快闪店,俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,在短期内大幅提升人气、拉动销量。现在已经成为全球零售业新的业务形态,并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。
存在的时间长短不一,刚开始时存在的时间有几天到几周为主,现在慢慢存在的时间会延长到几个月。被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。尤其是近几年在中国大陆发展极为迅速,越来越多的创意呈现,让消费者争相打卡,自发拍照传播。接下来我们一起回顾9月份的16个快闪案例,覆盖了从美妆、快消到时尚、汽车等不同的领域,风格也差异极大,请往下看。 FILA FUSIONPARK 长板公园
北京三里屯太古里 南庭
9月30日-10月1日FILA本次活动选择年轻人喜欢的长板公园主题,邀请人气偶像、FUSION PARK体验官魏哲鸣亦到场助阵。活动设立有滑板打卡区、秋千打卡区、大F打卡区和车厢打卡区四个拍摄区域。现场也邀请到了六位长板高手现场Battle。在这座“FUSION PARK”长板公园中,涂鸦肖像区,插画师现场作画,可凭插画在店铺中直接抵扣现金,也有设置了趣味扭蛋机,凭运气获取礼品。用万千粉丝和AI技术共创的理念,去完成系列巡展。smart联合AI技术伙伴百度,提炼用户声音灵感中的音乐元素,制作版电子感DEMO。达到用户共创的效果。BEASTER X Grateful Dead乐球漫步
9月30日-10月31日
上海 TX 淮海年轻力中心 L39月30日至10月31日,BEASTER x Grateful Dead跳舞小熊快闪店「乐球漫步」登陆TX淮海L3。前者是来自杭州的街头潮流品牌,后者是上世纪60年代组建的美国摇滚乐队。此次联名系列设计灵感来自于乐队1973年一张专辑中5只跳舞小熊以及与BEASTER标志性鬼脸的结合。现场装置和色彩氛围的营造与TX淮海的整体调性融洽。在成都万象城,设计团队用充满天府潮趣的熊猫、麻将概念与多品牌联名活动,让游客全方面体验ID.3的潮、智、驾三趣合一。快闪店将充满成都特色的熊猫、麻将元素,同潮范满满的ID.3趣味元素融合。还设有随步伐产生呼吸灯效果的压感AR-HUR通道、产生风火轮律动光效的“bling bling的一筒”灯光装置,科技效果拉满!让观展者能全方位体验ID.3纯电跨界车的“潮”、“趣”,共享乐趣无限的新时代生活模式。NET-A-PORTER线下沉浸式体验空间
作为全球知名的时尚奢侈品平台,NET-A-PORTER为全世界的消费者共呈现了350多个男女装时尚设计师品牌和新兴人气品牌。这一次的线下体验空间已经不是该品牌首次尝试了,这个充满神秘感的黑盒子里有着光影、声音和气味等多重变化,黑白色调和LED灯带组成的空间辅以镜面效果,极大程度上营造出时尚和未来感。Nespresso Vertuo离心力咖啡驿站
本次快闪店以全新Vertuo馥旋系列的咖啡胶囊为灵感,Nespresso浓遇咖啡倾力呈现离心力咖啡驿站。用户可沉浸感受全新Vertuo馥旋系列背后蕴藏的尖端科技与高品质咖啡。其外观设计呼应了产品所搭载的核心科技——离心力萃取技术,正如高速旋转的全新Vertuo馥旋系列咖啡胶囊一般,搭配顶部流线型穹顶,象征着萃取中回旋流动的浓醇咖啡液。
咖啡驿站设有互动体验区,用户可借由互动装置开启智能问答并获取个性化咖啡胶囊推荐。亦可在产品体验区制作专属咖啡,升华悠享时刻。咖啡驿站内更设有可持续发展区,展现使用后的咖啡胶囊如何被赋予新生,经回收制成的“二次生命”艺术品。运动品牌 PUMA 打造全国巡回冬日潮流街区,携一众时髦百搭的秋冬新品,邀请玩家们奔赴街头,探寻温暖的「极地」体验。冲破寒潮,有#我罩你#。此番率先于 10 月 15 日亮相重庆环球金融中心和八一广场,巨型的 PUMA 美洲狮标志冰雕强势吸睛。现场Video booth区、陈列&试衣区、WORKSHOP&甜品区都是打卡拍照的首选。本次快闪店主题为极光营地主题,新品发布与宣传代言人,将活动包含4个区域:「极光时空廊」时空长廊,展现施华蔻经典的发展历史;「极光星舞台」可以通过TVC互动屏与代言人近距离互动;「极光发源地」新品展示,氨基酸极光瓶首秀;「极光泡泡屋」拍照打卡点,梦幻粉色的场景非常吸引用户拍照。
Jimmy Choo限时精品店
JIMMY CHOO / ERIC HAZE CURATED BY POGGY限定合作系列。Eric Haze的标志性星形图案在这次合作系列中无处不在,同时也是 Jimmy Choo 最具代表性的徽标,在对这一元素进行解构、重叠、模糊,从而创造出洋溢着充沛活力的全新图案。后续规划:10月30-31日北京王府中环草堂、11月20日-21日杭州湖滨路步行街、12月4日-5日深圳华润万象天地全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车「舒适·造境」活动,在成都IFS国金中心楼顶露台举行,现场设计了星河绽放、花园秘境、“时尚C引力”、星徽丛林、C享新生奢华露营、BIG C、茶麻艺馆以及舒适之旅等九个体验区域,以「舒适·造境」的理念,融入著名艺术家叶锦添的“新东方主义”美学和90后先锋艺术家陈粉丸的新锐灵感,打造一场有关“舒适区”的主题展览和新生体验。MISS SIXTY 30周年艺术 · 丹宁快闪店限时来自意大利的“女性牛仔裤鼻祖”MISS SIXTY 于日前在北京三里屯街头开设了一家造型独特的快闪店。为更全面地向消费者展现品牌过去和现在的不同面,MISS SIXTY 在快闪店内还设置了品牌历史专区、历届天使系列迷你展等,用梦幻唯美的艺术装置,以及可以互动的艺术牛仔体验空间,吸引众多消费者排队入场拍照打卡,并分享到微博、抖音等社交媒体,自发形成口碑传播。10月23日-10月24日,斯柯达与吃豆人的定制游戏在长宁来福士钟楼化身的巨型投影墙上精彩上演。氛围感十足的联名车型、超大的游戏屏幕、沉浸式互动体验,吸引来往人群驻足。近百件熊猫造型的Bo Bo系列珠宝,在本次快闪店里进行展出,这是中国传统文化与现代美学的融合。
快闪店中间设置了一个巨型金色Hip Bo Bo装置,分别设置了四大趣味主题游戏装置:抓Bo 娃娃机、与Bo 共舞、圈住Bo Bo、Bo Bo不触电。
点击屏幕就能触发Bo Bo舞步跳舞机的视频和录像功能。1枚Hip币可以换3个胶圈,造型各异的Bo Bo等你来套。这是一个Bo Bo造型的路线,大家需要手持金属棒在90秒内通过通电的迷宫,期间金属棒不能碰触到迷宫壁,否则就会引发报警闪烁。快闪店外形是一个空间站概念,用户可以在这个空间里面体验到酸甜相遇的味觉冲击,品牌代言的人官宣,也是本次快闪店的一大亮点。在互动方面,主要分为四个区域:怡达酸甜留言站、怡达AR合影站、怡达酸甜骰子乐、怡达幸运拉霸机。
CalvinKlein Jeans 丹宁之境限时快闪店2021 年 10 月 29 日至 11 月 7 日,Calvin Klein Jeans「丹宁之境」快闪活动空降上海静安嘉里中心南广场,用新锐视觉效果与零距离丹宁触感体验开启潮玩一刻,现场吸引了众多时尚达人和潮流意见领袖一起参与互动,共同探寻牛仔的时髦美学之旅。现场设计了穿越时光回廊、丹宁版型大PK、JENNIE FW21同款大片、惊喜盲盒幸运墙、咖啡区特调饮品等不同的互动体验区。
领克游乐场的概念玩法,已经好几年了,这个IP俨然成了所有领克用户每年最为期待的线下聚会之一。旋转木马、密室逃脱、吾皇等年轻人和年轻家庭喜欢的元素汇聚在一起,怎能不潮。
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