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商业艺术IP的五大核心,看温州印象城MEGA如何引爆朋友圈

原创 2021-12-07

A STEP CLOSER TO MASTER

找到明日大师,找到全世界的艺术家


温州印象城MEGA
开业三天
人流量超40.3W
销售额超8139W
媒体曝光4.8亿
成功打造温州商业新地标

*图片来自温州印象城MEGA

温州印象城MEGA此次以“宇宙人”为核心贯穿项目整体的商业逻辑,正是将“温州人”的方言谐音进行有效转化,从本土文化出发,先发制人,与温州消费者产生情感共鸣,获得本地消费者的认同感,用温度致敬文化。


*图片来自温州印象城MEGA

情感作为一个抽象的概念,在初步打动消费者后,温州印象城MEGA更是利用线下IP的强大效应,将温州的历史、文化更深入地与商业相融合,使“流量”落地。






商业艺术IP的五大核心

Five cores of commercial IP


近年来不少商业中心都在做商业艺术IP,但是大部分都并未获得可观的影响力。其实在商业的艺术IP中有五大核心-IP项目定位、IP输出人设、IP实体创造、IP延伸跨介、IP长效运营

*图片来自温州印象城MEGA

这五大核心是ToMASTER明日大师在多年深耕于商业公共艺术领域后总结出来的特性,根据项目不同的特性再配合以ToMASTER明日大师自主研发的OASIS体系(方法论),便能准确解锁商业的流量密码
点击此处了解OASIS体系

*视频来自ToMASTER明日大师





壹-IP项目定位





温州印象城MEGA这次精准狙击了温州新一代年轻消费群体,定位潮奢路线,以“宇宙人”为核心贯穿整个商业故事线。

*图片来自ToMASTER明日大师

将“温州人”的温州方言谐音“YU JIU NANG”进行转化,拉进与温州消费者之间的情感连接,获得消费者的认同感。并让温州历史、文化更深入地与商业中心紧密结合,在“蜘蛛侠”的强大IP+潮流艺术家IP+音乐人IP的基础上打造了第一波“流量引擎”--宇宙系IP联盟

*图片来自网络

*图片来自温州印象城MEGA

温州印象城MEGA特邀的艺术顾问-ToMASTER明日大师,在艺术IP的策划中以「返回故乡」为主要概念:拼搏岁月留下的痕迹是时光轻拂过的情感共鸣,家乡赋予新一代温州人丰厚精神力量。

*图片来自温州印象城MEGA

*图片来自温州印象城MEGA

整个系列作品,ToMASTER明日大师着重考虑了艺术作品的互动性与参与性,每件作品都有其独特的互动方式;在开业以后便引来消费者争相拍照打卡,成功的赋予作品更高的传播力度

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师





贰- IP输出人设





温州印象城MEGA整个公共艺术系列,由ToMASTER明日大师提出的“宇宙IP新物种引力”为主题,打造了一个地标级主要点位作品与四个次要点位作品。整个系列传递给人一种积极向上和潮乐无限的精神观念,树立了艺术IP的基础人设。

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

主要点位邀请了奥地利艺术家Jan Dornig与潮流艺术家欧阳儒联合打造;创造出一个【平行宇宙】的概念在象征着未来的圆环中,两个宇宙人双向奔赴,触发一次相遇,一次对视,一次共鸣,诞生无限的可能,展望崭新的未来。宇宙人代表着勇敢和自由,以及积极向上的温州精神。

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

次要点位邀请艺术家霍少达、王沛奇联合打造。以“新物种”为概念,打造了一系列令人耳目一新的IP形象。

*图片来自ToMASTER明日大师
*图片来自ToMASTER明日大师




叁- IP实体创造





IP作品形象的艺术创作从0到1是实体创作的核心,体现了艺术家的才华与无穷的想象力;同时,结合点位分布与尺度分析,多种因素结合起来才能打造一个优秀的实体创作。

3.1 艺术创作:从故事到实体创作

故事来源于创世纪里面的经典动作:亚当之手


*图片来自网络


*图片来自网络

人类发展到科技年代,对话依然存在;每一次相遇,每一次对视,每一次共鸣,诞生无限的可能,展望崭新的未来。


*图片来自ToMASTER明日大师

新物种来到温州后就像星星相遇便成了银河,与新物种的相逢,开启了生命的引力。


*图片来自ToMASTER明日大师

艺术家Jan将一组宇航员用【平行】这个主题进行创作,他将两个宇航员带入一个环状,用JOIN HAND这个手势,表达了来自外太空新物种的一种对话方式。

*图片来自艺术家欧阳儒

素模作品提供了一个完整的初步形象,潮流艺术家欧阳儒为作品披上了新衣,在基础形象之上增添了更多的潮流元素,赋予作品更强的潮流属性。

*图片来自ToMASTER明日大师
经过两位艺术家的反复打磨,最终创作出了作品《平行宇宙》。代表着勇敢和自由,以及积极向上的温州精神。

*图片来自ToMASTER明日大师

3.2尺度及位置考虑

作品的呈现不能少了对尺度及点位的考虑,ToMASTER明日大师根据电脑场景模拟以及现场实际放样,最终确定了作品的呈现点位以及尺度。最大程度保障作品的完美呈现。


*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

项目中作品点位集中分布在温州印象城MEGA的滨水商业街上,处于最热闹的户外街区。主要点位的「平行宇宙」占据了西北角最佳点位,视线通透,享有270度远距离视觉展示范围与90度近距离拍摄打卡范围。10.3米的尺度充分保障了远距离的观感与近距离的震撼感。

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师


艺术家让雕塑不仅是雕塑,更是一个艺术场景,做到让人人都可互动,真正的将公共艺术融入公共生活;使消费者能够获得更好的参与感,仿佛置身于一个外太空空间。

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师






肆-IP延展跨介





近年来我国数字经济高速发展。在艺术IP的跨媒介运营逐步成为一种重要的现象和趋势,对跨媒介运营的内在机理和策略进行研究具有重要意义。跨媒介叙事在内外两方面因素的推动下逐步兴起,其内涵有一个动态演变的过程。研究显示,跨媒介运营的内在机理主要涉及故事世界和IP运营。


*图片来自温州印象城MEGA

*图片来自ToMASTER明日大师

在开业当天,ToMASTER明日大师便邀请了【平行宇宙】的原创艺术家之一的欧阳儒老师亲临现场,通过艺术微论坛,拉进消费者与作品之间的了解,并赋予作品更高的学术研讨价值

*图片来自ToMASTER明日大师

*图片来自ToMASTER明日大师

为了赋能温州印象城MEGA的潮奢属性,ToMASTER明日大师在开业当天还联动了温州当地知名舞蹈工作室--JS工作室开展了街舞互动打卡活动,带动现场打卡节奏,增强作品潮流属性。

*图片来自ToMASTER明日大师

*视频来自ToMASTER明日大师

温州印象城MEGA在跨媒介延展运营中联合了印力旗下内容厂牌“印唰厂”发起了IN好物赋新计划,联动青年原创设计师交流平台青年,打造“没法印刷,只有好玩”的宇宙空间站,刷新开业前预热的话题引爆方式。


*图片来自温州印象城MEGA

*图片来自温州印象城MEGA

宇宙空间站整体以“集装箱”形式呈现的宇宙空间站,是项目对于温州这座最早的海上港口城市之一以及温商以船运遍布天下的致敬,更是作为对城市文化的献礼

*图片来自温州印象城MEGA

*图片来自温州印象城MEGA

除此之外更有全球的重磅IP蜘蛛侠60周年全国首展亮相温州印象城MEGA。


*图片来自温州印象城MEGA

更值得一提的是温州印象城MEGA以温州方言“NI HE YU JIU(你好温州)”的谐音打造了“银河宇宙”音乐节

*图片来自温州印象城MEGA

通过银河宇宙音乐节的形式,直击年轻人消费痛点,满足浙南所有音乐发烧友及弄潮儿在精神娱乐上的需求,成为温州颇具影响力的事件,各大社交平台均有网友自发传播,3日共引发打卡围观37w+次

*图片来自温州印象城MEGA






伍-IP长效运营





IP形象只是一个载体,而这个IP如何正真走进消费者视野,需要的是线上线下相结合的艺术长效运营。在策略与应用方面,在尊重原始艺术IP的基础上不断创新,为商业衍生提供不竭的文化源动力;商业运营须长期立足于IP的开发而进行,实现持续性的商业品牌联动和用户市场开发

*图片来自网络

温州印象城MEGA是印力集团最高系列产品,在开业的傲人数据背后,也向行业展现了商业艺术IP的更多可能性与延展性。温州印象城MEGA解决了如何快速聚集“流量”的问题,成功的用在地文化与潮流元素获得本地年轻一代消费者的认同感用温度致敬文化

*图片来自温州印象城MEGA

*图片来自温州印象城MEGA

温州人“宇宙人YU JIU NANG”的生活方式提供了一种全新的选择,为新世代年轻人提供下班、放学后生活的延伸空间,作为“逃避”繁忙都市生活的休憩场。未来项目是否也能以商业头部企业之势,长居温州商业“流量高地”,并驱动城市商业高速发展,再造商业进阶之路,我们拭目以待……

*图片来自ToMASTER明日大师



       一个好的艺术IP离不开其本身的精神价值内涵、也离不开其对外呈现的形象,二者完美融合便是艺术IP的内容。在价值内涵这一块不仅需要与在地消费者形成高强度的情感联结,也要能展现出商业中心乃至企业需要对外传递的精神符号。而一个好的外形呈现则需要专业的艺术家在精神符号的基础上对其进行创作,这样才能完成一个完整的城市公共艺术作品。这是未来互联网+商业的生活方式,也是未来艺术给大众带来的全新体验感受。ToMASTER明日大师一直在公共艺术的道路上不断前行,因为我们坚信,公共艺术不仅是一种美,更是一种责


——ToMASTER明日大师团队




艺术家介绍


JAN DORNIG
(奥地利艺术家)


兰理工大学产品交互设计         硕士
萨尔兹堡应用科学大学产品设计  学士

来自奥地利的跨学科艺术家。现居上海,曾与同济大学AR研究实验室、商业智能和人类机器人互动项目合作,并加入了当地艺术团体“Shaving in the Dark”。作为一个创作者,他对流行文化和技术发展的融合非常感兴趣,包括互动、生成艺术、人工智能和机器人。

欧阳儒

(潮流艺术家)


上海香江画廊代理艺术家

杭州YESART画廊代理艺术家

作品以绘画,雕塑,装置为主 多数运用其标志性色彩及loonyface的 ip形象,作品 通常都在反应社会与人性,具有较强的讽刺性和幽默 感,用loonyface重新定义自我,重新审视和建立自己 与这个世界的关系,将“需要被讨论”的生活痕迹和 意义转换为视觉语言,与诸多品牌,商场保持着良好 的合作关系 其中包括:Adidas,环球影城,爱奇艺, Absolute,IDpark,陆家嘴中心,Onemall,世纪汇。







艺术策展团队介绍


易师仪

(策展人)

苏州大学艺术设计硕士

5年项目策划&推广经验


张家港金茂览秀城潮流艺术IP项目策划

合肥万科原创IP公共艺术项目策划

上海世茂“13ideas”建筑设计回顾展项目

昆山华润“飞飞象”原创IP雕塑艺术

招商蛇口深圳绿轴公共艺术项目

海南生态智慧园区公共艺术项目

深圳国际会展中心大空港休闲带项目

宁波华润万象汇“飞飞象”原创IP雕塑

法国艺术大师LjubomirMilinkov中国首展

杭州万科良渚“未来之光”大型雕塑媒体艺术推广



吴勇(技术总监-左)

林文龙(执行策展人-右)






项目信息



项目名称:温州印象城MEGA

项目地址:浙江省温州市鹿城区府东路333号

业主单位:温州万印置业

艺术顾问单位名称:上海图墨文化艺术发展有限公司

公共艺术策展人:刘泉、易师仪

执行策展人:沈思、苏伯、林文龙、郑帅、吴勇

艺术家:Jan Dornig、欧阳儒、霍少达、王沛奇

结构单位:上海都市建筑设计有限公司

施工单位:杭州精全造型艺术有限公司

拍摄团队:杭州安生文化传媒有限公司

特别感谢:温州印象城MEGA项目组、市场部








ToMASTER 明日大师,国际视野公共艺术资源平台

公司简介 Company Introduction:www.tomaster.com

中国公司:上海图墨文化艺术发展有限公司

英国公司:ToMASTER Ltd


完整公司案例请点以下链接

明日大师2020-2021项目图鉴


       名字来源于Tomorrow Master,2014年成立于英国帝国理工商学院,2015年于上海开设中国总部。拥有雕塑装置艺术,新媒体艺术,绘画艺术,互动沉浸式艺术等10+项艺术专业,以及全球1000+艺术资源。与超过100+优质客户合作,落地超过上百件大中型艺术作品。主营业务包括艺术策划,艺术家IP管理,作品创作,作品技术支持,后期媒体推广,艺术运营等服务。其以社交媒体导流为特色的,沉浸艺术为特色的艺术全场景体系OASIS,作为行业首创正与多个大型项目进行实际落地研发。


  

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招聘邮箱:hr@tomaster.com



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招聘邮箱:hr@tomaster.com


项目合作:project@tomaster.com
艺术家合作:art@tomaster.com
阅读原文

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本文内容由数艺网收录采集自微信公众号明日大师公共艺术平台 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

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