
6、疫情期间,展览的筹办、公司遇到了怎样的新挑战?当今形势下的国内、国际性展览如何筹备,公司业务有无调整?
7、贵司的用人体系和部门如何设置?
8、贵司是否面临过人才缺口?如何更好地吸引人才?
9、公司以“不断创新” 为指导理念,如何应对创新乏力的时刻?最近研究的前瞻性技术是什么?
调研安排介绍
时间:11月30日下午
12:45 紫竹东门大巴发车
14:00 分别到达2个调研点
14:00-14:30 参观
14:30-16:00 讲解与问答互动
16:00 集体合影,坐大巴返回。
《文创产业调研》课程简介
《文创产业调研》是ICCI产教融合型课程,贯穿硕士研究生第一学年(《文创产业调研》I)和第二学年(《文创产业调研》II)。秉承上海交大文创学院国际化、学科交叉、产业导向的教学理念,课程由文创产业调研、文创项目实训、文创企业实习和基于案例研究的课堂授课研讨四个部分组成,由学院中英文国际教学团队联合文创企业和企业家共同展开,旨在打通课堂与产业的边界,提升学生对文创产业的认知和研究水平,培养未来文创企业管理和领导能力。
《文创产业调研I》教学团队
王昊青博士
(珍珠老师)
王维博士
来源:文创学院
排版编辑:林彦闻
责任编辑:林彦闻
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