快闪店,俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,在短期内大幅提升人气、拉动销量。现在已经成为全球零售业新的业务形态,并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。
存在的时间长短不一,刚开始时存在的时间有几天到几周为主,现在慢慢存在的时间会延长到几个月。
被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。尤其是近几年在中国大陆发展极为迅速,越来越多的创意呈现,让消费者争相打卡,自发拍照传播。接下来我们一起回顾11月份的8个快闪案例,覆盖了从美妆、快消到时尚、汽车等不同的领域,风格也差异极大,请往下看。
PEACEBIRD和意大利前卫艺术杂志《TOILETPAPER》的这场跨界联名,是很多人可能都看不懂但依然竞相打卡的一个项目。因为饱和度的鲜明色彩与极具冲击力构图让这里特别适合拍照打卡。在这场沉浸式的奇幻展览里,把TOILETPAPER天马行空的观念与PEACEBIRD热爱及创造的态度,装点在幽默场景之中,和年轻人探索艺术与时尚融合的多重可能性。荒谬、怪诞、童趣、复古,看似不搭边的风格融合在一起,使得整个空间充满了脱离现实的奇幻感觉。无论是玫瑰与蛇还是房间里的猫以及那个神奇的意大利面喷泉,三种怪异新奇的画风都颠覆了传统的认知。不被设定、漫无边际的想象力是这个空间最大的魅力,这可能也是主办方想要表达的创造无限,自由随性的态度。
Burberry 「寰宇博境」 主题限时精品店
上海市南京西路 1266 号恒隆广场一层中庭Burberry「寰宇博境」 主题限时精品店,11 月 9 日至 11 月 16 日,限时登陆上海恒隆广场。以 “户外景观” 为设计灵感,山丘的外观还原了自然景观的特征。Burberry特别邀请了三位国内外新媒体艺术家通过以大自然为主题的影像创作,打造了一个沉浸式互动数字体验空间。新媒体艺术家的作品包括曹雨西(中国艺术家)的作品「四时比邻」、刘佳玉(中国艺术家)的作品「浪潮的回溯」和MathieuLe Sourd (法国艺术家)的作品「无限之景」。 Gucci The Hacker Project限时店
南京德基广场、杭州万象城2021年11月中旬,Gucci The Hacker Project限时店陆续登陆南京德基广场、杭州万象城、武汉国际广场、上海国金中心和深圳万象城。限时店以统一的银色闪片覆盖表面的前卫造型亮相于各大商场的中心位置,火速引爆话题。本次新品The Hacker Project系列的创作,Gucci选择与Balenciaga合作联名,经典元素在大胆的灵感下,交融碰撞出一段多元的咏叹调。此次限时店创造了用银色闪片将里外全覆盖的建筑。在光源的照耀下,银色反光点仿佛代码雨一般流动闪耀,更加呼应了“黑客”这一主题,并以这种方式体现出“黑客入侵”的迷幻、摩登感。同时,宝蓝色的双G Logo印满了限时店的顶部和地板,宝蓝与银白的碰撞更突显时尚前卫的态度。Acne Studios 于上海开设限时体验店及装置展,此次户外限时店的天顶采用独特的 V 形悬浮镜面材质,随倾斜与反射使其在整个广场中展示装置的完整结构,同时镜面设计亦扭曲、反射与放大印于地面的 Acne Studios 标识。本次限时店的装置以艺术家张鼎的作品为亮点,店中由张鼎设计的四个可旋转的镀金立方体为此次装置的主要部分,每个「旋转立方体」之间置有供产品陈列的玻璃架、长椅和镜子,并为参观者保留了轻松通行的空间。玻璃材质融合镜面设计与展览内的产品以及艺术作品相得益彰,并通过镜面反射在广场内呈现。
方太厨房空间站这个项目,是对未来厨房科技的一种设想,在元宇宙概念正热的当下,我们对未来生活空间的向往也愈发的迫切。当然快闪店的核心依旧是讲故事、强互动、造话题。所以五个不同属性的太空舱对应不同的产品特性串联在一起就是一个完整的“方太厨房空间站”,失重厨房的拍照打卡进一步提升在社交平台的出圈。11月13日,比亚迪联合知乎在深圳福田COCO Park举办的「5G狂想曲」创意快闪店正式营业。现在既有演唱表演,也有电竞PK。让你在倾听音乐的同时感受智能音乐座舱的性能,中控屏幕大到足以联机车内打街头霸王。与知乎联合打造的5G问答墙则是在强调智能和生活。上次对这个品牌有印象还是他的长城走秀。可能是因为家里没有小孩不太关注儿童消费市场。这一次的巴拉巴拉“羽你相绒”快闪游乐园中,围绕“星际探索”、“冰川冒险”、“雨林寻秘”三大主题梦幻场景,孩子们可以通过游玩三个主题场景,探索火星世界、冰川极地、热带雨林等不同的自然场景,了解与自然气候有关的小知识,培养对时尚服装设计的审美,依次打卡盖章最后领取限量品牌礼品。在进入快闪游乐园前,孩子们可以和“巨型”北极熊亲密合影。进入游乐园,首先会来到“冰川冒险”场景,完成有关冰川的趣味问答,并在场景中拍照留念,就可以打卡极地探索之旅。置身场景中,仿佛亲临冰雪世界,在小朋友想象中的冰雪世界,雪花触碰指尖时,会幻化成美丽洁白的花朵。而在“星际探索”这一与火星相关的场景中,孩子们脚下是棕色的火星土壤,身后是星际银河的太空景象,置身其中,仿佛穿越到了火星探测基地,通过参与火星小知识问答,在游玩中了解中国火星探测工程。波司登于开幕当日邀请了在现场安排了沉浸感十足的暖场表演,与登峰、户外等主题关键词完美契合,搭配极具科技未来感的互动装置。快闪店搭建材质以银色不锈钢结构为主,搭配动感柔性屏幕及焦点装置,让未来照进现实。快闪店中心设置转动的灵感登峰DP点,以此为圆心向外延展层层递进,店铺空间被划分为户外、时尚与商务三大产品展示场景,最大程度诠释了100%中国原创的行业先锋感。而辐射四周的地面雕刻采用经纬线的展现形式,寓意波司登的顶配羽绒三大产地。案例 | 专访 | 品宣 | 招聘 | 资源 | 曝光