动创未来｜安踏创新科技大会

Brand：安踏（中国）体育

Agency：锐势体育

Director Team：吾想创意

Event Date：2021年9月27日

体育品牌召开科技大会在近两年也偶有发生，以一场大会的形式不仅可以为品牌扩大传播声量，也会让当期主打的鞋品以更加有仪式感的方式被发布，还可以联合代言明星一同制造热点话题，今天我么要跟大家分享的就是中国体育领导品牌安踏的一场创新科技大会。首届安踏创新大会点亮“动创未来”主题。同时在大会亮相的还有其新一代中底技术-“氮科技”。整个大会以“氮”科技+”MR科技“相融合，在科技感十足的虚拟现实空间内呈现出一场高格调的发布会。本次发布会由锐势体育主导，联合吾想创意导演团队倾力打造。

接到“动创未来”的主题后，导演团队围绕安踏品牌调性以及新一代中底技术“氮科技”进行了一系列创意思考，同时结合线上发布会的无观众特性，注意到虽然可以运用的手段更加丰富，但缺乏现场体验感的特点。因此导演团队从策划、流程设计、舞台造型、镜头语言、视觉表达等多方面入手，融入虚拟技术增加亮点，用优势弥补不足。全场划分为五大环节，去主持化使整体流程更干脆利落。以“未来科技”+简洁风的概念贯穿全场，每个环节以细节体现品质，突出主题。

舞台呈现

Keynote呈现

全新的安踏氮科技密度仅有0.09，回弹率高达86.8%，耐久度提升了30%。有了氮科技，新产品不仅更加轻盈，也在耐久度方面都有很好的成绩。如此黑科技般的表现，C202GT启用了全掌双层氮科技中底，KT7则是氮科技鞋垫+全掌氮科技中底的配置。2025年，氮科技会大规模地在安踏产品上应用，占比将达到75%，覆盖跑步、篮球、儿童等品类。

发布会现场“氮科技”与产品的呈现，也启用了线上最流行的MR虚拟技术。

实时裸眼3D摄像机追踪驱动虚拟相机保证不同角度空间的立体性和真实感。有实时裸眼3D效果和前景AR效果双重加持，人和影像虚拟镜头场景实时变化贯穿始终。

氮科技工艺流程

氮科技的专业工艺流程用语言和简单的视频展示过于平淡，与内容有距离感。MR虚拟技术把嘉宾对流程介绍与工艺的演绎融合到一个空间，直观清晰的展示了氮科技融入到产品的过程。

“氮科技”化身虚拟人物小氮，形象为科技感十足的女性角色。小氮穿着的正是本次发布会亮相的跑鞋系列。

MR虚拟技术不仅作为产品发布的形式。还在特效的加持下，为观众呈现了卖点的解析，不仅在处理手法上让产品更具新潮感，同时兼顾的产品讲解应有的严谨。同时，讲解人与MR环境之间也多了一层实时互动的关系，整个空间叙事感非常和谐。

跑鞋虚拟效果

导播&现场

导播最后输出的内容与现场形成不同视觉感受。通过实时渲染、数据可视化技术，与计算机生成的背景结合在一起，和嘉宾的三维透视关系完全一致，效果更真实、更自然。

篮球鞋虚拟效果

导播&现场

震撼是这两款产品带给所有人的直观感受，在主创团队的细腻处理之下，画面的前景人物与背景场景间的融合做的非常完美，同时让安踏的新品与嘉宾在整个发布空间的关系上有了更多的可能。MR的加持不仅完全重建了一个虚拟空间和任何空间中的虚拟道具，同时为项目的制作周期和成本做了最大化的节约。

Keynote风格采用极简主义设计语言，结合尖端的科技应用，奠定了整台发布会的基调。极简美学设计精神，精益求精注重细节，打造专属品牌体验。

在极简中寻求多变。在细节与大局中找到契合之处，追求多样表达而非一成不变。

打造氛围感,体现动创未来的主题,黑白色调的结合强调未来感,强调自我的前瞻性。

一侧是文字的产品介绍，另一侧是产品的展示，体现极简式的排版风格。视觉上也更为舒适。

安踏是中国奥委会的官方合作伙伴，多年来这家公司一直在科技的研究上付出着巨大的心血，目的就是为运动健儿了打造更好的运动装备。明年冬奥期间，安踏也将以赞助商的身份为奥运健儿推出出场鞋、火炬传递鞋、领奖鞋等不同的运动装备，氮科技也自然会体现在其中。

作为中国专业运动品牌，当然少不了中国体育明星的助阵。邀请安踏代言人张继科来到现场，在与安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡之本的对话中阐述了安踏产品性能与舒适度。随后与虚拟人物小氮来了一场乒乓友谊赛，而这次使用的是“氮”球。

在“小氮”与张继科进行了一轮切磋后，氮球弹出屏幕。此时张继科惊讶的说”没想到颗球会这么弹“。强调了氮气轻、弹、耐久的特点。虚拟与现实联动，让现实人物与虚拟人物共同呈现在观众面前。

疫情发展的常态下，更多的体育明星采取了现场连线的方式，通过采访内容快速问答的形式生动有趣的呈现了体育健儿们的性格及对产品的需求与体验。

奥运冠军现场连线

陈飞宇蓝球鞋开箱视频

2021安踏发布会的结束，正是开创未来崭新的开始。安踏持续加大科技创新方面的投入，举办创新科技大会，不断推出新技术，当越来越多国产品牌开始重视自研科技，行业升级快速向前推进。

线上发布会也可以做到像线下一样有趣味、有体验感。从流程的前期策划，着手思考用哪种呈现方式更符合。线上营销的结构中有很多的技术都参与其中环环相扣，各种高端技术只是其中的一部分，但我们已经看到它的优势和潜力，让品牌变得更加鲜活，可以更好地为企业为行业带来服务。

吾想创意导演团队接到活动任务，各部门开始精心筹备。舞美总监姜旭进组安排舞美搭建。导演组14号进到主会场，项目总导演祁巧组织团队开会，现场导演吴金宸进行全面统筹，把握宏观与细节。在认真完成每一项任务之余，同样能感受到活动人的快乐与对工作的热爱。

每一个活动团队，都在坚韧创新中艰难前行，日以继夜的奔波在每一个项目，在行业发展的的今天，产生了很多优质客户，也会有更多的优质团队。难得的是团队之间的互相融合、相互合作，把每一个优秀的IDEA，立体有深度的呈现在公众面前。

活动创意疯汇：

用大会的方式为品牌新品加持已成成为无数C端品牌突围营销红海的手段，类似的做法还有用盛典和晚会来为自家的产品制造与消费者的沟通新场景、新话题、带来新流量。但无论一场活动的外形被包装成什么样，其内核永远是为营销目的所服务，那就是为品牌引流，贡献更多的流量与交易。在活动“升维”成大会or盛典的过程中，除了匹配到更高的立意和相应的包装之外，对于产品卖点和理念的呈现表达上也有了更加别样化的方式，过去在一场发布会中是我们熟悉的卖点介绍、产品证言、技术解析、价格公拔高布等一系列“行规”，而转战成大会之后，我们不仅可以抢占行业科技的制高点，为品牌拔高定位，而且在产品呈现上也可以借助“会场”这一更为宽泛的场地概念制造更为惊奇的效果，尤其是线上活动，加以XR的加持，各种酷炫的效果都将变“会场”为产品呈现的“声量场”，也让观众们换个视角和方式来感受产品的魅力。

安踏（中国）

锐势体育

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