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- 产品推广新形式——发布会还可以这么秀
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2021-10-25
「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」发布会在广州长隆隆重登场。发布会用线上线下同时进行的方式呈现。
这次活动地点在长隆演播厅,背景大屏采用1+4的设计方案,与地屏结合更好的呈现现场效果。两侧LED大屏包裹的展示台用来突出虚拟产品展示。顶棚64台矩阵灯呈菱形排列,灯光300余台。
线上AR 线下裸眼3D
线上线下双线推广以是活动的基本趋势,线上的更注重立体的视觉效果。
AR、XR、MR、裸眼3D等近些年来早以活跃在众多领域,技术的目的性相同,但呈现方式有些差别。
技术的应用选择不是越复杂越好,而是通过流程的需要、舞台环节、内容环节、预算等选择最适合的方式,达到最好的舞台效果。
同时在信息展示、卖点展示、远程连线等环节展现了强大创意应用。
产品的重要元素和提升歌曲氛围星轨星云的部分用Ar的虚拟体现。Ar的运用也拓展了舞台的空间层次感,为环节增加了更多的魅力。
通过舞台屏幕营造出的亦真亦假的裸眼3D特效,保证线下观众的视觉感受,在背景屏幕与地屏的基础上,利用人眼视差特性,观众可以在特定角度,不借助其他设备的前提下,感受逼真震撼的立体效果。
营造出一个有空间的感的广阔宇宙,飞船升空在视觉呈现上更有质感。
故事情节——产品推广新形式
怎样打造一场截然不同的发布会?
完整的故事情节+虚拟的场景结合的线上线下同时发布,从制作到呈现为活动增加了新的体验方式,而视觉效果与剧情、产品推广相融合,形成沉浸式的剧情推送,感受用心拉近产品与观众的距离,功能性简洁明了渗透人心。
发布会用完整的故事情节贯穿始末。架设虚拟故事背景-人类首次登日。观众进入了Sunplay号太空船,以第一视角成为故事的参与者。
主持人介绍产品内容后,邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长登场,地屏里火箭缓缓升起飞向太空,舱外是无限的宇宙空间。
新产品发布会的终极目标是展示产品,不能为了美观效果而偏航,单一的毫无联系的演艺,只能增加现场的气氛。
商品与故事、嘉宾、视觉捆绑,又恰到好处的呈现,就是一场活动最好的创意点。
视觉的冲击力,融合客户产品的特点,让广告不再生硬。整体的故事中即做到了连贯统一,又诠释了视觉内容,所有的点结合的相得益彰。
好的创意就看整体的把控和细节上的处理。
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