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店铺里的巨大机器人脸 假想的三维实体

原创 2021-11-20


   Gentle Monster   

今年2月份,韩国眼镜品牌GENTLE MONSTER在上海开设了“Haus”门店,这是其迄今为止最大的门店。该空间不仅包含商业体验,还通过将零售、展览和实验融合到概念中,传递了一种具有煽动性的文化方式。
这个巨大门店的全名叫“Haus 0 10 10 10 1”,事实上这是GENTLE MONSTER在反复推敲商业空间的本质后,创造的全新未来零售体验。“01”是量子力学中的一个概念,代表一种始终面向前方的动态。“Haus”以多个品牌的聚合为基础,来创造全新的购物体验。
熟悉这个品牌线下门店风格的人们都知道,品牌通过门店的装置风格展示一种超现实主义和未来主义的氛围,因其怪异而迷人的机器人而闻名,这些机器人出人意料地占据了他们的零售空间。这些机器人完全由他们自己建造,不仅让游客感到惊讶,而且一定程度上补充了品牌的愿景。在“Haus 0 10 10 10 1”门店中,机器人的运用更是淋漓尽致。

当人们第一次进入“Haus门店,一个两米高的头部机器人必然会百分之百地吸引大家的注意。诡异冷漠的机器人脸占据了零售空间的第三层。三层为一个展览空间,展示内容包含由GENTLE MONSTER所策划的展览,以及品牌合作项目限时空间。楼层中心的艺术装置群以 “‘The Giant Who Arrived at the Bird Village (探访飞鸟部落的巨人)”为主题。象征着飞鸟部落的艺术装置群组间,摆放着这个Gentle Mon-ster机器人实验室历时一年研究打造的大型机器人— “THE GIANT(巨人)”。

所以我们今天就先从这个“巨人”开始。

我们看到的这个“THE GIANT(巨人)”的脸并不是按照一个特定的人建模的,而是一个假想的三维实体。GENTLE MONSTER希望到访的客户体验“怪异的美”的概念。他们的主要目标之一是通过放置在日常生活中并不普遍的图像和情感不断地刺激和惊喜消费者,包括这张不可思议的机器人脸。

GENTLE MONSTER的机器人实验室花了一年的时间研究创造了这个“巨人”,发展出一种平静、静态、神秘的表达方式,它渗透到了人性的核心。为了完善这个庞然大物令人信服但又不熟悉的动作和外观,他们对机械和视觉设计进行了几个月的研究,包括研究了多种运动的表达方式,比如头部转动和眨眼速度的控制。视觉上,探索了许多最适合“THE GIANT(巨人)”的特征和颜色。制作超逼真的人脸是非常困难的,特别是当脸被放大到两米高的时候。

GENTLE MONSTER创造的所有机器人、艺术品和装置都是为了表达人性和情感。虽然机器人的功能和交互作用是重要的因素,但他们创造机器人的主要原因是为了与他们的客户沟通人类之间的关系和品牌对人类未来的愿景。

第三层不止有巨大的机器人脸,在“THE GIANT”(巨人)后方空间里环绕着巨大的LED墙,这里展示着互动媒体作品 “Error in the Beat(节奏错位)”。参观者在参与的过程中,会随着自身动作与位置的变化,观察到新媒体艺术的变幻。参与者越靠近,LED中的舞者形态就会变得越独特。人们通过本人的参与看到不断变化地视觉艺术,从而体验成为艺术主体的乐趣。

“Haus”门店的其它楼层也同样像三层一样的精彩。一层是GENTLE MONSTER品牌旗下的甜品品牌NUDAKE,品牌以“MAKE NEW FANTASY! DESSERT OF YOUR DREAMS” (制造全新幻想为宗旨,旨在用天马行空的艺术甜品唤醒来访者的味蕾。Haus”标志性的巨大机械生物体“THE PROBE”在大厅缓慢穿行,灵动的机械马群在周遭栖息,与形态各异的拼贴媒体艺术,和充满感性审美的家具一起,共同组成了满溢着NUDAKE实验精神和奇妙幻想的一层空间。

二层则坐落着世界最大的GENTLE MONSTER商店。二层以“CIRCULATION”为主题,用多样的艺术装置、影像,与渲染微妙气氛的奇异音律,体现着GENTLE MONSTER的挑战精神。顽强而柔韧的巨大结构从顶部向下延展穿透地面,与楼层两侧的展览空间一同,激起参观者视觉与听觉的全新感知。

四层的空间用树枝构建而成墙面的艺术装置“TWIG(枝芽)”,在差异化材料所形成的对比中,表现了奢华与原始体验的交集点。通过这个平衡整体空间的装置,进一步突显了品牌旗下的香氛品牌TAMBURINS所追求的美学调性。

关于火蜥蜴

北京火蜥蜴文化发展有限公司是一家“以创意和质量为核心,提供多种创意解决方案和落地方案,对演艺项目进行整体落地实现”的文化创意公司。公司成立于2012年,十多年深耕视觉创意和多元化的艺术呈现,涉足大型实景演出、舞台剧、影视、视频综艺多种娱乐领域。参与设计并制作了《2008北京奥运会开闭幕式》、《建国55周年国庆晚会》等大型文艺演出项目;主导参与创作作品包括大型实景演出《12·12西安事变》、《鲁镇社戏》、《桂秀》、话剧《四世同堂》《青蛇》、音乐剧《电影之歌》、《乱世佳人》、歌剧《尼伯龙根的指环》、真人秀节目《知识就是力量》、《传承中国》等等,为观众带来了近千场形式多样,赋有感染力的艺术作品。2020年火蜥蜴和中国音乐剧协会合作,成立了中国音乐剧协会文旅演艺创作研发中心,希望在不断追求和打造极具艺术性和观赏性的演艺项目的同时为演艺产业和演出消费市场做出应有的贡献,探讨中国演出行业戏剧消费和观演模式的破局。“火蜥蜴视界观”作为公司的官方新媒体平台,以传播公司作品、分享行业动态、介绍国内外优秀艺术家及舞台案例,旨在打造专业性、前瞻性、创意性的互动平台。在粉丝的喜爱和宣传下,现已成为国内舞美界有较大影响力和关注度的社交媒体账号。

(图片来源于网络




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