资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

光影交织点亮夜经济,文旅融合助力新夜游

原创 2021-11-11


近日,华侨城集团运营管理的自贡市中华彩灯大世界、大理白族自治州大理古城景区、赣州市江南宋城街区、潮州市潮州古城共四家景区入选文旅部公布的“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,彰显出以夜间旅游繁荣区域夜间经济的文旅力量,展示了华侨城集团在挖掘自身文旅优势助力全国夜经济高质量发展方面的成功探索和实践。


*本文为华侨城创新研究院原创(图源:创想华侨城)


供稿|主题公园+新场景组



2019年国务院办公厅在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中明确指出“大力发展夜间文旅经济”。今年,文旅部编制印发了《“十四五”文化和旅游发展规划》,提出“大力发展夜间经济,推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”。


在一系列相关政策引导下,全国夜游产品供给量急剧增加,多个城市相继推出鼓励夜间经济的政策,积极打造夜游品牌与产品。夜游,已成为文旅融合和创新发展的新动能、旅游目的地文化IP构建者和人民美好生活的重要组成部分。


贡·中华彩灯大世界



减压、社交为夜游源动力

“Z世代”成夜游新担当 



随着经济的发展、人们学习、工作压力的增加,每天18点-22点,明月升起、华灯初上,城市的烟火气息升腾,夜晚成为国人为数不多放松身心、消费减压的黄金时段。一方面,夜游是缓解城市压力的活力圈,消费者希望在各种绚丽场景构成的沉浸式“玩乐”中,释放日间压力。另一方面,游客的旅游时间不断在向夜晚延迟,在与白天不同的景致中,吃饭、社交、娱乐,体验夜晚带来的社交便利,与亲朋参与夜游新玩法成为夜游的重要目的。

 

根据商务部数据显示,我国60%的消费发生在夜间,国内夜间经济规模突破30万亿元,预计2022年将突破40万亿元。另外,据某在线旅游平台发布的《旅游夜生活趋势洞察》显示,“95后最懂夜的美”,超过72%的95后表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程90后、00后夜游人群占比均超过60%


锦绣中华·摸金之旅



「 从夜景、夜宴到沉浸演艺

全链条融合带来成功的夜游 



以光影带动流量,以时间引导空间,在颜值即正义的时代,由夜间光影交织所带来的独特场景氛围,是夜游项目的核心吸引力之一。夜游成为文旅行业抢占消费市场的重要机会窗口,许多夜游项目力求制作绚丽的夜间光影场景,迅速形成爆品,带动流量与传播,从而拉动夜游消费。

 

但我们参照“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的遴选标准可以发现,“业态集聚度高”、“公共服务完善”是其中非常重要的评选依据。由此可见,成功的夜游产品绝不仅仅是光影场景的集成,更需要完整的生态圈、全业态、全场景和全链条的融合,依托场景形成的综合性业态才是未来的趋势。


赣州江南宋城


夜游正在向餐饮、购物、演艺、娱乐、文化、康养等细分领域延申。夜间的烟火气,是夜游的绝佳打开方式。赣州江南宋城的郁孤台文化街区,以赣州十八坊特色美食为古城夜游打造了一个深夜食堂。无论外地游客还是本地居民,都可以在古城夜景的光晕下,串起在地文化味道,品位大宋繁华盛景。


沉浸式的精神体验,是夜游的又一核心。夜游,自古以来就被视为一种积极健康的精神放松,这种体验正在成为夜游的商业核心之一。大理古城的夜幕下,华侨城提供了一款以演艺为表现形式的沉浸式文化体验产品——《幻境2099》,让游客在由灯光、投影、传感、交互多媒体及其他多种艺术形式构成的主题场景中,暂时的脱离现实世界,在由剧情营造的交互关系中,体会由全身心的沉浸参与带来的价值感。由光影延伸到演艺,再延伸至沉浸体验所带来的精神体验与共鸣,将成为夜游产品向线上内容争夺流量的关键。


幻境2099



「 在地文化光彩新生

文化的原真性赋予夜游生命力 



在地文化与光影结合,延伸目的地在白天的独具特色,让文化一脉相承是夜游产品真正的灵魂,也是夜游产品生命力的支撑。目的地的原真性,是对游客的终极吸引与共鸣召唤,是文旅消费背后的情感连接,是夜游场景与内容创造的源泉。


自贡·中华彩灯大世界


华侨城自贡·中华彩灯大世界在传统节庆灯会的基础上,做到在多个节庆滚动运营,保持旺盛的生命力,就是因为其对在地文化进行了梳理,让非物质文化遗产时尚了起来。彩灯大世界从色彩美学、主题内容、空间场景等维度,把自贡灯会与彩灯的遗产原真性与现代的审美、潮流IP结合起来,充分利用彩灯非遗作为一种内容表达方式的形态潜力,用导演和道具的思维融合场景、交互、演艺、餐饮、文创等多元业态,为夜游打造了非遗的创意化场景。


而每年都在更新的彩灯场景,让游客在游览过程中,充分感受到中华传统文化在夜间经济场景中的创新演绎。在彩灯大世界,夜游促进了在地文化遗产的传承与保护,让文化遗产“活”了起来。在地文化遗产的植入与更新形成原真性的夜游场景和消费内容,在未来与文旅商业的深度融合中,将促进流量不断变现。


襄阳奇幻度假区《奇妙江湖》


“昼短苦夜长,何不秉烛游”,古人秉烛夜游,良有以也。夜游,将旅游活动时间延长,为目的地带来更多的消费与商业机会,能够促进更多新场景、新产品、新内容的产生,推动文旅产业高质量发展。用光影点亮目的地以多元业态留住游客借文化保持生命力,华侨城在夜游产品的打造中将不断创新,为国家夜经济发展提供更多的样板和标杆



作者 | 薛全

华侨城创新研究院中级研究员,英国伦敦大学学院(UCL)可持续建筑遗产硕士,南京林业大学风景园林硕士;长期关注建成环境与文化、旅游交叉创新和可持续发展,从事景区和城乡规划设计多年,业绩获多项国、省奖。



作者 | 黄乙航

华侨城创新研究院研究员,英国皇家艺术学院环境与建筑专业硕士,英国伦敦艺术大学室内与特别空间专业本科,长期关注非碳化科技和非西方生态的概念研究,目前主要从事主题公园相关领域的研究和产品开发工作。




华侨城创新研究院版权

图片来源:创想华侨城

欢迎留言和分享

如需转载请在文章底部留言

编辑 | 陈建国   校核 | 赵毅岗   审核 | 蒋丕彦 胡晓波


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号华侨城创新研究院 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 作品分享 科技前沿

21004 举报
  0
登录| 注册 后参与评论