《全民健身计划（2021-2025年）》的出台，必将带动体育产业的蓬勃发展，打开国内运动行业的格局，实现5万亿级的市场目标。数字运动以独到优势成为从多维度提升运动消费，推动体育产业的发展的新载体。思特科技数字运动品牌“数π运动”以构筑年轻化运动阵地的方式，打造中国数字运动头部品牌。

数字运动助力“全民健身” 开启体育产业5万亿新征程

不久前，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》（《计划》）。《计划》提出，到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%；县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖；每千人拥有社会体育指导员2.16名。

相对以往的产业政策，此次《计划》更注重落地实施，堪称中国体育产业的“新基建”，并带动体育消费等产业的蓬勃发展，最终实现中国体育产业5万亿的新目标。

体育产业的全貌非常庞大，体育用品、体育培训、赛事运营、场馆运营、体育场地设施建设等都在其中。2019年体育产业总产出达到了近3万亿，产值增速基本在10%以上的水平，这个增速离不开新一轮科技革命和政策推动。数字运动正是在“科技+体育”和产业数字化浪潮下成为体育产业最朝阳的业态。

据艾媒网统计，78.4%的体育从业者认为体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型。同时，分别有89.3%和82.9%的从业者表示提升行业数字媒体体验或创建数字资产并实现盈利是体育行业最佳增收机会。

今年结束的奥运会和全运会，明年的北京冬奥会、成都世界大学生运动会、年底卡塔尔世界杯，这两年会是人类有史以来最大的体育大年，定会对整个体育文化的普及和建设，以及体育消费起到极大的推动作用。

从小众运动入奥到明年冬奥会的全面“数智化”，体育产业已经迎来数字化赋能浪潮，数字运动正在将体育和科技、内容、服务深度融合，引领体育产业的彻底改变，开启5万亿级市场的征程。我们需要从新受众、新场景、新产品等角度去重新认知数字运动对体育产业、运动消费的影响。

新玩家：Z世代为主，需求多元化 强调娱乐、社交、时尚、个性

近年来，全民健身热潮持续升温，运动消费也迎来了大批“新玩家”，某健身app显示，其用户近70%为90~95后。当Z世代逐渐成为运动消费主力，娱乐、社交、时尚、个性等更为多元的运动消费需求也正不断被激发出来。

在互联网自媒体时代，当运动成为一种生活方式，自然而然地在网络社交平台形成了一种圈层文化，运动开始具有更多社交价值；消费群体拥有更多话语权，追求时尚、个性的表达露，对运动消费行业和品牌提出更具时尚、个性元素的需求。

思特科技旗下数字运动品牌“数π运动”正是为满足年轻化、个性化的市场需求而诞生的出色践行者。

数π运动是用数字科技加光影技术重新定义运动玩法的新锐品牌，始终坚持全球视野，自主创新，以热爱生活、追求时尚个性的Z世代为主力群体，同时满足亲子及上班族等复合型人群，致力于打造集“运动+竞技+娱乐+社交”的全场景、全交互、全沉浸的多业态综合运动空间。

数字运动摆脱了对场地、人数、装备等条件限制，弱化了体育专业性带来的运动障碍，让运动更简单，更有趣，更时尚，更高效；大量的视听特效配合观赏性极佳的数字化设备，让数字运动在“运动爱好者”圈层先声夺人，成为一大社交话题；其个性化、时尚化、品质化的特点也完美契合了Z世代消费升级趋势下最重要的消费选择。

此外，伴随着经济发展、疫情等客观环境的变化，各年龄层受众的运动生活习惯受到冲击，呈现出各自不同的需求：女性群体对高颜值、高可玩性的运动接受能力更强；低龄儿童需要更加安全的运动项目和环境；老年人需要降低传统运动的对抗性以降低运动带来的风险……数字运动正是这样运动消费新格局下的正解，数字运动打破了体育产业原有的消费与服务边界，从全维度提升了运动消费行业的商业价值。

新场景：运动场景重构 数字科技拓展运动场景可能性

“加大全民健身场地设施供给”作为《计划》中八大任务的第一条，其主要内容包括：每个城市都要有人均的运动场馆面积，给所有居民创造锻炼条件。

截至2020年底，全国体育场地共计371.3万个，比上年末增加16.9万个。体育场地面积31.0亿平方米。企查查数据显示，2021年上半年，我国商业体育场馆注册量为4.8万家，同比增长了108.7%。城市运动场景，迎来了又一次井喷式增长。

在这样的激烈竞争下，不只是为了贴合《计划》关于“体育场馆数字化改造”的政策，也为了切实增加体验感和竞争力，以数字科技重构传统运动场景，成为从业者中的大势所趋。

北京·KT竞技现场、海口·赛博朋克数字乐园、长沙·心跳顽家娱乐减压馆等多家大IP网红场馆正是“数π运动”以数字运动策略化改造、重构运动场景的成功案例。

在这类场景中，类似攀爬、蹦床等小众运动具备了更强的体验感和娱乐性，不断地激发参与者的兴趣并扩展用户群体，实现高效推广、传播，这也暗合《计划》中关于推广更多种类运动项目走向大众的战略目标。

而对于公共运动场景或体育中心，“数π运动”立足数字运动行业趋势，提出“字运动馆及多业态融合的综合运动中心”的场景解决方案或可为推进数字化改造提供更多可能。（多业态指传统运动项目、VR项目、电子竞技项目以及桌游项目等形式的加入。通过“运动”这一概念的集成化，赋能该区域，有效盘活区块经济，实现商业价值转化和闭环生态的搭建。）

随着运动场景的数字化重构，其内涵从原有的体育中心等标志性运动场景，逐步拓展为适应更多业态的模块化“数字运动场景”，并可被应用于更多商业空间，实现物理空间功能性的强化补足，赋能商业空间的同时，让城市居民能随时随地享受运动，沉浸于体育生活，以达成“全民健身”的体育大国构想。

数字运动新场景实现了数字交互等科技与运动场景的融合，其围绕着人们的需求而产生，更加关注用户真实体验，并随着需求的升级而不断突破，将逐步成为助力体育产业辐射生活、数字化高质量发展的新载体。

新产品：数字科技创新玩法 新奇体验推动运动消费

《计划》中提出的另一个主要任务是推动体育产业高质量发展：推进体育产业数字化转型，鼓励运动企业“上云用数赋智”，积极培育数字运动、智能体育等产业，催生更多新产品、新业态，到2035年，体育产业达到10万亿，成为支柱型产业。

如何从根本上带动运动消费？本质是体育文化的推广、普及。而数字运动在数字媒体时代先天具备着传播优势：高颜值、高交互性、高科技感引发社交链路式传播，将更多的运动项目，运动概念推广开来。

以今年国内最大的游乐设备展，第十三届广州游乐设备国际产业展（GTI广州展）为例，思特科技的“数π运动”展区始终人流如织，体验者纷纷赞叹于数字运动的新奇体验。

作为行业成熟的数字运动品牌，“数π运动”独立自主研发近20余款成熟产品、50多种内容场景，深度挖掘每一种运动形式的本质，将数字交互科技融入传统运动，赋予其新的概念和玩法，为全国各地运动爱好者带来国际级数字运动体验。

“数π运动”产品风格多样，赋予足球等大众运动全新玩法，开拓其可能性以外，以新奇的光影效果激发玩家兴趣，实现了弓箭、攀岩、手球等小众运动的普及推广；动感造型、声波躲球的解压娱乐活动也在数字科技下迎合当下城市白领的需求，让运动成为缓释压力的宣泄口。

此外，在碳达峰碳中和的时代背景下，运动产品的数字化有效减少了物质材料的浪费，符合低碳环保的理念，消费者对此的接受度也更高，这也是数字运动产品走入主流市场的一大助力。

在科技时代，数字运动为传统运动玩法带来前所未有的变革，思特科技数字运动品牌“数π运动”通过丰富的运动项目、深度的光影体验开发用户心智，让运动走入生活空间、成为衣食住行般的必要消费，从而推动体育产业成为“支柱产业”。

关于思特科技

思特科技创立于2010 年，是中国数字新媒体研发与应用领域头部企业，旗下拥有思特乐园、数π运动、思特国际等独立 （子）品牌，以及自主研发 70 余款交互产品、500余款应用场景及多种不同行业解决方案。

应用领域覆盖数字运动、儿童娱乐、儿童教育、文旅夜游、展馆展厅、商业综合等六大板块，数千个落地项目遍布全国34个省市自治区，思特产品和服务遍布全球58国，成为全球细分领域的中国标签。

十余年来，思特科技专注于用领先的数字新媒体技术，创造交互式、多感官的产品及体验场景，为不同空间和行业赋能。并在“用交互科技创造美好生活”的使命驱动下，立志成长为全球数字新媒体研发与应用领域的顶级企业！

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