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- 光影交织点亮夜经济,文旅融合助力新夜游
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原创 2021-11-11
近日,华侨城集团运营管理的自贡市中华彩灯大世界、大理白族自治州大理古城景区、赣州市江南宋城街区、潮州市潮州古城共四家景区入选文旅部公布的“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”,彰显出以夜间旅游繁荣区域夜间经济的文旅力量,展示了华侨城集团在挖掘自身文旅优势、助力全国夜经济高质量发展方面的成功探索和实践。
*本文为华侨城创新研究院原创(图源:创想华侨城)
供稿|主题公园+新场景组
在一系列相关政策引导下,全国夜游产品供给量急剧增加,多个城市相继推出鼓励夜间经济的政策,积极打造夜游品牌与产品。夜游,已成为文旅融合和创新发展的新动能、旅游目的地文化IP构建者和人民美好生活的重要组成部分。
▲自贡·中华彩灯大世界
「 减压、社交为夜游源动力
“Z世代”成夜游新担当 」
随着经济的发展、人们学习、工作压力的增加,每天18点-22点,明月升起、华灯初上,城市的烟火气息升腾,夜晚成为国人为数不多放松身心、消费减压的黄金时段。一方面,夜游是缓解城市压力的活力圈,消费者希望在各种绚丽场景构成的沉浸式“玩乐”中,释放日间压力。另一方面,游客的旅游时间不断在向夜晚延迟,在与白天不同的景致中,吃饭、社交、娱乐,体验夜晚带来的社交便利,与亲朋参与夜游新玩法成为夜游的重要目的。
根据商务部数据显示,我国60%的消费发生在夜间,国内夜间经济规模突破30万亿元,预计2022年将突破40万亿元。另外,据某在线旅游平台发布的《旅游夜生活趋势洞察》显示,“95后最懂夜的美”,超过72%的95后表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。90后、00后夜游人群占比均超过60%。
▲锦绣中华·摸金之旅
「 从夜景、夜宴到沉浸演艺
全链条融合带来成功的夜游 」
以光影带动流量,以时间引导空间,在颜值即正义的时代,由夜间光影交织所带来的独特场景氛围,是夜游项目的核心吸引力之一。夜游成为文旅行业抢占消费市场的重要机会窗口,许多夜游项目力求制作绚丽的夜间光影场景,迅速形成爆品,带动流量与传播,从而拉动夜游消费。
但我们参照“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的遴选标准可以发现,“业态集聚度高”、“公共服务完善”是其中非常重要的评选依据。由此可见,成功的夜游产品绝不仅仅是光影场景的集成,更需要完整的生态圈、全业态、全场景和全链条的融合,依托场景形成的综合性业态才是未来的趋势。
▲赣州江南宋城
夜游正在向餐饮、购物、演艺、娱乐、文化、康养等细分领域延申。夜间的烟火气,是夜游的绝佳打开方式。赣州江南宋城的郁孤台文化街区,以赣州十八坊特色美食为古城夜游打造了一个深夜食堂。无论外地游客还是本地居民,都可以在古城夜景的光晕下,串起在地文化味道,品位大宋繁华盛景。
沉浸式的精神体验,是夜游的又一核心。夜游,自古以来就被视为一种积极健康的精神放松,这种体验正在成为夜游的商业核心之一。大理古城的夜幕下,华侨城提供了一款以演艺为表现形式的沉浸式文化体验产品——《幻境2099》,让游客在由灯光、投影、传感、交互多媒体及其他多种艺术形式构成的主题场景中,暂时的脱离现实世界,在由剧情营造的交互关系中,体会由全身心的沉浸参与带来的价值感。由光影延伸到演艺,再延伸至沉浸体验所带来的精神体验与共鸣,将成为夜游产品向线上内容争夺流量的关键。
▲幻境2099
「 在地文化光彩新生
文化的原真性赋予夜游生命力 」
在地文化与光影结合,延伸目的地在白天的独具特色,让文化一脉相承是夜游产品真正的灵魂,也是夜游产品生命力的支撑。目的地的原真性,是对游客的终极吸引与共鸣召唤,是文旅消费背后的情感连接,是夜游场景与内容创造的源泉。
▲自贡·中华彩灯大世界
华侨城自贡·中华彩灯大世界在传统节庆灯会的基础上,做到在多个节庆滚动运营,保持旺盛的生命力,就是因为其对在地文化进行了梳理,让非物质文化遗产时尚了起来。彩灯大世界从色彩美学、主题内容、空间场景等维度,把自贡灯会与彩灯的遗产原真性与现代的审美、潮流IP结合起来,充分利用彩灯非遗作为一种内容表达方式的形态潜力,用导演和道具的思维融合场景、交互、演艺、餐饮、文创等多元业态,为夜游打造了非遗的创意化场景。
而每年都在更新的彩灯场景,让游客在游览过程中,充分感受到中华传统文化在夜间经济场景中的创新演绎。在彩灯大世界,夜游促进了在地文化遗产的传承与保护,让文化遗产“活”了起来。在地文化遗产的植入与更新,形成原真性的夜游场景和消费内容,在未来与文旅商业的深度融合中,将促进流量不断变现。
▲襄阳奇幻度假区《奇妙江湖》
“昼短苦夜长,何不秉烛游”,古人秉烛夜游,良有以也。夜游,将旅游活动时间延长,为目的地带来更多的消费与商业机会,能够促进更多新场景、新产品、新内容的产生,推动文旅产业高质量发展。用光影点亮目的地,以多元业态留住游客,借文化保持生命力,华侨城在夜游产品的打造中将不断创新,为国家夜经济发展提供更多的样板和标杆。
作者 | 薛全
作者 | 黄乙航
华侨城创新研究院版权
图片来源:创想华侨城
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编辑 | 陈建国 校核 | 赵毅岗 审核 | 蒋丕彦 胡晓波
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