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- 如何玩转双十一,打造霸屏级广告营销?
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2021-11-05
一年一度的双十一大促将至,各大电商平台和品牌方流量争夺战也早已打响。线上广告信息的过载,使得双十一的营销“战火”从线上蔓延至线下,作为注意力收割机的户外广告俨然成为各行业“抢流大战”的利器。
作为国内电商巨头之一的京东,于2021年10月31日晚8点全面启动双11全球热爱季活动,此次活动提前4个小时,让消费者不熬夜就能锁定尖货,是今年“双11”的一大亮点。此外,京东还推出了基于消费者所在地理位置、提供附近3-5公里全品类门店优质商品即时送达的“附近”频道。目前,已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购,为消费者提供“小时达”甚至“分钟达”的即时消费体验。
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在为消费者提供畅快购物体验的同时,京东也将双十一营销部署在消费者生活出行的周边。实际上,早在京东开启双十一预售时,重庆街头就同步上线了涵盖十余种品类的京东双十一户外广告。无论是上下班的路上,还是消费购物的商圈,双十一和Joy狗随处可见。
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/d0e254b2c2b217e47739d7a932b7d8361636267092.gif)
据了解,此次双十一京东联合重庆头部户外媒体——天地传媒、天视联播,以解放碑商圈的两大地标级媒体为着力点,联动主城候车亭300+灯箱大牌及50+智能候车亭LED屏,打造辐射全城的户外媒体组合,全面布局线下营销。
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/e552283b7bdd2f7b09fd3551961b761f1636267093.jpeg)
- 地标媒体联动 -
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/b27ed01323eb491251a217d3bb6089911636267093.jpeg)
- 重庆首席地标LED屏 -
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- 解放碑城市之窗LED屏 -
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- 候车亭灯箱 -
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/86f5bf9b5cc881ec45cbbc621686787b1636267094.jpeg)
- 智能候车亭LED屏 -
不仅如此,本次户外投放根据京东双十一主推的16种品类,结合重庆九区目标人群的消费特征,合理规划广告投放区域,覆盖重庆主城,全面包围受众的生活、出行半径,成功将京东“正品好物,贴心服务”的理念植入消费者心智,也让消费者感受到史上“商品最多、价格最优、服务最好”的京东双11。截至11月1日24点,京东11.11开门红再次创造新纪录,139个品牌下单金额破亿元,其中Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元;43276个商家成交额同比增长超200%。
结语
在消费者对线上轰炸型广告产生抵触心理的营销困境下,京东将双11营销下沉至获客更容易的户外媒体,借助户外强大的覆盖力和触达的强制性,打造霸屏级广告营销,实现线上线下同频共振,极大的扩散了平台和品牌的声量,京东双11开门红再创新纪录,便是破解双十一困局的完美答卷。
— END —
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/ab268d666bbd499cb749830aa215fb841636267096.png)
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