资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

【文旅融合】“沉浸式”商业时代,这2个街区这样挖掘新商业模式

2021-10-25


【广振按】当前日益丰富的文化生活下,人们已不再满足普通的商业街区,追求多元化,多重体验的空间。“沉浸式体验”也应运而生,新鲜的体验让消费者驻足。


城市规模的扩大,让乡村成了新的旅游地,行业的日新月异,快速的更迭衍生出了更多新奇的玩意,充斥着纷杂的生活,人们也越发的追求健康、闲适的生活体验。


对于商业来说,精细场景的洞察并且深化创新,提高服务品质,优化服务体验,打造更加多元化的空间是商业升级、场景再造的致胜法宝。


▲平乐古镇的大型古风沉浸体验


消费者的眼光越来越挑剔,不再拘泥于购物的需求,对休闲、娱乐体验也提出了更高的要求,迫使商业通过更加独特、新奇、完美、强烈的体验来吸引消费者,把控气氛烘托来促使消费者进行消费,提高消费者的购物欲望。


在此推动下,从多维度进行创新,打造更加精美细节的场景,在恰当的时刻进行消费引导,产生心理上得共鸣,“沉浸式体验”出现了,新鲜的体验让消费者们驻足,而这也成了当下消费者们最热爱的体验之一。


1

“商旅文”产业互补的机遇下挖掘新商业模式


开放式的街区可以说是得天独厚,它有着其他商业形态无法替代的开放性,与包裹在密闭空间的购物中心相比,开放式的商业街区更能体现城市的商业文化,最大化的发挥商业街的人流价值,带动周边产业和文化等多种功能。


“商旅文”多种产业互补,实现更加立体、复合、多元化的商业空间。


420工业文旅街区:位于成都市成华区的420工业文旅街区将工业风与生活场景相结合,打造成了一个特色文化街区。


420厂曾经是西南地区最大的军工企业之一,生活区占地面积约750亩,最辉煌的时期拥有约2万名工人,加上家属有10万人,在街区未开之前,居住人口约3.3万余人,居民楼240栋,多为80、90年代装修。


这次成华区与420厂建立“政企共建共管共治”机制,在“三供一业”改造基础上,统筹实施社区发展治理、文化品牌塑造、智慧社区建设,精心打造“420工业文旅街区”。


▲万象润街420厂工业元素雕塑墙


特色街区以双桥路为中轴线,形成南三四五街和一二街两个特色工业文化组团,再现企业生活区特有的大搬迁和生产、生活场景,勾画美丽宜居和谐生活和社区业态消费新场景。


2

精致空间内容,打造高品质生活

商业现在已经不单单提供消费,而是结合了亲子、文娱、休闲、自然等多种元素的优美“业态”。纯粹的商业项目只是商业综合体里的点缀,业态换新与创新服务才是新的亮点。


杭州大悦城“马力印象”蒸汽朋克主题街区:这是杭州首个蒸汽朋克主题街区,灵感来自于大悦城地块原热电厂旧址的地域文化属性,配合铁艺吊灯、金属框架、复古齿轮等朋克元素,让主题无比鲜明。当游客通过时光隧道,仿佛从时尚潮流的现代生活穿越到了粗犷不羁的旧工业时期。



巨型飞行器、机械零件等浓厚的工业气息元素将结合魔幻的历史氛围,创造出极富冲撞感的空间环境。同时,在近3000平方米的面积里,马力印巷集合了创意手作、黑科技、人气甜品、跨界网红实体店等30多个品牌,为年轻人带来既有复古情怀又有新鲜感受的消费体验。


3

丰富核心体验,为生活充电

消费结构已经趋于年轻的现在,“颜值经济”占据了消费市场的主导,引进更多深受年轻人喜爱的娱乐项目,需要遵循商圈独有的特色理念,细分目标人群的特点,打造多维度的活动主题。


通过深入体验和消费者的深切互动,展现商业空间的美丽,实现场景价值,利用场景价值来促进消费和经济的发展。


华熙LIVE·五棵松商业街区:华熙LIVE·五棵松依托“文体”特色,采用下沉广场与群落式建筑相结合的风格打造沉浸式商业体验。并且打造了地面层连廊兼具慢跑道功能,实现了“沉浸式互动文化体验”,桥体通道由彩色斑斓的玻璃墙打造成颜值经济的网红打卡点。



为了顺应消费者对体验消费、文化消费的需求,华熙LIVE·五棵松还加码夜经济,建造了一个“调调街”,通过营造当代年轻人喜爱的街区氛围,带动项目客流量的增长。


消费者的消费欲望已经从单一的满足生活需要,延伸成了尊崇兴趣爱好、符合年龄特色等的特殊购物体验,与之相配的消费场所也在费尽心思挖掘消费者的喜好,希望打造出多元的消费场所来满足消费者的需求,并运用复古、时尚、科技等为消费者带来鲜明的视觉和感觉冲击。


文章 | 最农公社

图片 | 网络

编辑 | 叮丁当


阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号广振智库 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 文旅融合 商业模式 精致空间展示

17706 举报
  0
登录| 注册 后参与评论