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学术雅集|Mark Ainsworth:设计你的未来(Designing Your Future)

2021-11-03




 “设计你的未来”

Designing Your Future



2021年10月19日,北京时间13:30,米兰时间7:30,清华大学米兰艺术设计学院邀请到前Nike创意总监,Paul Smith Limited 区域总监 Mark Ainsworth在清华大学美术学院C417举办题为“设计你的未来”的学术讲座。


首先,Mark与同学们分享了他从业经历中的小故事,介绍了他服务过的DKNY、Paul Smith、Nike和BOY四个品牌。随后,Mark从以下八个角度总结了感悟他多年以来从业中获益与感悟。


Mark交流在DKNY、Paul Smith、Nike、BOY四个品牌的工作经历


一、创新。创新是我们的天性,他举例说明创新的重要性,同时向大家提问“创新能迎合他人的想法吗?”引发了激烈讨论。接着他说到Nike品牌精神就是创新,是无所畏惧去改变现有的一切,让世界变得更好。


Mark谈到人类创新的天性


二、简化和行动。简化过程让目标更清晰,然后通过行动去实现。


三、像海绵一样去学习。Mark提到他任职于男装品牌的时期,工作以外同时尝试女装与童装,补充其他品类的内容。实践过程中,各个服装品类共性与差异激发他从新的角度开展男装创意设计,就此也鼓励同学们多去进行不同品类的了解。


四、关注消费者选择,并迅速作出反应。品牌依赖消费者,作为负责的设计师要洞悉消费者的想法,了解消费者的需求,从而讲好品牌故事。


五、做正确的事情。把握选择机会,作出正确的选择,为服务的品牌创造价值。


六、团队协作。Mark告诉大家团队协作的重要性,设计不是单打独斗,而是和队员交流与合作发挥出团队更大地价值。作为设计负责人,要善于与团队沟通,带领团队做出好的产品。


Mark与同学们分享团队协作的重要性


七、换个角度思考。抛弃旧的工作方式,切入不同的思维角度来推进工作。其中他以PRADA品牌的“菜市场”快闪活动为例,这个活动吸引了众多时尚爱好者,短时间内形成了新的时尚效应。除了上海,在东京、米兰、纽约、巴黎同样会依托当地资源策划一场颇具新意的活动,比如给整栋楼都穿上一套靓丽的外衣。适逢Prada 2021 秋冬广告大片发布,不仅是建筑外墙,连菜市场的蔬菜瓜果、鲜花等的包装都用到了该秋冬系列的主要提花图案。当奢侈品融入市井,让原本高高在上的品牌携带一丝烟火气,时尚不仅仅是T台上的走秀,还见于日常生活中的点点滴滴。


八、掌握变化节奏。通过设计去畅想未来,改变现有的生活,作为品牌设计从业者要观察市场,分析数据,对市场变化迅速做出反应。


“设计你的未来”讲座现场情况


本场讲座吸引了众多师生参与,Mark分享的品牌工作经历和方法让参与者感到意犹未尽,持续思考与探索设计与品牌的相关问题。欢迎大家关注清华大学米兰艺术设计学院,我们将通过学术雅集专栏持续与大家分享设计研究、设计创新与设计实践的学术内容。





文字编辑:陆冰洋

图片、版式编辑:石    

审核:余秋雨


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