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- 元宇宙入侵购物中心
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2021-12-07
2021年堪称“元宇宙”的概念元年,其“沉浸感”、“重社交”等具有前瞻性的要素为诸如线下购物中心等商业空间带来新的启发。在“商业空间元宇宙”的构想中,被广泛使用的数字交互科技又发挥着怎样的作用?
今年“元宇宙”概念大热,热潮迅速席卷全球。从Facebook改名Meta,走向转型,到腾讯、字节跳动、微软、英伟达等各行业企业纷纷入局。随着“元宇宙第一股”的Roblox在纽交所上市,它写进招股书里的“元宇宙”8要素,也被广泛认可:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统、文明。
◎ Facebook更名Meta
当元宇宙成为从科技到资本争相追逐的“风口”,作为大众线下社交生活重要“基地”的购物中心等线下商业空间,与时俱进地迎来元宇宙浪潮。当万达、龙湖、中粮等商业地产头部企业表现出打造“商业空间元宇宙”的趋势时,什么元素会成为“元宇宙”入侵商业空间的切入点?
商业空间元宇宙强调“沉浸+”
对于线下商业空间,“流量”和“存量”是永恒的主旋律,也是商业空间不得不面对的现实。对于成为消费主体的Z世代而言,单纯的买买买不是他们对购物中心的诉求。他们渴望更有代入感、互动性强的消费体验。
元宇宙概念强调的“沉浸感”这是这种体验消费需求的正解。区别于传统消费场景,“沉浸+”模式以多元化、更具惊喜感的体验内容,在购物中心的比重愈发凸显,可能将商业空间推入新的纪元。
今年8月,深圳中航城君尚升级亮相,联合国内外知名艺术家打造充满科技与交互感的20万㎡的商业空间,焕新购物新体验。其中麦当劳、野萃山、奈雪的茶等体验店以沉浸互动模式深得年轻人的喜爱,为商场引来大量客流。
◎ 中航城君尚购物中心
深圳龙岗万达广场作为首个第四代万达广场,也选择以沉浸式光影体验作为空间主打元素。直通六层高达30米的飞天梯、2500㎡中国首个室内顶层巨型天幕,以光电交互的黑科技构筑沉浸式场景,创造出“商业空间元宇宙”的雏形。
◎ 穿梭时颇具沉浸感的“飞天梯”
从深圳中航城君尚的3D裸眼大屏、龙岗万达的全景黑科技体验、武汉光谷11科技互动装置、到购物中心的光影秀、品牌喜爱的线下快闪店,有赖于科技进步,数字交互科技正以多元化形式融入实体商业,集中聚焦于影像艺术、实景互动、品牌服务、营销等方面,构筑“沉浸+”体验,探索购物中心的更多可能。
◎ 思特科技为购物中心打造光影秀
“沉浸+”引领多业态融合,创新商业空间路径
在“商业空间元宇宙”的构想中,商业空间不再是线下零售业的集合体,而是在满足娱乐、餐饮、社交等功能基础上,构筑出从体验上有别于现实世界的空间,通过全感官的投入,给予消费者全然不同的体验。
思特科技作为中国数字新媒体研发与应用领域的头部企业,在构筑沉浸式场景上有着十余年的丰富经验。在领先的数字交互技术和光影美学下,艺术+科技的结合,让运动、乐园、商业等行业突破原有边界,实现了在有限空间内具备足够功能性的模块化业态。当多业态被融合进购物中心的物理空间,“沉浸+”就实现了商业空间路径的创新,让商业拥有更多元的空间场景,得以承载更广阔的引流、变现能力。
凭借着深耕行业的经验,思特科技将“沉浸式体验”与传统乐园业态相结合,从而创造出运用全球领先的数字光影技术,专为3-8岁儿童打造的全场景、全交互、全沉浸的智慧乐玩空间——哆啦星球光影乐园。
亲子空间需求是线下购物中心的大势所趋,沉浸式光影乐园不仅从外观上更易于融入高科技感、时尚感的购物中心空间,其具备更多诸如生日趴、季节主题切换等功能让商业空间吸引更多已为人父母的Z世代消费主力。
此外,思特科技以互动投影等数字科技,结合实际的餐饮空间、展览空间等购物中心的业态需要,为许多商业空间落地数百种方案,在全国34个省市的诸多项目实现商业价值的扩展和转化。
在元宇宙概念的效应下,从传统线下销售集合体向高度数字化、“沉浸+”多业态的商业模式,是商业空间在元宇宙“爆发点”之下的思考与探索。对于实体商业来说,随着体感、数字科技的进步和消费主体多元化需求的变化,只有不断尝试新的生存模式和核心要素,才能真正构筑“商业空间元宇宙”,保持常变常新、与时俱进的市场竞争力。
“沉浸+”构筑商业品牌营销闭环
从“商业空间元宇宙”的构想回到商业本身,具备消费价值的品牌和IP是购物中心经久不衰的核心要素。而在新消费时代,想抓住消费主体的心智目光,品牌的营销露出不可或缺。
◎ 化妆品牌的“沉浸式”快闪店
“商业空间元宇宙”的应用,创新商业空间路径的同时,让店铺经营效益将不再仅限于坪效。全息投影、AR/VR等元宇宙技术赋能下的场景,不少商业巨头开始热衷于在线下空间开出概念店、快闪店,从而开启“基于空间的数字营销”新模式。
人民日报新媒体中心以中国传统文化为创意原点,通过国货、国学、国艺、国漫、国乐五大核心内容的创意展示,创新演绎了“国潮”理念和内涵,打造“有间国潮馆”快闪店活动。思特科技联结了传统与现代,混合了技术与艺术,为游客营造漫步光影、穿梭古今的超时空、跨次元体验,使其在线下空间为“国潮之美”而沉浸。
沉浸式光影空间中,国学的古典之美彰显无疑,令人震撼。
交互时产生的恢弘音乐让人从视觉、听觉感受“飞天敦煌”之美。
这种具有高度“沉浸+”体验的线下营销模式,根本意义在于从竞品林立的市场中争取消费者的注意力和时间。在线上营销越做越难的情况下,线下沉浸式体验所带来的“仪式感”,能让消费者更愿意长时间停留在实体店中,并进一步与产品建立更深层次的情感链接,从而产生用户粘性,溯回线上,形成营销闭环,提升品牌的营销力和软价值。
总而言之,伴随着“元宇宙”概念的火热和讨论,越来越清晰的未来得以呈现,而作为消费生活的重要一环、大众线下社交生活重要“基地”的购物中心,势必迎来概念级的变革,越来越多的商业空间将走进“商业空间元宇宙”的数智化进阶之路。
作为数字新媒体研发与应用领域头部企业,思特科技依托领先的数字交互科技,和“沉浸+”的多业态商业概念,专注创造多功能、高颜值的体验场景,为不同商业空间赋能,创造更美好的多元娱乐生活。
思特科技创立于2010 年,是中国数字新媒体领域头部企业,旗下拥有思特乐园、数π运动、思特国际等独立 (子)品牌,以及自主研发 70 余款交互产品、500余款应用场景及多种不同行业解决方案。
应用领域覆盖数字运动、儿童娱乐、儿童教育、文旅夜游、展馆展厅、商业综合等六大板块,数千个落地项目遍布全国34个省市自治区,思特产品和服务遍布全球58国,成为全球细分领域的中国标签。
思特旗下拥有底层算法、交互开发、UI 设计、系统集成等行业内最大规模的工程师队伍,设有健全的研发部门和完善的研发流程化体系,并投资建有 5000 平米全国乃至全球最大全沉浸式测试演示中心。
在数字运动、儿童娱乐、展馆展厅、商业空间等领域,思特科技也都有着自己的品牌和布局,在“用交互科技创造美好生活”的使命驱动下,立志成长为全球数字新媒体研发与应用领域的顶级企业,打造成熟的“沉浸式体验”场景赋能不同行业、空间,让数字技术之光照耀美好生活!
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