当前，随着文旅产业快速更迭及消费人群的变化，传统景区、文旅小镇、文商旅综合体等不同类型的项目均面临着更新升级的需求，而“沉浸式”体验正在成为拓展文旅产业发展领域、引领产业未来发展方向的重要内容。为此，我们计划选取成都十大沉浸文旅与夜游标杆项目，于11月26-28日 进行为期3天的实地考察与观摩学习，并邀请8位项目操盘手，从项目开发与运营的角度，深入分享文旅场景通过植入沉浸体验项目，实现存量空间改造、盈利能力提升的成功经验，探讨未来发展之路。全球超大规模浸没式戏剧《成都偷心》，由域上和美携手亚洲剧坛最具影响力的著名实验戏剧导演孟京辉联合打造。剧目自 2019 年 6 月 8 日首演，首演门票 18 秒售罄、微博话题讨论破亿、观众连刷 160+次、超 15 万人次观众打卡观剧，《成都偷心》迅速跻身成都新晋网红打卡地标，成为城市文化 IP创新示范。 作为成都的第一部城市定制戏剧，该剧以成都作为故事背景，打破传统的环境戏剧观剧形式，观众将跟随演员穿行于戏剧表演空间，完全浸没在戏剧氛围之中，以逼真的气氛营造、自主选择的剧情设置、充分调动五感的场景氛围、不重复的动线设计，实现音乐戏剧的跨界、剧情空间的再造，为观众提供更加多元及互动的定制化观剧体验。《成都偷心》为广大戏剧迷及来成都的游客奉献一台极具先锋性和创造力的浸没式戏剧标杆之作，已成为成都当代先锋艺术高地和青年时尚文化创新地标。
环球魔力沉浸式剧场位于成都市成华区萌想星球107文创园，其实景面积约3000平方米，该剧场于2021年9月5日正式开业，是环球魔力耗资千万，筹备近3年，打造的原创实景文娱IP宇宙全国首店，包含了密室和剧本杀两大板块，根据原创IP剧本打造出沉浸式剧场，还有风格各异的剧本杀体验房间，最多可承载玩家总数达200人，是西南地区首个仓库式剧场，也是成都最大的沉浸式剧场。环球魔力沉浸式剧场突破“一个空间一个故事一种结局”的思维，建立了多选择多结局双剧本“4+1”大剧场模式，仅支线剧情就拥有100多种。玩家由第一人称视角展开探索，可以选择阵营或独立完成，随着剧情发展、任务的推动、与NPC的交互，触发不同的剧情，不同剧情的解锁又会带来新的任务和剧情发展。最终，会因为每个玩家的不同的选择的叠加，产生不同的故事结局。《今时今日安仁》是由华侨城西部集团与君看文化共同出品的中国首部公馆实境体验剧。演出以思梅、聚义、婚殇、缘启四幕主题，讲述了在上世纪三十年代的安仁镇的抗日与爱情故事。该剧以安仁古镇里杨孟高公馆、刘元琥公馆、刘元瑄公馆、陈月生公馆四大百年古建筑群落为表演场景，以科技、艺术和近景戏剧打造出沉浸式观演体验，打破了传统演出的模式，让游客在边走边看的过程中感受“仁者安仁”的人文气质与文化内涵。 作为华侨城安仁项目演艺产业的开山之作，《今时今日安仁》历时两年打造，总投资约7000万元，演职人员约200人，核心团队由G20 杭州峰会、CCTV春晚主创团队及国内外艺术家及技术专家构成，剧目将“实景演出”升级为“实境演出”，每一幕都以真实的公馆建筑为环境依托，并融入裸眼3D、全息、空间成像等多媒体技术。该节目曾获得2019中国文旅产业“金峰奖”最佳文旅融合夜游创意奖、2019峰火文创大会奖·年度文旅项目等多个奖项。【九眼桥酒吧街】
成都市九眼桥酒吧街位于成都市一环路东南部，与九眼桥相邻，地处老成都文化繁荣之地，是其不夜城，娱乐城的不二之地，是成都夜文化的最鲜明代表，也是最早的酒吧文化繁衍地之一，高峰时代达百余家。它充分利用滨水休闲带的空间优势，营造一个独特的时尚潮流生活场景。在2020年美团研究院发布的中国各大城市夜生活的消费数据，无论是KTV还是酒吧，成都的数据都遥遥领先于其他城市，综合数据排名第一，成为国内五大酒吧街之一。如今的九眼桥早就成为成都时尚生活的标志性名片，是众多外地游客到成都必定前往蹲点打卡所在。锦里古街位于成都市武侯区武侯祠大街，占地约三万平方米，已有1800年历史。被称为“成都版清明上河图”的锦里古街，也是感受浪漫休闲的精神驿站，体验三国文化与成都民俗的魅力街区。作为历史文化街区，锦里古街定位整体主要强调“一条龙服务”和“全方位展示”，在不足600米的古街上，打造体验川西民俗文化的旅游文化休闲一条街，引进品牌产品，锦里商圈，做强三国文化产业。目前规划主要包括酒吧休闲购物区、餐饮名小吃、府第客栈区、特色旅游工艺品等四大部分，集吃、住、行、游、购、娱为一体的特色文化旅游商街，兼及文创开发、文化产业和文旅融合。锦里古街是唯一被外媒评为“世界最美街道”的中国街，今年“五一”高峰，游客更是从街头挤到街尾，并在今年当选为“成渝十大文旅新地标”。随着成都不断加快打造夜间消费新场景，激发城市内生动力，与锦里配套的餐饮、文创、文艺表演等多种夜间消费场景得到迅速发展，在去年马蜂窝旅游发布的夜游报告《旅游夜生活趋势洞察》中，锦里位列夜游景点榜单第一。锦江夜游起始于成都市锦江区东门码头，是成都立足“三城三都”建设，旨在打造一个集旅游、文化、生态等为一体的富有潮流气质的夜间经济区，全程约10公里，游玩将达到1个小时，以“锦江故事卷轴”为主线，联动大慈寺、水井坊、耿家巷三个历史文化街区，串联都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，把各街巷消逝的历史文化活化出来，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景，绘制出老成都、蜀都味、国际范的沉浸式美学地图。夜间通过多功能装置艺术、结合影像与光彩变化，打造超感官的多维空间场景秀，营造装置交互表演秀氛围，演绎出令人惊艳的水上视觉盛宴，让人穿越到当年锦江千年繁华不落的画卷。锦江夜游所提供的从声音到视觉的沉浸式体验，在全国都是独一无二的，在短短两年时间里，累计吸引游客500余万人次。据统计，2021年春节假期共吸引游客21.86万人次，船票提前4天卖光，再现了"水岸街坊船、锦江不夜天"的盛景。今年又成功入选“2020年成都八大示范性消费场景”。别致的景观、新鲜的业态，正成为成都城市旅游的一张新名片。宽窄巷子位于成都市青羊区，作为最成都的民间文化与区域贸易结合地，其街区核心保护区面积仅108亩，却创造了年接待游客量超过千万的人流量。宽窄巷子对存量建筑进行空间改造，赋予其更特别的商业属性，陆续吸引来%ARABICA中国旗舰店、POP MART首家景区主题店、中国李宁首家城市概念店等多个一线品牌，为“不新鲜”的古镇进行门店定制，呈现出截然不同的年轻化的商业能量。宽窄巷子还着力“科技+消费”打造“吃住行游购娱一体化”的新消费体验，为游客创造独特体验，不断增强旅游竞争力和市场购买力，发挥出巨大的溢出效应。2008年以来，宽窄巷子接待游客总量约2亿人次；今年五一，接待游客53.7万人次，同比增长537.7%；去年7月获得“国字号”殊荣，成为首批“全国示范步行街”；今年五一，今年8月，被评为2020年成都市国际消费中心城市建设八大示范性消费场景之一。作为行业示范类、创新类样板，宽窄巷子给文商旅项目未来的发展，带来了全新且成功的解题思路。安仁古镇位于四川省成都市大邑县，景区规划面积4.1平方公里。现存建筑多建于清末民初时期，各式风格院落造就了安仁镇特殊的建筑风貌，号称“川西建筑文化精品”。古镇由刘氏庄园、建川博物馆聚落、公馆老街三大板块构成，共有保存完好中西合璧的老公馆27座、现代博物馆32座、文保单位16处，藏品1000余万件、国家一级文物3655件。现存文物的价值和规模、拥有博物馆的数量，在全国小镇中尚属唯一。自2016年起，安仁古镇作为“文化+旅游+城镇化”的标杆示范区，以“华公馆”、“今时今日安仁”、“方知书房”等小镇名片，打造了一个全时段、全景式、沉浸化文化体验与新型消费场景。不仅成为2019年首批“四川省文化旅游特色小镇”，还屡登榜中国文旅小镇标杆项目TOP10，目前，安仁古镇已经形成文博、文旅、文创产业生态圈，外延至会展、艺术、教育等支持产业，2021五一古镇景区共计接待游客31.87万人次，同比2019年增长19.51%，同比2020年增长201.9%。
【捞金晚宴】
《捞金晚宴》是开心麻花在成都推出的首部主题沉浸体验式喜剧，将“互动”“美食”这些因素融入戏剧，创造都市新消费模式。整个故事发生在主角“敖二爷”的寿宴，场馆设置为宴会厅，在这场演出中，观众的身份是一大悬疑点，每位观众进场便被赋予了宴席嘉宾的身份，但随着剧情的推动，宾客的身份会发生变化。在每一幕戏剧完结之际，演员会为观众送上一些小零食，以构建“美食”的元素，同时让观众沉浸式地体验到“宴会”主题。开心麻花是中国顶尖喜剧品牌，在演出领域，开心麻花的年度演出场次、票房收入、观演人数居全国第一，而《捞金晚宴》是开心麻花在小剧场演出中的又一次成功的探索，它打破了传统镜框式舞台中演员与观众之间的界限，改变了戏剧正襟危坐的“游戏规则”，为观众的感官提供大量的信息与刺激。演出中的互动形式多样化和互动对象的创新化都值得更多行业从业者学习。街子古镇位于四川省成都市崇州，与青城山连接，有着 “青城后花园”之称，其大部分建筑仍保留着明清时期的风格。依托自然景区，成都九门文化探索 “古镇+剧本杀”文旅新模式，结合“民宿+美食”，成功打造“街子古镇实景剧本杀”项目，该项目占地4万平方米，有超40余位NPC，实景还原明末清初的武侠小镇，是全国首个古镇剧本杀。进入游戏，玩家将开启两天一夜的沉浸之旅，穿越到一个江湖世界中，与NPC扮演的饭店掌柜、当铺伙计、小镇恶霸等同台飙戏。自今年“五一”开始运营后，街子古镇剧本杀已经推出悬疑类、武侠推理类等各种符合街子古镇调性的剧本。截至目前已经举办了532场，吸引了5000多人参与，其半年营收达到220万。据人民文旅研究院的《文旅新场景热力指数榜单》街子古镇剧本杀的热力值位居全国第六，已经走在了“剧本杀+文旅”赛道的前列。环球魔力创始人，中国技术创业协会双创委常务理事，前央视网主持人/神州数码西南区PR，有着多年为世界500强及上市公司、独角兽企业服务的经历，使其对于战略定位、品牌建设、IP打造、场景营销打造等方向有着独到与犀利的见解。她的场景营销理论引爆混沌等多个学习社群，多个执行项目获奖。
重点负责成都市《成都偷心》浸没式戏剧、稻城亚丁《亚丁密码》浸没式冒险秀、新华坊公园城市更新项目、成都市音乐坊主题系列活动等。除此之外，也负责故宫博物院《紫禁城》、史诗舞绘《只此青绿》演艺项目，拉萨《文成公主》大型史诗剧，李庄古镇文化景区等项目的品牌营销和文创研发。聚焦宽窄巷子公司市场营销、品牌拓展、IP授权体系建设、文创产品开发运营等工作。四川省步行街专家顾问团成员、成都特色商业街协会专家智库成员。国家文化科技创新服务联盟执行合伙人，参与夜游锦江项目组建，2019年担任夜游锦江运营公司总经理，培育“夜游锦江”项目逐渐走入佳境。《宽窄人家》制作人 《捞金晚宴》项目负责人，开心麻花西南运营总经理，15年起于成都带领团队复排制作运营舞台剧20余部，19年策划制作成都本土温情喜剧《宽窄人家》，21年独立策划运营强互动带餐喜剧《捞金晚宴》，使得《捞金晚宴》在三个月内于成都成为爆款新晋网红产品，场场售罄。
现任成都市琉璃旅游投资开发有限责任公司、成都市兴旅旅游发展有限责任公司，营销经营管理部经理，曾经运作和参与彭州市通济花海景区项目运营与产品开发、味江·九州实景江湖项目运营。
安仁华侨城品牌及文化项目负责人，曾策划举办安仁古镇2019“安仁的夏天”系列活动，其中“国潮生活节”获评2019成都生活美学大赏“年度十大事件”。她拥有十四年品牌从业经验，在品牌内核挖掘、营销事件策划、IP融合借势方面有独到的见解及丰富的经验，推动剧本杀IP走进安仁古镇，与沉浸式演艺结合，借助古镇原有特色公馆建筑群，打造两天一夜沉浸式体验戏剧，在相关行业领域积极探索求新。
· 活动时间：2021年11月26日-28日（3天）【招募对象】
·文商旅综合体、文旅小镇、景区等意向开发沉浸文旅项目、夜游项目的负责人·沉浸文旅项目、夜游项目的投资公司、从事文旅相关工作的机构或个人
【行程安排】
本次研修活动是以“实地考察+项目研讨+资源联结”的形式，为同行嘉宾搭建一个学习交流的平台，目的是推动企业实战转型，加速资源对接和联合发展。主要的时间安排如下：
（个人往返大交通和食宿需自理，具体安排根据整体活动来制定）合作/咨询：沉浸君 18501932695
![](https://img.d-arts.cn/grab_img/cd6166bcc2cde7aeadf99d6ce38657d01705456819.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,m_fill,w_99,h_56/quality,Q_90/format,jpg "魔都未来的七大世界之\")
