相信这两年，每个人多多少少都听过「元宇宙」（Metaverse）这样一个概念，对于科幻迷来说，“元宇宙”不算啥新概念，而是一个将近而立之年的老“梗”。它最早由美国科幻作家尼尔·斯蒂文森在1992年的小说《雪崩》中创造，书中描述了一个平行于现实世界的网络世界，未来人类在这个沉浸式数字世界中，以虚拟替身的形式相互交流。而最近，它被诸多科技大佬描绘成人类社交甚至生活的未来终极形态。就在美国东部时间10月28号，Facebook召开了年度CONNECT大会，在这场大会中，CEO扎克伯克不仅在Opening Keynote中宣布Facebook公司更名为Meta，更值得一提的是，这场线上大会本身就被做成了一次“元宇宙”之旅，华丽的视效、逼真的场景、自然的演绎，一切仿佛在告诉人们，元宇宙真的来了。今天我们想从“活动”和“内容”两个视角来解析这场大会给予我们的启迪。也许你我正在见证活动行业的新原点，也是人类沟通的新起点。

这场大会最大的特色就是，“在元宇宙中讲述元宇宙”，下面，我们快速带大家从形式与内容的维度回顾一下大会中的精彩片段。

大会最开始，扎克伯格在一处居家场景出现，与镜头前的人们侃侃而谈他对于“元宇宙”的思考。紧接着小扎在聊到这场大会本身时说，“今天我们要换个方式开会，不要专谈产品，像一般的主题演讲那样，我们要来谈未来。”于是，小扎亲自走进“元宇宙”的世界，向人们展示他心中的构想。

在进入元宇宙之后，小扎来到了一个全新的空间，此时他收到朋友的会议邀约，并选择了一身全新的“数字行头”打算赴约，这就是元宇宙中最基本的理念：临场感和数字替身。

换好这身行头之后，小扎瞬间移动到会议室——一个充满未来感的虚拟空间，他的朋友们也都在使用各种数字替身，其中还有一位“机器人”，这便是未来人们在元宇宙中的日常交流场景。完全摆脱现实物理的束缚，自由、随性的交流。

未来，我们可以与全球任意位置的朋友随时连线，甚至可以将远程的伙伴墙上的涂鸦以立体方式载入进你所在的多人场景中进行二次加工，看到这里，一定有很多人想到了未来创意工作者的工作方式将会产生的巨变。也许未来的活动人，一边可以在现场进行拍照与草图绘制，与此同时，后方的3D设计师可以实时将草图加工成展区、会场、地标，而当我们想要在元宇宙中召开一场会议时，甚至连搭建都不再需要，完完全全的虚拟空间内进行全方位的交互，想到这一切，身为活动人的你感受如何？

这场纯线上举办的大会虽然是虚拟活动，但却在细节的处理上非常到位，例如下方小扎在演讲过程中，随着身位的转换所产生的真实逆光，让我们经常忘记了这是一场虚拟活动。未来的元宇宙应当就像这样，全真模拟现实。

对于元宇宙的探索，Facebook已经有了一系列的初步成果，随后小扎列举了一些FB目前在开发的应用以及相关进展，在此我们看到了一个元宇宙的初级形态。例如HORIZON正在开发元宇宙中“Home Space”的部分。而未来，HORIZON将不止是HOME，而是WORLD。

在元宇宙中，你的朋友在拉斯维加斯看演唱会，你也可以通过他发送的虚拟链接，一键进入现场，以数字人的方式陪他一同嗨到不停。甚至未来的虚拟演唱会产业也将会让人有更为身临其境的临场感。这里，我们看到的是整个创意经济产业的未来形态。

看完演唱会，你还可以选择一键进入Afterparty继续嗨，这里我们看到了未来虚拟购物的雏形，虚拟形象的配饰，虚拟物品，虚拟数字产品都将在未来成为我们每天选购的日常。这一点在现今的游戏中倒是已然成为很多人的心头好，例如王者皮肤，和平精英中的枪饰和装扮等。

以及现在就很受大家欢迎的虚拟健身、运动、游戏等。提到游戏，这绝对是人们最先感受元宇宙的途径之一，无论是热映的电影《头号玩家》还是《失控玩家》都在影片中用游戏的方式彻底讲述了未来人们在元宇宙中畅快体验的先例。而小扎也宣布，侠盗猎车这款游戏正在开发QUEST 2版本，让人期待不已。届时人们将在虚拟头盔中真正行走在侠盗猎车的世界里。

元宇宙的体验中自然少不了远程协作办公，在目前很多科技企业如联想、字节、阿里的相关布局中，我们已经能看到未来办公的雏形，基本都是基于AR和VR来进行远程协作，追求的也都是更加真实的参会环境。疫情的大考加速了远程办公与学习的步伐，希望未来大城市的早高峰可以不再人山人海。

再往后，扎克伯格围绕元宇宙的各个方面展开细致的探讨，此处就不一一展开了。简单总结一下，这场大会从形式维度做到了在一个非常逼真的元宇宙环境中讲述Facebook未来转型的一切，我们常常说一场活动的形式要服务内容，这是我目前看到的用最为恰当的形式来准确表达内容的典范了。尽管依旧存在许多华丽的特效和细节，可我一点都不觉得这是在炫技，反而许多时候忽略了形式本身，真的跟随小扎所讲述的内容走进了“真实”的元宇宙当中去，这种让人忽略形式的创意才是我们应当追随的好形式、好创意。

以往我们很少过多谈论一场活动的内容，而这次，我们看到了「元宇宙」这一未来的风向标不仅仅在影响科技企业的发展方向，同时也在深刻影响着活动行业的未来。从某种意义上说，我们此刻正在见证一个伟大时代的诞生，同时这对于未来的活动行业也是一种“革命”，就像前文提到的，未来如果我们都生活在元宇宙中，现场搭建是否还那么重要？是否还需要在舞台机械等实体维度投入更多的精力和预算？会展场地是否还那么重要？是否会有大批场地因此转型或倒闭？体验营销的形态是否会被重塑？元宇宙时代的创意人应当何去何从？这些都是我们看完本次大会后所产生的疑问。

就在前几天刚刚落幕的阿里巴巴云栖大会上，我们看到了展区当中赫然有一个展馆的分类就叫做“元宇宙展区”，展出的都是跟元宇宙相关的企业和技术；而马化腾之前也在撰文中首次抛出“全真互联网”的概念，并公开警示：“又一场大洗牌即将开始，就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。”就在本次Facebook Connect大会的结尾，扎克伯格也宣布了一则重磅消息，为了让公众全面理解Facebook，以及押注元宇宙的愿景，Facebook将开启品牌重塑。于是，2021年10月28日，在成立了十七年零八个月后，Facebook正式宣布战略转型。曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta。

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这场活动所给予我们的感受是多元的，震撼、惊讶、恍然大悟、觉醒， 我们在其中不仅看到了人们未来沟通的全新方式，也一下子看到了未来活动行业的新可能。这种可能是彻底的，是颠覆性的，是超越过去以往的，其速度之快可能超越了很多同行的理解。就像2020年初新冠来临时，行业所进行的180度急转弯那样，一瞬间，我们便被甲方要求能够立刻进行线上虚拟活动的完美落地，而当元宇宙的概念成为现实的那天，活动行业的变化也将是刻不容缓的。活动行业即是B端服务中的奢侈品，又是一个夹在甲方和丙方中间的桥梁，一直以来活动公司都以创意、资源、整合以及管理赢得客户与项目，而当这一行业的落地渠道发生颠覆时，其中各个环节的竞争者也将随之产生变化，疫情期间，许多活动公司的竞争者不再是活动公司，而是卫视、电视台和导演组，当元宇宙时代来临，一场虚拟活动的竞争对手会不会变成数字艺术家？网站编辑？掌握流量的网络平台商？这些都是留给我们思考的议题。总之，变化是宇宙间唯一不变的真理，活动行业也一直伴随体验营销的进化在摸索全新的可能，我想把扎克伯格在这场大会中的Opening Keynote演讲放在结尾，与所有活动人共勉，看看在巨头们构建的未来大势之下，我们如何继续站在行业的尖端。

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